“創意一直以來都是綜藝行業的風向標。《追星星的人》結合自駕露營，以全新視角探索旅途，試圖呈現一種新的慢綜藝模式。”

——《追星星的人》總導演呂芃

你有多久沒有看見滿眼的星空了？你有多久沒有無憂無慮地出去走一趟了？

2022年已經過去一半了，上半年因為疫情，人們被各種各樣的境遇所困，戶外悠閑活動成為奢望。浙江衛視《追星星的人2》在二季度開播，這是一檔爆款真人綜藝節目，以治愈系綜藝為載體，帶年輕人追逐極致浪漫的星空，飽覽祖國大美風光，挖掘人和人之間的溫暖與愛意。

自開播以來，就熱度不斷，盤點整個上半年的綜藝，《追星星的人2》堪稱成績亮眼，在一眾IP系列里，這檔原創的“慢綜藝”異軍突，多次熱搜霸榜、收視率第一、話題度暴漲等，讓全民“追星”熱潮不斷。

*浙江衛視《追星星的人2》海報

愛瑪作為《追星星的人2》的行業合作伙伴，在全國開展“追星計劃”，并不斷推出“追星系列”新品，而《追星星的人2》的常駐嘉賓王耀慶、吳奇隆、宋軼、郭俊辰、董思成，還有飛行嘉賓伍嘉成，都分別試騎過愛瑪追星系列產品，并對其產品大加贊賞。愛瑪在《追星星的人2》中高頻亮相，給所有“追星族”都留下了很深印象。

*浙江衛視《追星星的人2》嘉賓王耀慶、伍嘉成試騎愛瑪電動車

愛瑪所打造的“追星計劃”IP與《追星星的人2》節目剛好相得益彰，為欄目增添了更多時尚印記，更加滿足年輕人對時尚事物的多元化需求。《追星星的人2》在線上的高熱度，愛瑪“追星計劃”的全國開花和追星系列產品在線下的熱銷，兩者雙雙結合，綜藝節目與品牌方如此契合，實屬罕見，這也是今年目前為止難得的經典營銷案例。

強化品牌調性，深耕用戶圈層

愛瑪“追星”合作讓時尚電動車深入人心

根據哈佛大學心理學家喬治·米勒博士研究發現，消費者的心智不能同時擁有七個以上的單位，換句話說，消費者只能為每個品類留下七個品牌空間，甚至更少。隨著研究的深入，市場營銷專家發現消費者記住品牌的數量更少，最終連七個都容不下，只能給兩個品牌留下心智資源，也就是品牌“二元論”。

*中國北京–品牌評級權威機構Chnbrand發布2022年（第十二屆）中國品牌力指數（C-BPI）品牌排名和分析報告，愛瑪電動車品牌力指數連續第11年榮獲行業第一

在中國，電動車的市場很大，但愛瑪可以說是家喻戶曉了。據了解，愛瑪自從成立20多年來，一直在不斷強化自己的品牌印記。時尚，22年來都這樣；代言人周杰倫，到現在已經合作13年了；每年都發布流行色；連獲獎都是連續多年，連續11年榮獲中國品牌力指數行業第一、連續7年榮獲中國顧客推薦度指數行業第一……

*愛瑪“追星計劃”全新門店形象

今年，愛瑪與浙江衛視爆款綜藝《追星星的人2》合作，成為行業合作伙伴，一經播出就全網斬獲335個熱搜，實現同時段收視第一。這種海量的品牌曝光，讓更多人見識到原來明星騎著電動車也能如此時尚、原來電動車也能擁有高顏值和科技感，伴隨著節目的不斷播出，愛瑪也吸引了更多年輕人關注。

*浙江衛視《追星星的人2》海報

浙江衛視《追星星的人2》開播以來，好評不斷，而愛瑪從去年開始的“追星計劃”也在全國開展，帶來諸多全新的追星系列產品，單從雙方的名字，就可以看出雙方的契合度，線上綜藝的熱播、品牌的大范圍曝光，線下“追星計劃”的遍地開花、追星系列產品的持續熱銷，完全實現了“1+1＞2”的傳播和市場效果。無獨有偶的是，今年正值浙江電動車新國標換購潮，這次合作也必然讓愛瑪在浙江換購市場中占據極大的品牌聲量優勢。

*浙江衛視《追星星的人2》海報

愛瑪與《追星星的人2》的合作，體現了愛瑪公關和品牌團隊對品牌調性、用戶圈層的深刻把握，讓這每一次的品牌投放、聲量擴散都成為愛瑪“時尚”這一品牌資產的積淀，持續擴大品牌影響力和號召力，讓品牌行為賦能終端市場拓展，也讓愛瑪占據換購市場的先機、占據年輕用戶群體中的先導權。

符合國家雙碳戰略、能源升級戰略

愛瑪堅守時尚，成為行業高質量發展標桿

也許很多年前，有人會說電動車不就是給“混得差”的人騎的嗎？但當更多人開始關注電動車這個行業，就會發現電動車行業完全符合國家的雙碳戰略、能源升級戰略要求，這絕對是一個朝陽產業。近幾年，電動車行業涌現出越來越多的上市公司，有著多個百億市值的企業，都得到了資本市場的廣泛認可。而且，隨著電動車新國標的執行與推進，整個電動車行業都在合法化、規范化、標準化、規模化。

