電商行業(yè)持續(xù)升溫，雙十一成為女裝產(chǎn)業(yè)帶商家不容缺席的重要節(jié)點(diǎn)。

今年九月，抖音商城服飾女裝行業(yè)發(fā)布的“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”在廣東多個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)帶落地。得益于平臺的多方面、多層次、多策略助推，廣州、揭陽、增城、東莞、中山等不同女裝產(chǎn)地名片被擦亮，海量極具高品質(zhì)和性價(jià)比的源頭女裝收獲了廣大消費(fèi)者青睞。

隨著雙十一的到來，抖音商城服飾女裝行業(yè)再次火熱開啟“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動(dòng)，聚焦廣州、東莞等九大源頭產(chǎn)地，通過助力女裝產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地，提供多樣熱門活動(dòng)玩法等方式，助力廣東女裝產(chǎn)業(yè)帶商家再度乘勢大促節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)聲量與生意的“二次升級”。

1.九大源頭產(chǎn)地，助力產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地

電商行業(yè)的興起，讓女裝服飾消費(fèi)需求得到更深層地釋放，也讓雙十一成為一年之中最重要的秋冬上新節(jié)點(diǎn)。抖音商城服飾女裝行業(yè)洞察到秋冬上新季為女裝產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)淼纳庠鲩L機(jī)會(huì)，積極在全國各地開展走訪調(diào)研，最終選定了包括廣州、東莞在內(nèi)的九個(gè)冬季女裝核心產(chǎn)地，積極為當(dāng)?shù)靥厣b產(chǎn)業(yè)商家定制精細(xì)化運(yùn)營方案。

作為擁有悠久歷史的紡織品大國，我國從沿海地區(qū)到西域邊陲都活躍著眾多特色鮮明的紡織服飾產(chǎn)業(yè)帶。多年來，這些產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)展，積累了巨大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)鏈完備、原材料充足、生產(chǎn)加工經(jīng)驗(yàn)豐富，這些產(chǎn)業(yè)帶出品的服飾不僅質(zhì)量優(yōu)良，在性價(jià)比上也擁有極高的優(yōu)勢。

作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省，廣東地區(qū)同樣分布著眾多高度垂直化的服飾產(chǎn)業(yè)帶。例如，廣州時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)帶活躍著大量本土設(shè)計(jì)師、數(shù)以千萬計(jì)的大小服裝制造企業(yè)，擁有發(fā)達(dá)的服裝制造能力和商貿(mào)流通鏈條;東莞毛衫產(chǎn)業(yè)帶是國際毛紡織品研發(fā)生產(chǎn)、流通集散的重要地區(qū)，毛衫產(chǎn)業(yè)群集聚程度高、配套能力強(qiáng)，毛衫產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球;另外，位于珠三角沿海的增城牛仔產(chǎn)業(yè)帶，不僅早已發(fā)展出成熟完備的牛仔服飾產(chǎn)業(yè)鏈，更具備與國際接軌的天然地理優(yōu)勢，總能提供緊跟國際時(shí)尚潮流的牛仔服飾，等等。

然而，盡管擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)美的源頭服飾產(chǎn)品，但在面對雙十一大促節(jié)點(diǎn)時(shí)，部分習(xí)慣于傳統(tǒng)線下貿(mào)易方式的商家還是無所適從，面臨著不清楚雙十一大促的活動(dòng)機(jī)制、找不到店鋪貨品定位、不會(huì)利用平臺玩法提升店鋪流量與銷量等經(jīng)營困境。

為解決這一痛點(diǎn)，活動(dòng)開始前，抖音商城服飾女裝行業(yè)主動(dòng)深入產(chǎn)業(yè)帶，為包括廣州女裝、東莞毛衫、增城牛仔等在內(nèi)的20個(gè)女裝核心產(chǎn)業(yè)帶落地多場線下宣講會(huì)，以面對面宣講的形式，助力不同類目、區(qū)域、階段的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家提升經(jīng)營能力，通過更具針對性的內(nèi)容，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家學(xué)習(xí)理解如何玩轉(zhuǎn)雙十一。

