12月20日，騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”五周年回顧活動(dòng)在深圳舉行。此次活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多公益組織、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、商業(yè)品牌以及合作農(nóng)戶代表相聚濱海大廈，共同回顧“創(chuàng)益計(jì)劃”五年來所創(chuàng)造的生態(tài)價(jià)值，見證2021年創(chuàng)益計(jì)劃的最新成果，并探討了基于創(chuàng)益平臺(tái)進(jìn)行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新的前景。

今年，騰訊啟動(dòng)了第四次戰(zhàn)略升級(jí)——將“推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”與“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”一起作為公司發(fā)展的底座，共同牽引所有核心業(yè)務(wù)。在新戰(zhàn)略指引下，“創(chuàng)益計(jì)劃”也迎來全面升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”以及“共同富裕專項(xiàng)計(jì)劃”落地。

騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳菊紅在致辭中表示：“我們始終堅(jiān)持將商業(yè)的方法、技術(shù)的能力、平臺(tái)的連接與創(chuàng)新的做法，運(yùn)作在公益的可持續(xù)發(fā)展中，這是我們進(jìn)行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新的主要模式。我們希望能夠通過數(shù)字化與智能化加速公益進(jìn)程，讓世界上更多需要幫助的個(gè)體因此受益，帶來平等與效率的提升?！畡?chuàng)益計(jì)劃’就是我們嘗試這一新范式的重要實(shí)踐?！?/p>

騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳菊紅

騰訊公司副總裁欒娜在致辭中分享道：“我們一直在不斷探索與持續(xù)努力，希望‘創(chuàng)益計(jì)劃’能夠充分發(fā)揮騰訊向善連接的能力與廣告營銷生態(tài)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，連接更多公益、廣告、設(shè)計(jì)、品牌等生態(tài)伙伴；同時(shí)，持續(xù)提供數(shù)字化的工具與解決方案，以科技助力創(chuàng)益，推動(dòng)全國公益機(jī)構(gòu)和公益項(xiàng)目提升公益創(chuàng)意傳播能力，進(jìn)一步推動(dòng)中國公益生態(tài)的健康發(fā)展，源源不斷地創(chuàng)造可持續(xù)社會(huì)價(jià)值?！?/p>

騰訊公司副總裁欒娜

2017-2021：創(chuàng)益五年，善意持續(xù)

自2017年宣布啟動(dòng)以來，“創(chuàng)益計(jì)劃”基于騰訊的平臺(tái)資源及連接之力，踐行“創(chuàng)意+科技+公益”的創(chuàng)新機(jī)制，發(fā)揮“連接器”的作用，將生態(tài)中各個(gè)角色相連，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意力量、廣告技術(shù)能力與公益項(xiàng)目的充分聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)創(chuàng)益生態(tài)內(nèi)更多伙伴共同行動(dòng)，讓更多議題得以被看見、被了解，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。五年以來，項(xiàng)目吸引超過13000位創(chuàng)益人、5000余支團(tuán)隊(duì)直接參與，孵化240多支創(chuàng)益作品，曝光和互動(dòng)近百億，帶動(dòng)超過3億人參與公益行動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與“創(chuàng)益計(jì)劃”同行的四位創(chuàng)益人分享了各自的“創(chuàng)益”故事，從公益機(jī)構(gòu)、品牌方及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的視角，回顧了“創(chuàng)益計(jì)劃”不斷生長(zhǎng)和延展的過程，以及“創(chuàng)益生態(tài)”所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值。

WWF品牌與傳播總監(jiān)周媛、中國婦女發(fā)展基金會(huì)資助項(xiàng)目部副主任趙光峰、北京奧美集團(tuán)總裁滕麗華、百勝中國代表分別發(fā)表主題演講

此外，項(xiàng)目組還攜手FiT騰訊區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)，特別推出“創(chuàng)益計(jì)劃”五周年系列數(shù)字藏品《謝謝你，發(fā)著光》，限量發(fā)行5000個(gè)，致敬五年同行的每一位創(chuàng)益人。

