從一粒種子，成長為護膚行業(yè)標桿，半畝花田走過了15年，在生機盎然的2月，品牌迎來了自己的燦爛花季。2月18日，半畝花田15周年品牌盛典盛放啟幕，全球品牌代言人(身體洗護系列)迪麗熱巴驚喜空降會場，與行業(yè)權(quán)威專家學者、知名博主達人、線下渠道等行業(yè)多方力量一起，心聚花開，共繪護膚行業(yè)的新未來。

萌芽到盛放，15載蓬勃生長步步生花

2010年，半畝花田誕生于山東濟南，推出了第一款產(chǎn)品玫瑰純露。次年，品牌開始打造格拉斯玫瑰種植基地，布局原料種植業(yè)務(wù)，2013年，品牌自有原料工廠正式落成，從源頭確保產(chǎn)品所用原料天然優(yōu)質(zhì)。

2015年，品牌第一座高標準研發(fā)實驗室正式落成，不僅將業(yè)務(wù)范圍拓展至原料研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、全渠道銷售為一體，更用科學的力量，放大天然花植原料中的治愈能量，由此開始，半畝花田迎來了自己的蓬勃生長。

2017年，品牌年銷售額首次破億；2020年，品牌年銷售額突破15億，旗下的磨砂膏、潔面慕斯、身體乳等明星產(chǎn)品，榮登天貓、抖音等電商銷售平臺品類榜第一，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)也為品牌積累了扎實的口碑，3年中忠實用戶增長達12.5倍。

與此同時，半畝花田的線下業(yè)務(wù)也蓬勃成長，從2020年開始布局線下，到2023年，線下業(yè)務(wù)同比增長了150%，截止至今全國門店累計覆蓋超50000+，雙線業(yè)務(wù)齊步發(fā)展，讓半畝花田逐漸走在了護膚領(lǐng)域前沿。

今天，盛如繁花的半畝花田已成為國貨身體護理的新標桿。2024年，品牌簽約迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人（身體洗護系列）；2025年，品牌簽約孫穎莎成為半畝花田全球品牌代言人（洗護發(fā)系列），數(shù)十億次的話題曝光量多次刷屏各大社媒平臺，“以花悅膚”的護膚理念，與天然、安全、高效、愉悅的護膚體驗成為了廣大消費者的護膚首選。

“15年持續(xù)成長的本質(zhì)是什么？就是長期主義。”半畝花田創(chuàng)始人亓云吉先生在開場致辭中，再次提到了這一關(guān)鍵詞。“回望來路，我們在共同努力和協(xié)作中，一起成長至今；展望未來，半畝花田會繼續(xù)堅持長期主義的經(jīng)營理念，堅持以客戶為中心，堅持協(xié)作奮進，與行業(yè)多方力量攜手前行，共贏發(fā)展！”

聲量升級，聚合明星賦能新業(yè)務(wù)

借助明星勢能，半畝花田在過去一年里為身體乳品類帶來新的賦能，熱巴代言的同款養(yǎng)白瓶、倍潤身體乳等明星產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)布遍迅速引爆品類銷量榜，用戶口碑也獲得了快速積累。在2024年底，品牌乘勢升級了代言人合作，正式官宣迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人（身體洗護系列），標志著品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴產(chǎn)品線，也將迎來銷量新突破。

與此同時，半畝花田于2025年初在洗發(fā)水賽道還掀起了另一場熱潮，在新年過后短短4天，半畝花田發(fā)布了全新鮮花純露養(yǎng)頭皮系列產(chǎn)品。并在1月6日正式官宣孫穎莎為半畝花田全球品牌代言人（洗護發(fā)系列），而新品莎莎同款香蓬瓶在官宣后短短1小時，GMV突破3000w+，榮登三大電商平臺品類榜單TOP1，成功在洗護發(fā)賽道打開了更廣闊的空間。

