截止5月5日下午15點(diǎn)整，亞洲汽水挺進(jìn)大西南·榮耀成都直播活動(dòng)的「微信指數(shù)」由平日的1000+成功上漲到最高130000+，整體指數(shù)上漲74927.9%，視頻累計(jì)播放量10萬(wàn)+，已成為飲料行業(yè)在五一節(jié)前后關(guān)注人數(shù)最多、漲幅最快、視頻播放量最高的活動(dòng)之一！

5月5號(hào)，亞洲汽水·挺進(jìn)大西南大型直播活動(dòng)在成都舉行，本次活動(dòng)是由品飲匯聯(lián)合「亞洲汽水」主辦，成都食品工業(yè)協(xié)會(huì)、四川火鍋協(xié)會(huì)戰(zhàn)略支持，面向業(yè)內(nèi)業(yè)外同步傳播的一場(chǎng)飲品行業(yè)饕餮盛宴！也是「亞洲汽水」挺進(jìn)大西南，布局全國(guó)的重要戰(zhàn)略之一。

比起傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)，接入互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的線上直播擺脫了空間、時(shí)間的限制，再通過(guò)個(gè)性化、趣味化的展示以及強(qiáng)互動(dòng)的玩法，「亞洲汽水」以專業(yè)的視角給屏幕前的經(jīng)銷商帶來(lái)了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，獲得了全網(wǎng)矚目的熱度。

今年，當(dāng)“成都見(jiàn)”再次失約，當(dāng)“不確定性”還在繼續(xù)，當(dāng)飲料行業(yè)告別了“野蠻增長(zhǎng)”，「亞洲汽水」的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將給國(guó)貨品牌、汽水行業(yè)釋放哪些信號(hào)？

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新生代消費(fèi)者更愿意買單國(guó)貨品牌

亞洲汽水、北冰洋、天府可樂(lè)、山海關(guān)、冰峰……

近年來(lái)國(guó)潮消費(fèi)崛起，這些記憶中熟悉又陌生的老牌汽水重新回到了人們的生活中。

中國(guó)速度使年輕人深感國(guó)家的強(qiáng)大，新生代消費(fèi)群對(duì)于國(guó)家的熱愛(ài)和對(duì)民族的自信，讓他們更多關(guān)注國(guó)貨品牌。

數(shù)據(jù)顯示，在日常消費(fèi)中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費(fèi)者以購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌為主。而「亞洲汽水」通過(guò)重新定義了消費(fèi)者新需求，打造了新消費(fèi)時(shí)代的“用戶價(jià)值”。

品飲匯聯(lián)合創(chuàng)始人希姐表示：Z世代較強(qiáng)的民族自豪感和愛(ài)國(guó)情懷是他們偏好國(guó)貨國(guó)潮的心理基礎(chǔ)，他們也追求豐富的人生經(jīng)歷和生活感受，愿意為獲得“不同的體驗(yàn)”而買單。「亞洲汽水」作為當(dāng)年中國(guó)八大汽水之一，擁有著濃厚的歷史底蘊(yùn)，同時(shí)獨(dú)特的風(fēng)油精口味具有超高的辨識(shí)度，更容易成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買的目標(biāo)！

成都市食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)任偉維強(qiáng)調(diào)：如果國(guó)貨品牌完全按照原有的包裝、口味、內(nèi)容來(lái)生產(chǎn)，Z世代的消費(fèi)者不一定買單。因此，企業(yè)需要打造一款有記憶點(diǎn)、有賣點(diǎn)、有買點(diǎn)的產(chǎn)品！「亞洲汽水」根據(jù)年輕消費(fèi)群體需求推出的汽水，不管是包裝、顏值、口感都做了調(diào)整，既保證了「亞洲汽水」的風(fēng)格，又迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于新、奇、特的追求！

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沖出廣東 挺進(jìn)大西南 布局全國(guó)

“如果有一款飲料能夠代表嶺南文化走向全國(guó)，那么「亞洲汽水」必然榜上有名！”

從1946年2月在大德街80號(hào)開(kāi)業(yè)，到1964年成為我國(guó)唯一打入國(guó)際市場(chǎng)的汽水品牌，到1993年跟百事可樂(lè)成立合資公司后被雪藏10年，直到如今再次復(fù)出，亞洲汽水以“亞洲沙示”為拳頭產(chǎn)品，延伸“水果”和“植物”兩代系列，將嶺南佳果乃至文化推向全國(guó)！

“摯正老廣味，認(rèn)準(zhǔn)亞洲牌”，廣州市香雪亞洲飲料有限公司CEO何文鋒表示，關(guān)于亞洲汽水重新煥發(fā)走向全國(guó)的夢(mèng)想正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

何文鋒透露：“今年，亞洲汽水加快了對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的布局，目前在成都、昆明、上海、北京、南昌、鄭州等省會(huì)城市打造樣板市場(chǎng)，并投資4億元在肇慶鼎湖建造全新綜合工廠，全面投產(chǎn)之后更好的服務(wù)全國(guó)經(jīng)銷商客戶。”