據電動車行業專業媒體“營商電動車”統計，今年一季度，電動車行業在疫情反復、原材料漲價等多重壓力下，依然實現了10.53%的產量增長，但同時，也出現了兩極分化的局面，頭部企業增長明顯，中小企業備受煎熬。可以預見，馬太效應將會是電動車行業近兩年發展的主旋律。

*愛瑪2022年一季度財報節選

作為上市公司，財報是公開的成績單。通過愛瑪公布的一季度財報顯示，愛瑪一季度營收同比增長46.65%、凈利潤同比增長108.93%，在利潤翻倍增長之下，各項經營數據皆創出歷史同期最佳水平。

很多人接觸到愛瑪，估計都是因為其代言人周杰倫，周杰倫騎著愛瑪電動車那句“愛，就馬上行動”的廣告語，被廣泛傳播，也廣為人知。但相信很多人不知道，愛瑪作為電動車行業的領軍企業，多年來一直堅守時尚，用愛瑪副董事長段華的說：“愛瑪當初造電動車最初的夢想，那就是將科技之美、藝術之美融合，要像設計時裝一樣，不斷提高好看電動車的標準，為每一個中國人，造一輛既好看又耐用的電動車！”

*愛瑪“追星計劃”全新門店形象

能夠堅持自己的特色并做出差異化的品牌，確實值得點贊，這也保證了愛瑪在激烈的行業競爭中，能夠持續多年都領跑。現在的愛瑪，已經不僅僅是外觀好看這么簡單了，在《追星星的人2》里面，我們也看見了明星試騎追星系列產品時，不僅好看還有科技感，并且這樣的電動車騎出去一點都不會覺得丟面子，反而可能會成為街上最靚的仔。

*愛瑪“追星系列”星曜A101

在2022年年初，愛瑪副董事長段華強調“時尚是愛瑪的品牌之魂”，愛瑪首席品牌官莫炫說“要以時尚為魂，打造時尚的產品、時尚的門店、時尚的人”，現在愛瑪所追求的，就已經不僅是顏值和造型，而是把“時尚”貫穿到“人、貨、場”的每一個環節，用追星系列產品讓用戶感受到時尚的顏值、科技的應用；用“追星計劃”升級門店，給用戶帶來更好的視覺感受、觸覺感受、氛圍感；召開“追星計劃”用戶體驗活動、極限挑戰測試等，加深用戶對愛瑪引擎芯動力產品的感知、加強與用戶之間的粘性；與《追星星的人2》聯動合作，把愛瑪品牌的時尚態度、愛與正能量的品牌精神傳遞給更多人。

*愛瑪“追星計劃”全新門店形象

《追星星的人2》的流量加持和明星助力，愛瑪“追星計劃”的門店升級和用戶體驗升級，“追星系列”頻出明星款并引發市場熱銷，這種多維布局、多方發力、多面合作形成的強大合力，而這都保證了愛瑪展現出更加敏捷的市場洞察能力、更加自如的市場應變能力、更加高效的市場拓展能力，這不僅讓愛瑪恢復了往日的殺伐決斷，更是升級成體系領跑、系統作戰。

新國標的不斷落實，將會讓電動車行業進入合規化、標準化、規模化的競爭，這將是從品牌到產品、從營銷到渠道的全面競爭。毫無疑問，愛瑪這次又走在了行業的最前列，自上而下的深刻反思、由外及內的創新突破、謀局未來的多維布局，保證了愛瑪的“時尚”有著多重支撐，讓“時尚”貫穿整體，也讓“時尚”成為愛瑪的核心競爭力。

現在愛瑪的“時尚”是多維的，也是立體的，而且通過諸如追星IP的打造，讓愛瑪的“時尚”更加深入人心，具有生命力。正如愛瑪首席品牌官莫炫所說：“好產品加好體驗，就是好品牌。愛瑪對好產品的理解是時尚加科技，愛瑪通過追星計劃和極限挑戰賽兩個IP的打造，傳遞愛瑪時尚好看；好體驗則是服務，為消費者傳遞開心，愉悅，驚喜的感受，也會持續打造暖冬行動這一IP。”這些IP豐富著愛瑪的時尚內涵，也在構建著愛瑪的品牌護城河。

*愛瑪“追星計劃”全新門店形象

總結

最近，油價終于還是進入了“十元時代”，而且隨著低碳生活和綠色出行得到更多人的認可，特別是年輕人的追捧，電動車出行已經成為一股擋不住的出行新潮流。愛瑪作為電動車行業的領軍企業，其“時尚”也已成為電動車行業的閃耀名片，通過攜手《追星星的人2》熱播綜藝，將會影響并吸引著更多年輕用戶。

享受電動車騎行，享受滿眼星空的愜意，享受時尚，享受祖國大好河山，愛瑪與《追星星的人2》帶來的是樂趣和時尚好車，享受愛與藝術的時尚騎行之旅吧。

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