雙星代言加持，為半畝花田帶來新的增長支柱，期待半畝花田2025年新的業(yè)績體現(xiàn)。

渠道升級，垂直賦能共繪新藍海

為了讓品牌蓄勢的用戶池，真正轉(zhuǎn)化為實際業(yè)務(wù)增長，半畝花田將線下渠道做為新一年業(yè)務(wù)增長的重要渠道。在15周年品牌盛典分會場線下經(jīng)銷商會場，覆蓋全國的近千位優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商代表應(yīng)邀出席，與花田線下業(yè)務(wù)團隊，深度探討新消費趨勢下的渠道打法。

在過去的一年里，半畝花田線下渠道業(yè)務(wù)獲得了喜人的增長，除了銷售業(yè)績不斷創(chuàng)下新高，在線上平臺已經(jīng)取得不俗成績的明星產(chǎn)品，同樣在線下渠道大展身手，潔面慕斯也登頂了品類市場占有率第一，洗浴產(chǎn)品的增長勢頭同樣不可小覷。

這一佳績的背后，不僅是半畝花田產(chǎn)品所凝聚的優(yōu)質(zhì)口碑，更是線下渠道結(jié)合明星資源打造的一系列動銷標桿活動，讓更多消目標費者近距離感受到了半畝花田的愉悅護膚體驗，實現(xiàn)銷量、聲量雙豐收。在此基礎(chǔ)上，半畝花田線下事業(yè)負責人郝偉，介紹了渠道賦能的全面升級。“已有的品牌活動系統(tǒng)、助銷活動，將升級為整合營銷行動，不僅打造更豐富的活動體驗環(huán)節(jié)，更是將線下活動與線上品牌動作結(jié)合得更為緊密，實現(xiàn)高驅(qū)動、高增長。”

打造行業(yè)標桿動銷活動，讓動銷系統(tǒng)成為人人可復(fù)制的增長模板，是花田線下業(yè)務(wù)的終極目標，為此，品牌除了現(xiàn)有的玫瑰花開季、身體護理狂歡季等活動外，還將結(jié)合東方文化屬性，以百城萬店為目標，打造“花朝節(jié)”等更多具有花田特色的助銷活動，廣度、深度雙管齊下，不斷通過線下渠道觸達潛在消費人群。

大力發(fā)展線下渠道，不僅是品牌踐行長期主義，堅持向下扎根，更是半畝花田以用戶為中心，將產(chǎn)品與服務(wù)體驗帶至目標人群觸手可及的地方。

產(chǎn)品升級，洞察需求開拓新體驗

在半畝花田心中，能切實解決消費者需求的好產(chǎn)品，才是品牌立足的根本，在亓云吉介紹的長期主義中，第一條踐行的便是堅持以用戶為中心打造旗艦產(chǎn)品。因此，品牌15周年盛典上亮相的多款新品，吸引了全場的目光。

值得注意的是，本次亮相的新品大多為明星產(chǎn)品的2.0升級版，比如去年新上市，也是熱巴代言的第一款身體乳養(yǎng)白瓶，在時隔一年后引來了全新升級的2.0版本，從3重抑黑通路升級為4維抑黑通路，其中添加的核心成分，變?yōu)闊ò仔Ч训淖匝信浞交◥偘祝粌H養(yǎng)白效果更出眾，在天然植萃成分的加持下，還擁有了減黃的功效。沐浴類明星產(chǎn)品冰淇淋磨砂膏，也迎來了新升級的透亮款，磨去老廢角質(zhì)的同時，讓肌膚擁有透亮光彩。

另外，洗護發(fā)、沐浴類新品也引起了與會嘉賓的濃厚興趣，堅持天然植萃成分的研發(fā)理念，半畝花田新品鮮花純露系列，與水光煥亮香氛沐浴露中，均添加了半瓶玫瑰純露，，在科學護膚理念的加持下，重新做為植萃成分在新品類中綻放治愈能量，不僅能溫和滋潤發(fā)絲、肌膚，更能強韌肌膚屏障，讓肌膚保持健康水潤的狀態(tài)，兩款新品為線下渠道中強勢增長的洗護發(fā)、沐浴賽道，注入了新活力。

