隨著我國居民收入的不斷增長和消費者觀念的逐漸轉變，軟飲料已經成為居民日常消費中的主流商品，尤其在近幾年“國潮風”的推動下，國產飲料也不時地登上熱搜。但由于市場趨于飽和以及疫情的影響，市場規模增速逐漸趨緩，國產飲品企業開始尋求不同的出路，力求重新迸發出強大的市場能量。
近年來北冰洋、冰峰接連沖刺IPO，開始向資本市場進軍；宏寶萊、山海關也開啟多元化布局，覆蓋更多飲品品類；漢口二廠將“潮味”發揮得淋漓盡致……而“低調王者”大窯飲品也不再低調，開始了主動的探索、鉆研。在過去的一年，大窯不斷追趕潮流，進行產品創新、深耕Z世代消費場景、布局高端市場等等，能顯著地看到大窯在全國市場一步步開疆拓土、品牌影響力與日俱增的亮眼姿態態。
深耕Z世代消費市場，在產品創新上逐步發力
國產飲品賽道上“情懷”、“國潮”兩張牌各個企業都在打，但隨著軟飲行業發展趨勢的變化以及Z世代消費者需求的多元化，唯有“創新”才是王道。
據悉，為最大程度地滿足年輕消費者關注產品顏值、健康口味以及購買便利的消費理念，大窯飲品全面啟動了戰略路線：在產品包裝上，大窯推出了PET包裝新產品，主打年輕化、便攜化潮流；在口味分類上，繼續打造潮飲爆款，創新了包括“大窯楂汽”、“大窯荔想”、“查元香果汁氣泡茶”、“趣解蘇打氣泡水”、“塞北山泉”、“大窯果汽”系列等多種口味的新產品；在銷售渠道上，大窯構建更加多元的消費場景，積極推廣線上銷售方式，在京東、淘寶、抖音、小紅書等平臺進行立體式、全方位的布局，并在市場端精心梳理上千家經銷商客戶，從中選擇實力強、表現好、配合度高的進行樣板市場的打造并批量復制。
大窯天貓聯名，開展國潮汽水復興計劃
如果用一個詞來形容中國近年來最流行的風向是什么，“國潮風”當仁不讓。國貨當道，汽水正紅。此前天貓聯合各大老字號國產汽水展開一場以各地汽水文化地域battle之戰為主題的活動，引起了網民們的極大興趣和廣泛討論，經過在各大平臺的幾輪對決后，最終大窯旗下明星產品——大窯嘉賓以國民汽水身份官宣出道。
一款老牌汽水代表著一座城市的“汽味”，更是時代的記憶，大窯嘉賓的此次官宣出道，瞬間喚起消費者兒時的記憶，也極大地提高了大窯飲品的知名度以及銷量。
攜手華與華，打造新口號新VI
2021年10月，大窯飲品高調宣布和華與華強強聯合，為大窯飲品打造了“大汽水，喝大窯”的新品牌口號和新的VI，正式宣布開啟品牌蝶變與營銷升級的新紀元。并表示未來3年，大窯飲品將和華與華在企業戰略、品牌戰略、產品戰略等方面開展深度合作，助力大窯飲品在中國民族飲品高速崛起的賽道里脫穎而出。
自10月份確立了“大汽水，喝大窯”這個超級口號以來，大窯飲品無論在線上的宣傳還是線下的經銷商大會中都以全新的品牌形象示人。以期快速將“大汽水，喝大窯”這個全新口號在全國傳播開來，盡早實現品牌升級與跨越式發展。
對于大窯飲品占位“大汽水”，業內人士認為，此次大窯超級符號、超級口號的升級，除強化了其在“大汽水”方面有著得天獨厚的優勢外，也為大玻璃瓶汽水開創了品類標桿。
如在東北市場以小瓶起家的某寶萊汽水，為了跟隨競爭，在產品容量上也升級為550ml的規格；天津汽水山海關，在今年春糖期間推出500ml大瓶裝，據其負責人表示“一是看到了大窯嘉賓所引領的大瓶裝趨勢，二是豐富自身口味和包裝”。
從目前來看，各品牌的國產汽水都在圍繞“大”汽水蓄力。但在大窯看來，此次大包裝的創新，僅僅只是打開了中國軟飲市場的一角，大窯乃至國產飲料都還有很長的一段路要走。但可以相信的是，在國貨復興的時代大背景下，不久的將來以大窯為代表的國產汽水定能成為軟飲行業中閃耀的華光，給消費者交出一份滿意的答卷。讓我們拭目以待！
據了解，大窯從2014年.2017進行企業擴建，打造了內蒙古和寧夏兩個生產基地；2018年企業升級，緊跟時代趨勢，開始全國布局；2020年在烏蘭浩特、長春、承德設立代加工生產基地；2021年，新增3家現代化工廠，分別為內蒙古沙爾沁廠區、遼寧沈陽廠區及吉林四平廠區及邯鄲1家代工基地，為開拓全國市場打下堅實基礎。目前，產品已經覆蓋31個省市自治區的幾十萬余家終端網點，并遠銷蒙古國。
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