足球作為全世界最受歡迎的運動之一，其發展動向備受各界關注。2021年11月26日，國際足球商業研討·思享匯在廣州正式舉行，作為2021中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會（簡稱兩個博覽會）的中的一場重要論壇，本次活動匯集了國內外足球協會代表、專家學者、體育賽事方、足球俱樂部教練、電視臺媒體等全球足球界的知名人士，從足球理念、足球服務、足球發展、足球管理等多個角度分享了最貼合時代的前沿理論與經驗，共同探討中國足球商業化的運營之路。
國際足球商業研討·思享匯嘉賓合影
作為足球大國，阿根廷的足球運動競技水平與足球文化享譽全球，阿根廷與中國在足球領域的合作交流也日趨頻繁。阿根廷共和國駐廣州總領事館副領事華君在演講中提到，中國和阿根廷持續開拓包括體育在內的多個新領域的合作，早在2017年雙方就簽署了關于足球合作的備忘錄。華君介紹了阿根廷足球發展的情況和功經驗，阿根廷足協成立足球技術學院，實施了超過40年嚴格的教育和體育培養過程，成就了阿根廷在足球領域的成功，這一點為中國足球運動的建設提供了借鑒和參考。
阿根廷共和國駐廣州總領事館副領事 華君
多特蒙德（BVB）是目前德甲聯賽中最具實力的俱樂部之一，成熟的足球俱樂部建設體系被體育界稱道。對于如何以國際視野塑造足球俱樂部的未來，BVB俱樂部大中華區總裁本杰明在活動中進行演講。他總結了多特蒙德俱樂部從瀕臨破產到回歸巔峰的經驗教訓，并從俱樂部價值觀、全球化營銷戰略與青少年球員培養等方面提出了對品牌國際化建設的簡介。據其介紹，多特蒙德將通過足球教練培訓項目更好的培養運動員，提升足球水平，并與中國的合作伙伴展開更深入的合作。
BVB俱樂部大中華區總裁 本杰明
隨著數字化時代的到來，足球這一項全球性運動及其相關產業也必然面臨著新技術之上的拓展與升級。體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經理羅冉峰在發言中指出，如今足球運動與創新科技逐漸融合，逐步形成了三個重要方向：與技術企業合作越來越多、與電子競技交集越來越大、數字化工具在粉絲互動中的應用越來越廣。同時他也提出，新技術將激活足球運動周邊產業發展，使球迷消費更加多元化，賽事和俱樂部將有更多機會可以抓取。
體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經理 羅冉峰
在足球產業蓬勃發展的同時，近兩年的疫情也在新的大環境下對其提出了更高的要求和挑戰。TVLB副總經理章驥以足球賽事轉播為例，向大家闡述了后疫情時代足球產業的現狀和新變化。他表示，如今各大地區聯賽已經逐步恢復正常，很多科技設備的提升也使得普通觀眾的收視感受更加強烈，但僅管如此，疫情期間無論是各大賽事還是比賽轉播的規模依舊不斷萎縮，或許沉浸式轉播將是一個破局的有效嘗試。
TVLB副總經理 章驥
少年強則國強，當足球確定了以競賽為核心以后，圍繞青少年打造由基層到職業的專業化體系便成了必經之路。沙爾克04俱樂部大中華區總裁康拉德·齊施在演講中指出：德國的體育系統是由大眾自發向上構建的系統，基層教師對孩子的激勵至關重要。中國想要進一步推動基層體育教育發展，提高學校的教學質量，提升教練和體育老師的專業水平至關重要。
沙爾克04俱樂部大中華區總裁 康拉德·齊施
沃爾夫斯堡俱樂部中國區總經理劉娜則表示，足球遠不只是比賽這么簡單。她在分享中指出，作為全球影響力最大的體育運動，足球的作用已經從競技比賽延伸到了社交平臺、經濟紐帶、文化交流等多個領域，同時也推動著孩子們的未來發展。
沃爾夫斯堡俱樂部中國區總經理 劉娜
如今，足球領域已經包攬了全球價值最高20個體育運動賽事品牌中的半數名額，而隨著足球文化的進一步擴張，足球的商業價值還會持續增長。因此，圍繞“如何打造球迷文化塑造品牌，從而提升足球商業價值”的主題，拜仁慕尼黑市場營銷上海有限公司合作伙伴項目負責人菲利普·翁德里希、TVLB副總經理章驥、阿迪達斯體育市場部高級經理Manuel Maisel三位嘉賓在羅冉峰的主持下展開了深度研討。
討論過程中，菲利普·翁德里希指出，拜仁慕尼黑品牌在全球范圍內的推廣主要依靠粉絲全球化的戰略，聯合多方合作伙伴積極舉辦活動是一項創造價值的重要舉措；章驥認為，如何跟球迷建立更深的文化、如何把足球變得更時尚有趣，將是影響足球相關產業的發展一大現實問題；Manuel Maisel則提出，以消費者為中心、深入了解消費者需求對球迷文化打造有重要意義。
圓桌對話環節
對于我國而言，足球市場商業化道路出于探索階段，亟待以更廣闊的思路和更完善的體系實現高速發展。本屆國際足球商業研討·思享匯不但是兩個博覽會的重要組成部分，同時也是對我國足球事業未來方向的一次有效探索。隨著全球先進足球理念的不斷碰撞，國際足球商業研討·思享匯將幫助中國足球走打開一條中西結合的道路，推動中國足球事業更好的走向世界。
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