截止5月5日下午15點整，亞洲汽水挺進大西南·榮耀成都直播活動的「微信指數」由平日的1000+成功上漲到最高130000+，整體指數上漲74927.9%，視頻累計播放量10萬+，已成為飲料行業在五一節前后關注人數最多、漲幅最快、視頻播放量最高的活動之一！

5月5號，亞洲汽水·挺進大西南大型直播活動在成都舉行，本次活動是由品飲匯聯合「亞洲汽水」主辦，成都食品工業協會、四川火鍋協會戰略支持，面向業內業外同步傳播的一場飲品行業饕餮盛宴！也是「亞洲汽水」挺進大西南，布局全國的重要戰略之一。

比起傳統的線下發布會，接入互聯網語境的線上直播擺脫了空間、時間的限制，再通過個性化、趣味化的展示以及強互動的玩法，「亞洲汽水」以專業的視角給屏幕前的經銷商帶來了一場視聽盛宴，獲得了全網矚目的熱度。

今年，當“成都見”再次失約，當“不確定性”還在繼續，當飲料行業告別了“野蠻增長”，「亞洲汽水」的這場發布會將給國貨品牌、汽水行業釋放哪些信號？

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新生代消費者更愿意買單國貨品牌

亞洲汽水、北冰洋、天府可樂、山海關、冰峰……

近年來國潮消費崛起，這些記憶中熟悉又陌生的老牌汽水重新回到了人們的生活中。

中國速度使年輕人深感國家的強大，新生代消費群對于國家的熱愛和對民族的自信，讓他們更多關注國貨品牌。

數據顯示，在日常消費中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費者以購買國產品牌為主。而「亞洲汽水」通過重新定義了消費者新需求，打造了新消費時代的“用戶價值”。

品飲匯聯合創始人希姐表示：Z世代較強的民族自豪感和愛國情懷是他們偏好國貨國潮的心理基礎，他們也追求豐富的人生經歷和生活感受，愿意為獲得“不同的體驗”而買單。「亞洲汽水」作為當年中國八大汽水之一，擁有著濃厚的歷史底蘊，同時獨特的風油精口味具有超高的辨識度，更容易成為年輕消費者購買的目標！

成都市食品工業協會秘書長任偉維強調：如果國貨品牌完全按照原有的包裝、口味、內容來生產，Z世代的消費者不一定買單。因此，企業需要打造一款有記憶點、有賣點、有買點的產品！「亞洲汽水」根據年輕消費群體需求推出的汽水，不管是包裝、顏值、口感都做了調整，既保證了「亞洲汽水」的風格，又迎合了當下消費者對于新、奇、特的追求！

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沖出廣東 挺進大西南 布局全國

“如果有一款飲料能夠代表嶺南文化走向全國，那么「亞洲汽水」必然榜上有名！”

從1946年2月在大德街80號開業，到1964年成為我國唯一打入國際市場的汽水品牌，到1993年跟百事可樂成立合資公司后被雪藏10年，直到如今再次復出，亞洲汽水以“亞洲沙示”為拳頭產品，延伸“水果”和“植物”兩代系列，將嶺南佳果乃至文化推向全國！

“摯正老廣味，認準亞洲牌”，廣州市香雪亞洲飲料有限公司CEO何文鋒表示，關于亞洲汽水重新煥發走向全國的夢想正在照進現實。

何文鋒透露：“今年，亞洲汽水加快了對全國市場的布局，目前在成都、昆明、上海、北京、南昌、鄭州等省會城市打造樣板市場，并投資4億元在肇慶鼎湖建造全新綜合工廠，全面投產之后更好的服務全國經銷商客戶。”

據了解，「亞洲汽水」對于渠道布局由來已久，目前在成都的大街小巷，商超賣場都能看見其身影，在渠道上積淀深厚讓“亞洲汽水挺進大西南”打下堅實的基礎。

除了在拓寬地域覆蓋之外，「亞洲汽水」也在讓渠道更加多元，加速布局電商平臺、社區團購等新型渠道。在「亞洲汽水」看來，生意之道，產品為王。市場競爭萬變不離其宗，核心是產品的競爭。「亞洲汽水」通過“金典沙示”、“000系列”、“復古果汁汽水系列”……等好產品去制勝市場！

其中，餐飲渠道作為消費者認識品牌、體驗產品的最佳場所，是汽水、涼茶、果汁等飲料品類的“兵家必爭之地”，是最能抓住消費者“胃”的地方，也是「亞洲汽水」此次挺進大西南，布局全國的戰略要地！

作為四川火鍋協會的執行會長嚴龍就表示：在消費升級的背景下，年輕消費者已成為餐飲市場消費的主力軍，尋求新鮮感、追求吃喝一體的消費模式！尤其是在有著“美食之都”稱號的成都，消費者對于佐餐飲料的需求非常旺盛，「亞洲汽水」通過布局餐飲渠道，強化了在Z世代消費者心中的地位，并通過與成都美食的結合，借勢而為，從一個中心向四周分散，叩開了西南市場的大門，是非常聰明之舉！

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主動出擊，搶占市場

當前，受疫情影響，眾多線下消費場景消失，同時也造成眾多全國性會展活動延期或取消，許多飲料企業的品牌活動也因疫情等因素無法如期進行。

但逆境往往蘊含機遇，此時如若能夠積極謀劃，市場困局或許也孕育著彎道超車的可能。

據「亞洲汽水」品牌方透露，因為疫情，經銷商對產品的選擇明顯慎重了不少，一些廠家對于渠道建設的投入也開始縮減。而大部分企業除了正常生產外，在品牌動作上也更加趨于保守，意圖“靜觀其變”。

但「亞洲汽水」則打破了疫情下按兵不動的常規認知，加大對渠道的投入，以成都、北京、上海為樣板市場，布局KA、便利、餐飲等終端渠道，通過開展多種多樣的營銷形式，逆勢而上，搶占飲料旺季，為疲軟的飲料市場貢獻了新的增長點！

亞洲汽水商務公關總監董沛忠坦言：今年，是亞洲汽水關鍵性的一年。我們將通過與品飲匯的戰略合作，打通KA、便利、餐飲渠道，迅速搶占B端。同時，在線上通過簽約抖音擁有千萬粉絲Z世代的網紅；在小紅書利用KOL+KOC種草模式進行全面覆蓋，同時采用當地區域網紅探店、紅人直播帶貨的形式，對標Z世代年輕群體的關注與消費！幫助區域經銷商在當地的影響力以及提高終端消費群體引流和消費頻效。

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尾聲

當“國潮”概念越來越火的無數國貨產品涌現時， 這背后蘊含著的，一方面是國產品牌在提升產品力和營銷力上的不懈努力，另一方面是年輕消費者心中的文化自信——西方的月亮為什么就一定比中國的圓？

但是，像「亞洲汽水」這樣老牌汽水品牌并沒有一味地只通過情懷去綁架消費者，也沒有躺在功勞簿上安心吃著老本，而是在保持初心的前提下，去迎合當下市場的消費環境，去挖掘“國潮”背后深刻的文化與消費意涵。

2022年，我們期望「亞洲汽水」沖出廣東，走向全國，讓更多消費者喝到經典老廣味的傳奇飲料！

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