剛剛結(jié)束的春節(jié)，堪稱精彩瞬間層出疊起，巨量引擎相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春晚、冬奧會(huì)、中國(guó)女足，掀起一輪又一輪搜索熱潮：

數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，2022.1.30-2022.2.6

• 除夕當(dāng)天，“春晚”成為虎年CNY期間的首個(gè)搜索高點(diǎn)，網(wǎng)友們?cè)诙兑暨吙催吽训谝粫r(shí)間追上所有春晚熱點(diǎn)；
• 2月4日，“冬奧會(huì)”開幕，精彩絕倫的開幕式二十四節(jié)氣倒數(shù)、可愛的冰墩墩等，推動(dòng)“冬奧會(huì)”相關(guān)搜索量暴漲，甚至超過“春晚”成為虎年新年最高峰并持續(xù)散發(fā)極高熱度；
• 2月6日，“女足”搜索量堪比“春晚”，這一天，中國(guó)女足時(shí)隔16年再奪亞洲杯冠軍，讓不少網(wǎng)友直呼“你可以永遠(yuǎn)相信中國(guó)女足”。

虎年CNY一波接一波的大事件在抖音被搜爆的時(shí)候，廣告主們也乘著東風(fēng)，與抖音網(wǎng)友一起歡度佳節(jié)、共慶盛事，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的提升。

伊利：組合投放，卡位冬奧“熱點(diǎn)”

伊利作為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，在冬奧會(huì)期間，以#耀出冬奧新姿勢(shì) 為話題，進(jìn)行了“抖音熱榜+熱點(diǎn)品專”的抖音搜索廣告組合投放。當(dāng)抖音網(wǎng)友在搜索中間頁(yè)的抖音熱榜追冬奧相關(guān)熱點(diǎn)時(shí)，第六位的熱榜話題自然連通了用戶的搜索興趣，隨后的熱點(diǎn)品專則通過全民任務(wù)進(jìn)一步承接了用戶的冬奧熱點(diǎn)參與熱情。僅在2月5日這一天，伊利憑借這一記組合拳，就收獲了4000多萬(wàn)的曝光。

搜索中間頁(yè)“抖音熱榜”第六位話題直接點(diǎn)擊進(jìn)入，為品牌帶來大量曝光

熱點(diǎn)品專進(jìn)一步承接用戶搜索和話題參與興趣，帶來更多元精彩內(nèi)容與互動(dòng)

雅迪電動(dòng)車、魔獸世界：借勢(shì)春節(jié)，自成熱點(diǎn)

除了對(duì)特定日期“黃金節(jié)點(diǎn)”的把控之外，也有廣告主借勢(shì)春節(jié)氛圍與用戶習(xí)慣，打造屬于自己品牌影響力。

雅迪電動(dòng)車發(fā)布貼紙任務(wù)#虎虎生威冠福氣 ，并投放了“抖音熱榜+熱點(diǎn)品專”的組合資源，實(shí)現(xiàn)了話題曝光量的放大，也大大提高了被用戶搜索到的可能性。用戶在春節(jié)喜氣洋洋的熱榜氛圍下，通過熱榜話題進(jìn)入到品牌的熱點(diǎn)品專，陳赫、辣目洋子等名人大V的創(chuàng)意貼紙任務(wù)視頻，同時(shí)邀請(qǐng)三位冰雪運(yùn)動(dòng)冠軍張丹、張義威、張嘉豪參與活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)用戶的瀏覽和互動(dòng)參與興趣。截至2月8日下午6點(diǎn)30分，任務(wù)完成度已經(jīng)達(dá)到100%，活動(dòng)視頻播放量達(dá)到了60.3億次。

2月8日下午6點(diǎn)30分任務(wù)完成度已達(dá)到100%

熱點(diǎn)品專在虎年春節(jié)喜氣洋洋

春節(jié)期間共同的閑暇時(shí)光，和親戚、同學(xué)、老友在線上游戲世界相聚，也成為一個(gè)特別的場(chǎng)景。游戲類廣告主魔獸世界以#召喚wow的幽靈虎 為話題，在春節(jié)期間投放了“抖音熱榜+熱點(diǎn)品專”，展示了新春限定款禮包的精彩內(nèi)容，截至活動(dòng)完成，共收獲了2.1億的播放量。

話題登陸抖音熱榜，獲得大量曝光

2月7日話題播放量達(dá)到2.1億次

節(jié)后新機(jī)遇：搜索流量明顯上升，復(fù)投可巧用激勵(lì)

今年春節(jié)，除了諸多大事件抬高搜索量、幫助廣告主獲得品牌曝光和影響力的加持之外，用戶主動(dòng)搜索有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞的傾向也在持續(xù)增加。

根據(jù)巨量引擎搜索廣告運(yùn)營(yíng)同學(xué)的研究和建模，發(fā)現(xiàn)搜索流量在春節(jié)期間不降反升，而且節(jié)后有明顯的上升趨勢(shì)，對(duì)于廣告主而言是一個(gè)獲取流量的好機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)來源：巨量引擎

在此，巨量引擎搜索廣告也為大家?guī)砹艘幌盗屑?lì)活動(dòng)，助力廣告主們開年乘勢(shì)而上：

針對(duì)節(jié)后第一周（2.7-2.13）搜索日消耗達(dá)到年前（1.3-1.16）的110%消耗水平的競(jìng)價(jià)客戶，提供激勵(lì)報(bào)價(jià)護(hù)航：1）進(jìn)行廣告展現(xiàn)加強(qiáng)；2）投放成本保障的激勵(lì)。具體信息可聯(lián)系相關(guān)銷售同學(xué)獲取。

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