剛剛結束的春節，堪稱精彩瞬間層出疊起，巨量引擎相關數據顯示，春晚、冬奧會、中國女足，掀起一輪又一輪搜索熱潮：

數據來源：巨量引擎，2022.1.30-2022.2.6

• 除夕當天，“春晚”成為虎年CNY期間的首個搜索高點，網友們在抖音邊看邊搜第一時間追上所有春晚熱點；
• 2月4日，“冬奧會”開幕，精彩絕倫的開幕式二十四節氣倒數、可愛的冰墩墩等，推動“冬奧會”相關搜索量暴漲，甚至超過“春晚”成為虎年新年最高峰并持續散發極高熱度；
• 2月6日，“女足”搜索量堪比“春晚”，這一天，中國女足時隔16年再奪亞洲杯冠軍，讓不少網友直呼“你可以永遠相信中國女足”。

虎年CNY一波接一波的大事件在抖音被搜爆的時候，廣告主們也乘著東風，與抖音網友一起歡度佳節、共慶盛事，實現了品牌影響力的提升。

伊利：組合投放，卡位冬奧“熱點”

伊利作為北京冬奧會官方合作伙伴，在冬奧會期間，以#耀出冬奧新姿勢 為話題，進行了“抖音熱榜+熱點品專”的抖音搜索廣告組合投放。當抖音網友在搜索中間頁的抖音熱榜追冬奧相關熱點時，第六位的熱榜話題自然連通了用戶的搜索興趣，隨后的熱點品專則通過全民任務進一步承接了用戶的冬奧熱點參與熱情。僅在2月5日這一天，伊利憑借這一記組合拳，就收獲了4000多萬的曝光。

搜索中間頁“抖音熱榜”第六位話題直接點擊進入，為品牌帶來大量曝光

熱點品專進一步承接用戶搜索和話題參與興趣，帶來更多元精彩內容與互動

雅迪電動車、魔獸世界：借勢春節，自成熱點

除了對特定日期“黃金節點”的把控之外，也有廣告主借勢春節氛圍與用戶習慣，打造屬于自己品牌影響力。

雅迪電動車發布貼紙任務#虎虎生威冠福氣 ，并投放了“抖音熱榜+熱點品專”的組合資源，實現了話題曝光量的放大，也大大提高了被用戶搜索到的可能性。用戶在春節喜氣洋洋的熱榜氛圍下，通過熱榜話題進入到品牌的熱點品專，陳赫、辣目洋子等名人大V的創意貼紙任務視頻，同時邀請三位冰雪運動冠軍張丹、張義威、張嘉豪參與活動，進一步激發用戶的瀏覽和互動參與興趣。截至2月8日下午6點30分，任務完成度已經達到100%，活動視頻播放量達到了60.3億次。

2月8日下午6點30分任務完成度已達到100%

熱點品專在虎年春節喜氣洋洋

春節期間共同的閑暇時光，和親戚、同學、老友在線上游戲世界相聚，也成為一個特別的場景。游戲類廣告主魔獸世界以#召喚wow的幽靈虎 為話題，在春節期間投放了“抖音熱榜+熱點品專”，展示了新春限定款禮包的精彩內容，截至活動完成，共收獲了2.1億的播放量。

話題登陸抖音熱榜，獲得大量曝光

2月7日話題播放量達到2.1億次

節后新機遇：搜索流量明顯上升，復投可巧用激勵

今年春節，除了諸多大事件抬高搜索量、幫助廣告主獲得品牌曝光和影響力的加持之外，用戶主動搜索有商業價值的關鍵詞的傾向也在持續增加。

根據巨量引擎搜索廣告運營同學的研究和建模，發現搜索流量在春節期間不降反升，而且節后有明顯的上升趨勢，對于廣告主而言是一個獲取流量的好機會。

數據來源：巨量引擎

在此，巨量引擎搜索廣告也為大家帶來了一系列激勵活動，助力廣告主們開年乘勢而上：

針對節后第一周（2.7-2.13）搜索日消耗達到年前（1.3-1.16）的110%消耗水平的競價客戶，提供激勵報價護航：1）進行廣告展現加強；2）投放成本保障的激勵。具體信息可聯系相關銷售同學獲取。

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