以“創(chuàng)益計(jì)劃”5年優(yōu)秀作品和項(xiàng)目為主題打造的12款數(shù)字藏品

2021年：初心不改，創(chuàng)新向前

今年，全新的“創(chuàng)益計(jì)劃”更加聚焦，通過“我是創(chuàng)益人”公益項(xiàng)目助力計(jì)劃、“創(chuàng)益品牌+計(jì)劃”和“豐收好物計(jì)劃”三大核心項(xiàng)目持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

“豐收好物計(jì)劃”積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，自2021年9月啟動(dòng)以來，為全國23個(gè)省市的40多款特色農(nóng)產(chǎn)品打通數(shù)字化上行通路，切實(shí)促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕，為農(nóng)戶帶來“第二次豐收”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊SSV為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室邀請(qǐng)多地農(nóng)戶及企業(yè)代表上臺(tái)分享豐收故事，共享豐收喜悅。騰訊公司可持續(xù)社會(huì)價(jià)值副總裁、為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人肖黎明表示：“作為騰訊公司在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的發(fā)動(dòng)機(jī)，騰訊SSV為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室將堅(jiān)持‘政府主導(dǎo)，社會(huì)共創(chuàng)，騰訊助力，試點(diǎn)示范，分類推進(jìn)’的原則來推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的共創(chuàng)?！?/p>

參與“豐收好物計(jì)劃”的農(nóng)戶代表與騰訊主辦方代表交換禮物并合影，桌面上是山東省非物質(zhì)文化傳承人面師特別制作的QQ企鵝公仔面塑。（左起）騰訊SSV為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室為村智庫負(fù)責(zé)人陳晶晶，山東煙臺(tái)農(nóng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)欒慧芳，萊州市瑯琊嶺小龍農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)民專業(yè)合作社理事長(zhǎng)王景波、騰訊公司可持續(xù)社會(huì)價(jià)值副總裁、為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人肖黎明，江西葛青食品有限公司董事長(zhǎng)楊月，寧夏鮮杞來電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理岳春利，廣州市云鼎柑普茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)賴惠清。

“創(chuàng)益品牌+”計(jì)劃則致力于推動(dòng)企業(yè)與公益的緊密連接，與品牌共同投入，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升公益項(xiàng)目的數(shù)字化能力。今年，“創(chuàng)益品牌+”計(jì)劃已聯(lián)合百勝中國、安利、唯品會(huì)、杭州市溫商慈善公益基金會(huì)、Ubras五家企業(yè)和機(jī)構(gòu)積極參與，孵化出5支重點(diǎn)公益作品，為公益項(xiàng)目籌得捐款近3000萬元，提升了公益議題的社會(huì)關(guān)注度。

主辦方及評(píng)審團(tuán)為“創(chuàng)益品牌+”獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)

今年，“我是創(chuàng)益人”公益項(xiàng)目助力計(jì)劃更加聚焦，從開放命題轉(zhuǎn)向聚焦十大社會(huì)價(jià)值領(lǐng)域相關(guān)命題，涵蓋低碳行動(dòng)、文化傳承、生物多樣性、技術(shù)公益、鄉(xiāng)村振興等，進(jìn)一步將孵化出的作品與騰訊公益平臺(tái)上的項(xiàng)目建立直連，創(chuàng)造更好的觸達(dá)和連接。

在活動(dòng)上，2021年“我是創(chuàng)益人”的獲獎(jiǎng)作品也紛紛亮相。其中，TOPic&Loong團(tuán)隊(duì)的作品《一場(chǎng)特殊的“器官移植”》榮獲公益廣告類別全場(chǎng)大獎(jiǎng)，作品以器官移植為切入，巧妙激發(fā)人們對(duì)于植樹造林話題的再度關(guān)注與思考。此外，《麥積山的文化焦慮》和《我家“貓”走丟了》獲得公益廣告類別金獎(jiǎng)，《錯(cuò)襪日》《侗藝》《向新而生的“她”力量》獲得最佳公益產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，最佳公益產(chǎn)品解決方案則由《阿籽奶奶的夕陽畫廊》《布完美·時(shí)光》和《崗廈大富翁》獲得。

主辦方及評(píng)審團(tuán)為“我是創(chuàng)益人”獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)