據(jù)了解，「亞洲汽水」對(duì)于渠道布局由來(lái)已久，目前在成都的大街小巷，商超賣場(chǎng)都能看見(jiàn)其身影，在渠道上積淀深厚讓“亞洲汽水挺進(jìn)大西南”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

除了在拓寬地域覆蓋之外，「亞洲汽水」也在讓渠道更加多元，加速布局電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型渠道。在「亞洲汽水」看來(lái)，生意之道，產(chǎn)品為王。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)萬(wàn)變不離其宗，核心是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。「亞洲汽水」通過(guò)“金典沙示”、“000系列”、“復(fù)古果汁汽水系列”……等好產(chǎn)品去制勝市場(chǎng)！

其中，餐飲渠道作為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、體驗(yàn)產(chǎn)品的最佳場(chǎng)所，是汽水、涼茶、果汁等飲料品類的“兵家必爭(zhēng)之地”，是最能抓住消費(fèi)者“胃”的地方，也是「亞洲汽水」此次挺進(jìn)大西南，布局全國(guó)的戰(zhàn)略要地！

作為四川火鍋協(xié)會(huì)的執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)龍就表示：在消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕消費(fèi)者已成為餐飲市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，尋求新鮮感、追求吃喝一體的消費(fèi)模式！尤其是在有著“美食之都”稱號(hào)的成都，消費(fèi)者對(duì)于佐餐飲料的需求非常旺盛，「亞洲汽水」通過(guò)布局餐飲渠道，強(qiáng)化了在Z世代消費(fèi)者心中的地位，并通過(guò)與成都美食的結(jié)合，借勢(shì)而為，從一個(gè)中心向四周分散，叩開(kāi)了西南市場(chǎng)的大門，是非常聰明之舉！

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主動(dòng)出擊，搶占市場(chǎng)

當(dāng)前，受疫情影響，眾多線下消費(fèi)場(chǎng)景消失，同時(shí)也造成眾多全國(guó)性會(huì)展活動(dòng)延期或取消，許多飲料企業(yè)的品牌活動(dòng)也因疫情等因素?zé)o法如期進(jìn)行。

但逆境往往蘊(yùn)含機(jī)遇，此時(shí)如若能夠積極謀劃，市場(chǎng)困局或許也孕育著彎道超車的可能。

據(jù)「亞洲汽水」品牌方透露，因?yàn)橐咔椋?jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的選擇明顯慎重了不少，一些廠家對(duì)于渠道建設(shè)的投入也開(kāi)始縮減。而大部分企業(yè)除了正常生產(chǎn)外，在品牌動(dòng)作上也更加趨于保守，意圖“靜觀其變”。

但「亞洲汽水」則打破了疫情下按兵不動(dòng)的常規(guī)認(rèn)知，加大對(duì)渠道的投入，以成都、北京、上海為樣板市場(chǎng)，布局KA、便利、餐飲等終端渠道，通過(guò)開(kāi)展多種多樣的營(yíng)銷形式，逆勢(shì)而上，搶占飲料旺季，為疲軟的飲料市場(chǎng)貢獻(xiàn)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)！

亞洲汽水商務(wù)公關(guān)總監(jiān)董沛忠坦言：今年，是亞洲汽水關(guān)鍵性的一年。我們將通過(guò)與品飲匯的戰(zhàn)略合作，打通KA、便利、餐飲渠道，迅速搶占B端。同時(shí)，在線上通過(guò)簽約抖音擁有千萬(wàn)粉絲Z世代的網(wǎng)紅；在小紅書利用KOL+KOC種草模式進(jìn)行全面覆蓋，同時(shí)采用當(dāng)?shù)貐^(qū)域網(wǎng)紅探店、紅人直播帶貨的形式，對(duì)標(biāo)Z世代年輕群體的關(guān)注與消費(fèi)！幫助區(qū)域經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ约疤岣呓K端消費(fèi)群體引流和消費(fèi)頻效。

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尾聲

當(dāng)“國(guó)潮”概念越來(lái)越火的無(wú)數(shù)國(guó)貨產(chǎn)品涌現(xiàn)時(shí)， 這背后蘊(yùn)含著的，一方面是國(guó)產(chǎn)品牌在提升產(chǎn)品力和營(yíng)銷力上的不懈努力，另一方面是年輕消費(fèi)者心中的文化自信——西方的月亮為什么就一定比中國(guó)的圓？

但是，像「亞洲汽水」這樣老牌汽水品牌并沒(méi)有一味地只通過(guò)情懷去綁架消費(fèi)者，也沒(méi)有躺在功勞簿上安心吃著老本，而是在保持初心的前提下，去迎合當(dāng)下市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境，去挖掘“國(guó)潮”背后深刻的文化與消費(fèi)意涵。

2022年，我們期望「亞洲汽水」沖出廣東，走向全國(guó)，讓更多消費(fèi)者喝到經(jīng)典老廣味的傳奇飲料！

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