“宅”已成為Z時代流行的生活方式，根據極光大數據的調研結果，Z時代年輕人中，宅人占比高達46%。“宅文化”的流行演變出Z時代的“懶宅青年”，年輕人在工作、家庭和社交活動之間疲于奔波，一旦有閑暇時間，都選擇放空自我，舒舒服服當一位懶宅青年。
“懶宅”不是貶義詞，懶宅其背后的本質是更便捷、快速以及高效的居家體驗。而“懶宅青年”也并非傳統意義上的好吃懶做，而是在節假日等空閑時間，喜歡宅在家用手機解決吃喝玩樂，并且講究高效和品質，樂于通過各種方式享受生活，在有限的居家空間也能宅出無限精彩。所以懶宅是更舒適自在，是更高追求的生活體現，其精神內核是“品質宅家”。
天生我宅必有用，品質宅家逛京東
電商平臺的不斷強大，讓“懶宅青年”們足不出戶，動動手指就能完成吃喝玩樂的品質消費。京東超市作為行業領先的全渠道商超，作為年輕族群網購生活消費品的優先平臺，是鏈接商家和消費者“無縫溝通”的可靠橋梁。此次618活動京東超市攜手“特物Z”打造了一場專屬懶宅青年的fun肆狂歡，為懶宅青年的品質生活錦上添花。
精致懶宅一鍵達，悅享購物逛京東
京東超市始終重視消費者的購物體驗，以“品質生活”主張與用戶形成同頻共振，迸發強力的營銷勢能。并以超高的敏銳度洞悉消費流行趨勢，傾聽懶宅青年的訴求，在打造沉浸式的購物體驗、全面促進消費的同時，通過不同能力的排列組合與數字技術、供應鏈、平臺生態等底層能力支持，幫助品牌實現各個場景的營銷聯動與全渠道營銷共振。
宅出生活高品質，嗨囤好貨逛京東
家是最舒適安心的存在，營造自我愉悅的品質氛圍很重要。宅家首要的就是吃，對于美食宅來說，吃什么怎么吃很重要，不妥協于簡單的充饑飽腹，吃一頓簡便易行的飯菜，宅家的快樂一定要隨心所欲。健康宅對美食要求升級，畢竟小孩才做選擇題，營養和美味都要間兼得。低卡低脂真健康，越吃越香，躺平躺瘦。而“精致宅”更是發揮出頭發絲兒都要美的精神，絕不允許蓬頭垢面，渾渾噩噩，從起床到入睡的每一刻都要精致。
京東超市懶宅計劃從各方面考量宅家需求，發揮品牌整合能力，聚合康師傅、雀巢咖啡、星巴克家享咖啡、桂格、隅田川、歐萊雅、百事可樂7大知名品牌共同呈現。品類橫跨沖調速食、食品飲料、個人護理3大領域，種類齊全，產品豐富，宅家必備一次囤盡。
依托全渠道整合能力，布局全域營銷矩陣
京東超市依托的是京東大商超的全渠道整合能力。在營銷上，京東超市持續布局全域營銷生態矩陣，目前已具備中心化電商營銷、非中心化場景營銷、線下場域營銷、020營銷、全鏈路廣告和全域用戶運營6大營銷能力。
京東超市作為行業領先的全渠道商超，是品牌的最大增量場，也是新品的最大增量場。在618大促期間，充分發揮全渠道及供應鏈大中臺優勢，以不同渠道消費者痛點、合作伙伴供給需求為基礎，整合品牌方首發新品資源，助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品。
重點展位曝光，Top流量爆增轉化。京東活動會場強勢露出，在京東APP首頁下拉即可進入特物Z會場。通過懶宅青年專題會場，給消費者帶來沉浸式的購物體驗。在會場中收集客片，合成“懶宅青年”徽章，即有機會獲得京豆、優惠券，大額好禮等驚喜。超值優惠的福利設置、青春活力的頁面創意、豐富的樓層設置，消費者的需求一目了然。會場聚焦7大品牌聯動裂變，助力品牌引爆銷量。
優質內容輸出，深入觸達目標受眾。多元化內容齊發力，通過圖文視頻等內容展現，拉新促購、引導銷售。并且在APP首頁逛頻道等重要位置露出，C位引流，引導會場。
微博+抖音王炸社媒陣營，引爆話題討論
無社交不消費，社交關系年輕人的自我實現。Z時代樂于借鑒他人消費經驗，并為我所用，成為消費捷徑。站外社交營銷以微博為傳媒矩陣，引爆千萬流量。微博自帶傳播效應，可以促進話題傳播，加速活動傳播。京東超市發起“懶宅青年一起FUN肆”話題，熱搜強曝光。
品牌官微輸出品牌聯動海報，實時跟進。大牌明星為活動造勢，媒體微博推薦，kol/koc擴散，展示與傳播“懶宅青年品質宅家”的氛圍，充分詮釋“懶精人”的內涵。通過話題討論分享完成社交營銷，并引導鏈接直達站內會場！
社交是連接消費前后的紐帶，購物前找內容學經驗，消費后總結經驗自傳播是潮流。抖音在購買經驗、消費體驗、使用心得等方面的分享與傳播更為直接。通過優質kol/koc原創視頻，領銜抖音矩陣，輸出優質原創內容，以趣味性，真實感的種草形式來展現懶宅青年的生活主張。再發布話題帶動ugc互動，形成種草矩陣。通過視頻營造出懶宅生活氛圍，以強共鳴來吸引用戶留存。
“懶宅”本質是對居家生活的無懈追求，是完美生活的態度體現，是專業品牌賦予的生活品質。同時聯合重點營銷陣地“特物Z”下拉頻道，根據時代青年“懶宅”特性，聯合塑造慵懶宅家下的消費場景，將品牌元素、優質爆款結合呈現，營造出了治愈感、儀式感、品質感的購物體驗。京東超市將持續發力為更多優質品牌持續增加助力，同時為消費者帶來更優質的商品和更舒心的購物體驗。每個618，京東超市都會和你在一起，追求更好的品質生活！
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