生態(tài)為基，未來可期

五年間，“創(chuàng)益計(jì)劃”不斷創(chuàng)新與迭代，連接并匯聚多方力量，夯實(shí)“創(chuàng)益”平臺(tái)底座，不斷激發(fā)生態(tài)活力，為社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自創(chuàng)意、公益、設(shè)計(jì)、品牌等圈層的五位嘉賓探討了五年以來，如何在創(chuàng)益生態(tài)中以連接實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)，以科技賦能創(chuàng)意，講好公益故事，達(dá)成更多的實(shí)效、創(chuàng)造更大的可持續(xù)社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，他們也暢想了平臺(tái)生態(tài)的未來，期待實(shí)現(xiàn)端到端的公益連接，激活、整合和聯(lián)動(dòng)更多資源，生長(zhǎng)出更大的公益可能性。

左起：創(chuàng)益計(jì)劃總策劃、騰訊廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳先生，TOPic&Loong 創(chuàng)益人兼CCO龍杰琦，騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理陳妍，騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)竇瑞剛，騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁常越，WWF品牌與傳播總監(jiān)周媛

五年是一個(gè)重要的里程碑，更是一個(gè)新的起點(diǎn)。五年來，“創(chuàng)益計(jì)劃”不斷摸索出一套公益新范式，以數(shù)字化能力賦能公益，并以多元的伙伴之力實(shí)現(xiàn)能效加成，讓善意得以傳遞與延續(xù)，并發(fā)揚(yáng)光大。

與光同行，善意常在，新一年的“創(chuàng)益”行動(dòng)即將開啟。敬請(qǐng)關(guān)注“創(chuàng)益計(jì)劃”公眾號(hào)&視頻號(hào)，加入“創(chuàng)益人”的隊(duì)伍！

關(guān)于“創(chuàng)益計(jì)劃”

“創(chuàng)益計(jì)劃”是騰訊面向全社會(huì)開放的，共創(chuàng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值的生態(tài)平臺(tái)，致力于激發(fā)社會(huì)多方的共創(chuàng)熱情，輸出具有實(shí)效與可持續(xù)性的公益解決方案，實(shí)現(xiàn)公益的人人可及。2021年，隨著騰訊設(shè)立可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部（SSV）推動(dòng)“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”和“共同富裕專項(xiàng)計(jì)劃”戰(zhàn)略落地，“創(chuàng)益計(jì)劃”也迎來了全面升級(jí)：通過“我是創(chuàng)益人”公益項(xiàng)目助力計(jì)劃、“創(chuàng)益品牌+計(jì)劃”、“豐收好物計(jì)劃”三大核心項(xiàng)目，以公益生態(tài)的力量持續(xù)推動(dòng)公益實(shí)效落地。

關(guān)于“豐收好物”計(jì)劃

“豐收好物計(jì)劃”是騰訊積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，借助騰訊的資源與能力，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力共同富裕的專項(xiàng)計(jì)劃。這一計(jì)劃由騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部（SSV）、騰訊公益、騰訊廣告、微信聯(lián)合發(fā)起，與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、各地政府合作，通過平臺(tái)流量和生態(tài)資源支持、數(shù)字化解決方案支持、定制化服務(wù)與人才支持，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，踐行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新，助力共同富裕。

關(guān)于“創(chuàng)益品牌+計(jì)劃”

“創(chuàng)益品牌+計(jì)劃”是騰訊與品牌進(jìn)行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的公益生態(tài)圈。作為騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”的核心項(xiàng)目之一，由騰訊公益慈善基金會(huì)、騰訊廣告聯(lián)合發(fā)起，旨在與品牌共同投入，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升公益項(xiàng)目的數(shù)字化能力、公益議題的社會(huì)關(guān)注度，匯聚產(chǎn)品、技術(shù)、解決方案的力量，推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值的落地與創(chuàng)新。

關(guān)于“我是創(chuàng)益人”公益項(xiàng)目助力計(jì)劃

在中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，“我是創(chuàng)益人”公益項(xiàng)目助力計(jì)劃由騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部（SSV）、騰訊公益、騰訊廣告、騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）聯(lián)合發(fā)起，旨在以騰訊平臺(tái)資源支持的方式，提升中國公益行業(yè)的創(chuàng)意水平，幫助公益項(xiàng)目及公益議題獲得更多社會(huì)關(guān)注，以“創(chuàng)意+科技+公益”的創(chuàng)新機(jī)制，讓公益人人可及。

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