中國能量飲料行業的巨大市場潛力和中國消費者對高品質、多元化產品的需求，正推動著能量飲料產業持續創新和快速迭代。由國家市場監督管理總局批準，具有保健食品認證的“紅牛?維生素牛磺酸飲料”一經上市，迅速引起經銷商、消費者的廣泛關注和好評。

答案藏在趨勢里，爆品誕生于風口上。這款由國家市場監督管理局批準，具有保健食品認證的“紅牛?維生素牛磺酸飲料”一經上市，迅速引起經銷商、消費者的廣泛關注和好評。

從今年11月開始，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。

 紅牛?維生素牛磺酸飲料一直與體育賽事有著不解之緣，作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛?維生素牛磺酸飲料注重與頂級賽事的合作。而作為職業斯諾克賽事的最高榮譽，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國。該巡回賽包含：英國錦標賽、大師賽、威爾士公開賽和斯諾克世界錦標賽等多個職業斯諾克賽事。斯諾克英國錦標賽（The UK Snooker Championship），始于1977年，是職業斯諾克比賽中歷史最悠久的賽事之一。中國著名球員丁俊暉曾經三奪英錦賽冠軍。2021年12月6日，中國小將趙心童出色表現，奪得冠軍。在剛剛結束的2022-2023賽季世界斯諾克英國錦標賽中，中國斯諾克名將丁俊暉發揮出色摘得亞軍，馬克·艾倫捧起冠軍獎杯。

本次共有7名中國選手躋身英錦賽正賽：顏丙濤、趙心童、丁俊暉、肖國棟、呂昊天、周躍龍、徐思。

作為世界斯諾克賽事官方能量補給飲料，紅牛?維生素牛磺酸飲料具備保健食品認證的產品富含牛磺酸，富含維生素B族，能較快緩解疲勞，為頂級運動員提供能量保證。

踩對風口，深耕品質

——紅牛出圈的核心密碼

對于廣大經銷商來說，選擇品類看市場趨勢，選擇品牌優先考慮的則是產品質量。紅牛?維生素牛磺酸飲料是二者優勢結合的產物。

從市場預期來看，《“健康中國2030”規劃綱要》《國民營養計劃(2017-2030)》、《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025年)》等政策的相繼出臺，推動著健康中國開始上升為國家戰略，健康消費將會迎來“黃金十年”。

艾媒咨詢一項針對“健康消費”的調研數據顯示：74.3%的受訪者傾向于為“全健康”買單，他們認為品牌的“全健康”屬性會影響他們的購買決策，而在年輕人中，這一比例更高達到79.6%。

消費更迭給能量飲料品類帶來了空前機遇，近年來,能量飲料賽道一直保持雙位數增長，市場規模已突破500億元。有需求、有預期，精耕品質，紅牛?維生素牛磺酸飲料同樣擁有足以助力經銷商紅海掘金的“硬實力”

“每100毫升紅牛?維生素牛磺酸飲料富含牛磺酸150毫克”是紅牛維生素牛磺酸飲料最大的賣點。中國疾控營養與健康所的何麗教授在接受人民日報健康客戶端和央廣網北京頻道采訪時，就曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”。

除此之外，紅牛?維生素牛磺酸飲料還含有人體必須的泛酸。

牛磺酸與泛酸的結合，又會為人體帶來哪些不一樣的效果？何麗教授解釋，牛磺酸具有增強神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。泛酸和牛磺酸聯合使用可增加機體肝糖原的儲備，這可能是其緩解運動性疲勞的機制之一。

優質的品質同樣需要嚴苛的工藝保駕護航。

每一罐紅牛?維生素牛磺酸飲料的生產都要經過層層嚴格審查，通過87次檢測，經過46道工序, 產品出廠全項檢測并證明有效性和安全性方可獲得批準。正是基于對產品功能性、有效性的認可，紅牛?維生素牛磺酸飲料獲得了保健食品標識“藍帽子”（“藍帽子”標識食品是指國家市場監管總局批準的保健食品，此標志是中國保健食品專用標志。）

對于經銷商來說，產品的多場景、多渠道適用性，同樣至關重要。紅牛?維生素牛磺酸飲料適用于加班熬夜、開車旅游、健身跑步、上網游戲、會議培訓、工作學習等多場景，適用于商超、便利店、KTV、網吧、校園、機場、餐飲等渠道，多元化渠道鋪貨更為其動銷提供堅實的保障，確保了經銷商利益最大化。

與消費者同頻：

一場和年輕人的雙向奔赴

強化品牌形象的傳播與打造，是企業對于經銷商最有效、最直接的助力手段之一。

圍繞品牌的廣泛傳播，一直以來紅牛不遺余力。不久前，紅牛?維生素牛磺酸飲料以“認準紅牛?維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語，在重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺，浙江交廣臺等強勢媒體平臺投放了近半個月的廣播硬廣，讓紅牛?維生素牛磺酸飲料的核心利益點和功能訴求快速打入消費者心智，進一步賦能經銷商和終端零售商。

在精準傳播方面，紅牛深知，品牌的未來在年輕人，經銷商的未來更在年輕人。品牌跨界聯名是極符合當下年輕人“口味”的營銷動作。

基于這些思考，紅牛?維生素牛磺酸飲料攜手雅迪開啟了新一輪的跨界營銷聯動——“冠能3中國行”活動。

線下活動選擇目標地市的商業中心為場地，場景搭建以賽博朋克風為主基調融入VR等科技元素。通過邀請本地達人、網紅的參與，進一步刺激了本地年輕素人的參與度，在拉滿“路人緣”的同時，也激活了該活動在抖音、快手、微博等各大區平臺多達數千萬的曝光量。這種線上線下聯動的整合傳播形式，在年輕人中間取得了良好的口碑反饋。

從各個維度來看，紅牛與雅迪聯名的“冠能3中國行”活動是頗為成功的，一方面，二者皆是各自領域“能量”的領跑者，品牌調性趨同，另一方面雅迪的主要消費群體多以年輕人為主，二者的目標客群同樣高度一致。

今年上半年，央廣網北京子公司攜手人民日報健康客戶端和紅牛?維生素牛磺酸飲料團隊共同發起了公益活動，向北京、廣州、成都、長沙、杭州、武漢、上海等7個城市的61家三甲醫院捐贈產品，用實際行動致敬抗疫人員。

即將迎來的2023年的春節旺季，紅牛緊抓送禮市場，提出“送好禮，選紅牛”的概念，同時計劃1月在重點城市投放地圖導航廣告，讓消費者能夠在選擇送禮好物的時候，認準紅牛?維生素牛磺酸飲料。同時，快消品還是渠道為王，紅牛?維生素牛磺酸飲料也推出零售激勵裝，激勵每一個渠道伙伴銷售無憂。

未來紅牛?維生素牛磺酸飲料將在國內深耕與各大經銷商的合作，為紅牛?維生素牛磺酸飲料在全國終端的火爆以及經銷商的生意提供加持。也相信在未來，天絲集團也將繼續充分發揮全球功能飲料的領頭羊作用，為中國功能飲料市場帶來更多活力。讓我們拭目以待！

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