近日，36氪聯合自身旗下行業信息內容社區APP「翎氪」，面向全網推出特別活動，幫助用戶生成自己專屬的汽車數字藏品。用戶可根據自己的喜好，對5款概念車型進行外觀DIY。這是目前國內少有的、用戶可參與內容自定義的數字藏品。此次活動由唯一藝術提供相關技術服務。

36氪設計團隊負責人曲麗紅指出，本次活動的設計以「未來」「科幻」為主題，以藍紫色打造主視覺的賽博朋克感。根據使用場景和功能劃分，設計團隊為用戶定制了越野車、賽車、新潮復古車、跑車、城市多功能車5款概念車型。唯一藝術旗下唯藝云還將為所有用戶定制的數字汽車提供上鏈服務，從而生成專屬用戶個人專屬的、獨一無二的汽車數字藏品。

目前，大多國內數字藏品交易平臺采用的主要是PGC模式，即發行方定時限量發布數字藏品。本次，36氪聯合「翎氪」AP推出的汽車數字藏品定制活動中，用戶可自定義車身材質、噴漆色彩、車輪形狀、車燈造型等，并通過上鏈獲得獨一無二的數字確權存證，生成個人專屬的DIY汽車數字藏品。這有賴于唯藝云的唯藝登錄和唯藝上鏈功能。唯藝云是唯一藝術電商平臺收獲數千萬用戶認可后，針對商家推出的一項數藏SaaS、DaaS云服務，以“區塊鏈+”技術為基礎，為客戶提供數字藝術品上鏈服務、定制化行業解決方案和數藏云服務。

品牌進入用戶共創時代

新玩法增加了互動性，為數字藏品營銷提供了新路徑。

此次活動的成功舉辦，預示著數字藏品正在推動品牌從傳統營銷走向用戶共創的全新時代。

目前，用戶邀請好友幫自己的專屬汽車數字藏品打Call的活動正在如火如荼進行中。

品牌要實現永續經營，必須不斷擁抱新消費世代。無論是產品設計還是營銷方式，都需要不斷嘗試年輕化突破，與時俱進，才能獲得用戶青睞，實現基業常青。而數字藏品明顯是一個能幫品牌獲得用戶關注的新利器。

以此次活動為例，活動一開始即吸引了眾多用戶參與，目前參與打Call的人數已過萬，隨著活動在朋友圈的傳播和發酵，活動觸達人數還將迎來數量級的增長。

由此看來，數字藏品對品牌方而言，可打破技術壁壘，用年輕人喜歡的方式是行營銷，讓企業提前躍入Web3.0時代；對個人而言，產品消費不再是單方面接受品牌的“發售”，而是自身的創作機會。一個全新的、品牌用戶共創的時代，徐徐開啟。

數字藏品重構Web3.0時代的用戶關系

在傳統的品牌用戶關系中，品牌與用戶關系相對松散，雙方只有在購買發生時，是雙向互動，日常的廣告營銷，用戶只是單向被動接受信息。

但現在，數字藏品營銷，讓用戶與品牌之間的關系更加緊密，甚至可以隨時隨地實現雙方的互動。數字藏品在某種意義上，成為品牌為用戶定制的一張通過區塊鏈加密的VIP數字會員卡，用戶可以通過數字藏品與品牌建立深度關系，甚至共同參與品牌的設計；品牌亦可以過數字藏品實現更精準高效的營銷和互動，完成用戶沉淀和維護。據業內人士預測，未來，數字藏品平臺或將承擔品牌方的流量入口功能，幫助企業建設私域流量池，從而發揮更大的價值。

唯藝云相關負責人表示，期望能持續挖掘數字藏品的深層價值，深度賦能品牌營銷。當下的數字藏品營銷仍在較初級階段，不少品牌方依然不知該如何做數字藏品。唯藝云將對自身成熟的數藏技術服務及內容運營能力進行開放，助力各領域品牌以更低成本、更高效率切入數字藏品賽道，助力更多的中國制造邁向中國品牌，助力更多的中國品牌邁向世界舞臺。

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