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以經典敬有情,第三屆豐谷有情節正式上演!

2022-11-20 11:25 來源:網絡投稿 作者:公孫衍 閱讀量:15462 會員投稿

什么是經典?關注影視領域的人會說出一部電影、一首歌、一個角色;熱衷體育賽事的人會講述一場賽事、一個進球、一名運動員;喜歡美食的人則會回答一家餐館、一道名菜、一杯美酒

然而,比經典本身更重要的是其背后的有情,以及這些有情帶給人或是感動、或是熱血、或是溫暖的情感觸動。

11月19日,以“向經典致敬,為有情干杯”為主題的第三屆豐谷有情節,以快閃店的形式登陸成都春熙路,引發眾多消費者駐足體驗并分享,也在其朋友圈掀起一波“有情節”風潮。與此同時,豐谷酒業同步開啟線上活動,通過線上線下交流互動擴大活動影響力。

以經典敬有情,第三屆豐谷有情節正式上演!

據了解,成都春熙路只是本次豐谷有情節的第一站,后續其還將在聊城、無錫、德陽、樂山、遂寧等城市開展相關活動。

以經典敬有情,第三屆豐谷有情節正式上演!

01

豐谷酒王里有什么?

一瓶豐谷酒王里有什么?這次豐谷酒業借著豐谷有情節快閃店的機會,攤開來給大家看看。

本次快閃店以豐谷酒王的經典瓶型為創意靈感,遠遠看去就像在春熙路擺放著一瓶巨型豐谷酒王,酒瓶的內部被劃分為品牌文化及攝影聯動展示區、產品展示區、低醉六藝展示區、雞尾酒品鑒區域等四大區域。

進入快閃店,面對書寫著“豐谷有情節”的古典鏤空式屏風向右轉,便來到了低醉六藝展示區。所謂豐谷低醉六藝,即以境為低醉之源、以水為低醉之體、以糧為低醉之本、以藝為低醉之萃、以藏為低醉之韻、以控為低醉之魂,六藝交融在一杯豐谷酒中,才成就了其“香感幽雅、味感綿柔、體感舒適”的低醉品質。

若是在屏風處選擇了向左轉,則會來到品牌文化及攝影聯動展示區,數十幅攝影、書法、書畫作品是“有情”一詞的具象化呈現,記錄了豐谷品牌在人文、自然、傳統、藝術中碰撞出來的情感火花。

而本次快閃店的中島位置,則是豐谷酒王產品展示區,寓意著將上述三個區域的內涵交融與一瓶豐谷酒王之中。

以經典敬有情,第三屆豐谷有情節正式上演!

在快閃店中體驗完一圈后,此時的我們可以回答前文那個問題——一瓶豐谷酒王中有創新的低醉品質、豐富的有情文化、愉快的品飲體驗。

再加上快閃店外圍,樂隊現場演繹老歌新唱,讓消費者沉浸于視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的五感體驗場景之中。

除了線下快閃店,本次活動的線上部分分為“有情之城”線上游戲與#豐谷有情節#話題互動活動兩個板塊。

在“有情之城”中,消費者可以通過親手點亮堅守、傳承、奉獻、拼搏、專研之情,向故事中傳遞“有情”的人物致敬;在抖音話題互動中,消費者可以通過發布合拍視頻的方式,以“”酒”為媒,傳唱“有情文化”。

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02

“有情節”IP是怎樣煉成的?

近年來,白酒行業中的IP打造熱潮居高不下,有行業人士認為,成功的IP是一個極具辨識度的符號,從品牌文化中誕生出來的IP無疑將助力品牌演繹獨特的文化內涵,使得消費者對于品牌的認知更加深入、生動與立體。

而在IP的打造中,時間沉淀是不可缺少、無法取代的重要一環。今年是豐谷有情節的第三屆,但是這個IP的時間沉淀卻已經14個年頭。

豐谷有情節這個IP有兩大主要內涵,即低醉品質與有情文化。

豐谷酒業對于低醉品質的探索始于2008年,其與與四川大學華西公共衛生學院在全國率先開展了“醉酒度”研究;2014年,豐谷酒業全面啟用“讓有情更有情”的宣傳語,將過去的“友情”命題提升到了范圍更大、內涵更豐富的“有情”層面;2019年,“低醉JOY坊”空降成都,豐谷酒業以快閃店形式生動演繹低醉品質;2020年,“豐谷有情節”IP正式成型。

以經典敬有情,第三屆豐谷有情節正式上演!

而在“有情節”IP成型發展的這三年,其內涵也在不斷地吸收中變得更加豐滿。

2020年以“有情博物館”為主題,加強了與消費者的趣味性互動環節;2021年的“情感釋放器”則將關注點聚焦于消費者本身,更具人文關懷;今年的主題是“向經典致敬,為有情干杯”,在有情文化中加入了致敬經典,在精神層面將活動高度進一步提升。

值得一提的是,本屆豐谷有情節還實現了兩大突破,一是將首次在省外區域巡展,二是更加強化線下快閃店與線上話題互動的整合傳播。這不僅意味著豐谷品牌的影響力在不斷擴張,也表明豐谷酒業在不斷創新并豐富與消費者的交流形式。

可以說,豐谷有情節既是展示和體驗低醉品質的平臺,也是傳播和詮釋有情文化的途徑,當這個IP符號已經建立起來之后,其還可以是抓手、是橋梁、是階梯,通過不一樣的主題與形式,在時間的累積中讓品牌與消費者的距離越來越近、關聯越來越緊密。

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03

開啟“二次創業”,豐谷加速奔跑中

日前,豐谷酒業召開了以“迎豐再啟航 筑夢新征程”為主題的2022豐谷酒業全國經銷商大會,四川發展(控股)有限責任公司總經理助理,四川發展資產投資經營管理有限公司黨委書記、董事長,兼豐谷酒業黨委書記、董事長李寒松在會上提出,當下的豐谷酒業開啟了“二次創業”新征程。

在二次創業的具體動作中,豐谷酒業將在下一步重點實施“四大升級”,其中放在首位的便是“擦亮低醉新名片,實現品牌效益全面升級”,致力于將豐谷打造成為全國性的白酒知名品牌。

對這一升級動作進行解讀,即是將豐谷品牌中的“低醉”特質提煉出來作為品牌打造與傳播的主要著力點,讓“低醉”成為豐谷品牌在消費者心智中的“新名片”,從而提升品牌辨識度、擴大品牌影響力,助推企業的全面發展。

而本次的豐谷有情節,既是承接過去對“有情節”IP的持續打造,也是對上述升級行動的落地實施。一方面,不斷通過生動化演繹“低醉”內涵,加深消費者對品質的認知與認同;另一方面,以“有情”文化加固消費者與品牌的情感鏈接。

“四大升級”中的另外三項則分別涉及產品矩陣、營銷模式、釀造技藝等三個方面,與低醉名片共同助力豐谷酒業的全國市場全面進軍之路。

今年1-9月,豐谷酒業實現工業生產總值11.87億元,同比增長26%,實現銷售收入10.84億元,經營活動穩中向好;而在過往成績的基礎之上,“二次創業”的豐谷酒業正在加速奔跑中。

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