另外，包括養(yǎng)白瓶2.0、鮮花純露養(yǎng)頭皮系列洗發(fā)水、水光煥亮沐浴露在內(nèi)登場的大部分新品，均為全渠道大單品，這無疑彰顯了花田整合線上線下渠道力量，強塑產(chǎn)品心智的決心，我們有理由相信，這些新品將延續(xù)品牌潔面慕斯、磨砂膏等品類所取得的成績，讓更多消費者感受到半畝花田以花悅膚的愉悅魅力。

全新白皮書發(fā)布，匯聚行業(yè)專家共繪新風尚

時間來到下午，在品牌盛典的白皮書分會場，另一場護膚行業(yè)盛會——第三屆身體皮膚護理專家論壇暨《中國身體皮膚護理白皮書（2025）》發(fā)布會，隆重拉開序幕。

2023年，第一本《中國身體皮膚護理白皮書（2023）》正式發(fā)布，到今天已經(jīng)發(fā)布了第三本，中國日用化工協(xié)會組織產(chǎn)學研醫(yī)等多方力量做為主編，半畝花田憑借著身體護理國貨領(lǐng)軍品牌的發(fā)展經(jīng)驗協(xié)助撰寫，連續(xù)多年為護膚行業(yè)細分品類的創(chuàng)新研究，帶來了全新視角與指導意義，可以說每一年的白皮書發(fā)布會，都成為了行業(yè)內(nèi)多方關(guān)注的重要盛會。

中國日用化工協(xié)會王萬緒理事長在開場致辭中表示，“展望未來，我國身體皮膚護理市場仍存在著同質(zhì)化有余、差異化不足、缺乏核心技術(shù)等問題。因此，行業(yè)各方仍要進一步加強合作與交流。”半畝花田總經(jīng)理亓豐偉也在致辭中表示：“半畝花田期待通過此次交流互動，進一步完善產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)閉環(huán)，聯(lián)合各方力量攻克行業(yè)共性難題，為推動整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻更大的力量。”在致辭結(jié)束后，《中國皮膚護理白皮書（2025）》發(fā)布儀式正式啟動，這份行業(yè)發(fā)展指南正式公布。

為個護領(lǐng)域探索全新可能，是行業(yè)領(lǐng)軍品牌應(yīng)該挑起的重任，歷經(jīng)15載茁壯生長的半畝花田，已然成為領(lǐng)跑身體護理賽道的標桿。發(fā)布會上，半畝花田將自己多年的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗與前沿成果，凝聚為《身體皮膚護理化妝品研發(fā)指南》團標，在發(fā)布會上鄭重揭曉了它的面紗。“相信這份團標的發(fā)布，能夠為開發(fā)身體皮膚護理化妝品給予更加科學的方向，促進整個行業(yè)的健康、有序發(fā)展。”中國日化協(xié)會化妝品專委會秘書長賈焱，對這份團標給予了高度評價。

心聚花開，共創(chuàng)未來，簡短而有力的8個字，在半畝花田15周年品牌盛典中體現(xiàn)地淋漓盡致，從代言人空降會場，到持續(xù)發(fā)力線下渠道，再到白皮書發(fā)布會的隆重召開，半畝花田正努力聯(lián)合護膚行業(yè)多方力量，聚力為勢，去探索身體護理行業(yè)的新可能。

“回顧2024年，是半畝花田的“質(zhì)效雙升年”。”亓豐偉先生在盛典開場致辭中總結(jié)道：“我們整體市場規(guī)模實現(xiàn)28.8億，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音等平臺“身體護理國貨第一”幾個核心品類如磨砂膏、身體乳也持續(xù)領(lǐng)跑國貨品類賽道。展望2025，我們充滿了信心，也想把信心傳遞給合作伙伴，傳遞給整個行業(yè)。”

這也許才是半畝花田企業(yè)使命想傳遞的內(nèi)涵：一朵花兒盛開并最美的風景，讓漫山開滿花海，讓整個身體護理行業(yè)綻放出更美的花香，才能幫助更多用戶實現(xiàn)美好生活夢。

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