活動(dòng)期間，平臺還同步上線了九大產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)會(huì)場與話題頁，商家可以根據(jù)不同的場館完成重點(diǎn)商品報(bào)名，在活動(dòng)開啟時(shí)進(jìn)入適合自身定位的產(chǎn)業(yè)帶場館，獲取精準(zhǔn)流量曝光，收獲更多生意增量。

2.八大爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，搶占秋冬女裝爆品先機(jī)

在活動(dòng)前期助力產(chǎn)業(yè)帶商家找到定位后，抖音商城服飾女裝行業(yè)繼續(xù)幫助商家們攻破另一個(gè)難點(diǎn)——獲客難。

對于長期處于供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)帶商家來說，對消費(fèi)者需求洞察的缺乏、對女裝服飾相關(guān)熱點(diǎn)把握不及時(shí)，無法及時(shí)了解消費(fèi)者時(shí)下喜歡什么、想要什么，都會(huì)對大促時(shí)節(jié)的獲客能力產(chǎn)生直接影響。

為打破這一信息壁壘，抖音商城服飾女裝行業(yè)在大促期間分時(shí)段上線 #雙十一神褲玩轉(zhuǎn)100種穿搭 #五金女孩穿搭 #雙十一必買的百搭外套 三大熱點(diǎn)話題，根據(jù)話題內(nèi)容為商家與消費(fèi)者甄選產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)貨品。

通過搭建熱點(diǎn)話題，在內(nèi)容場以抖音達(dá)人視頻內(nèi)容引爆話題熱度，同時(shí)借助評論區(qū)引流內(nèi)容、搜索小藍(lán)詞、搜索框，消費(fèi)者可以在觀看喜愛的內(nèi)容后，直達(dá)對應(yīng)類目會(huì)場，進(jìn)入相應(yīng)的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家店鋪。這條一站式鏈路的打通，將極大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家把海量流量轉(zhuǎn)化為生意增長。

同時(shí)，在熱點(diǎn)話題之外，平臺還同步上線三場大促活動(dòng)，一方面為未參與到熱點(diǎn)話題活動(dòng)的商家提供發(fā)力會(huì)場，滿足更多商家需求，另一方面在貨架場承接住話題帶來的持續(xù)流量，讓雙十一大促期間商家消費(fèi)者都不“停歇”，助推商家時(shí)時(shí)上新好物，引爆消費(fèi)者消費(fèi)熱情。活動(dòng)期間，平臺還為商家推出了多樣扶持政策，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力其實(shí)現(xiàn)生意增長。

3.三大核心玩法，玩轉(zhuǎn)雙十一新增量

為更好地激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶商家全程參與熱情，抖音商城服飾女裝行業(yè)還推出三大核心玩法：

●“女裝訂單王”玩法，促進(jìn)商達(dá)積極合作。產(chǎn)業(yè)帶商家與達(dá)人可以通過報(bào)名參與訂單挑戰(zhàn)賽，使雙方獲得平臺的實(shí)時(shí)流量扶持與相應(yīng)權(quán)益。

●“商家任務(wù)賽”玩法，全方位提供流量激勵(lì)。針對未參與大場直播和聚焦于多品類女裝服飾的商家，平臺提供多種系列任務(wù)賽，為商家提供獲取流量激勵(lì)的機(jī)會(huì)，提升雙十一期間的營銷能力。

●“熱點(diǎn)趨勢追蹤”玩法，輕松追上熱點(diǎn)流量。平臺每日給商家同步女裝相關(guān)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)趨勢，并提供跟進(jìn)方案，幫助商家借勢熱點(diǎn)，在內(nèi)容端進(jìn)行高效創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)有效流量曝光，提升店鋪知名度，為店鋪從流量曝光到生意增長做好鋪墊。

值此大促節(jié)點(diǎn)，抖音商城服飾女裝行業(yè)希望通過“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動(dòng)，在雙十一期間幫助廣東產(chǎn)業(yè)帶商家更好接力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”帶來的勢能，讓廣東女裝產(chǎn)業(yè)帶服飾被更多消費(fèi)者認(rèn)識和喜愛。

從“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”開啟至今，抖音商城服飾女裝行業(yè)聯(lián)合各區(qū)域、服飾協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)力，一步步促成產(chǎn)業(yè)帶中小商家盈利。未來，抖音商城服飾女裝行業(yè)會(huì)繼續(xù)發(fā)力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，放大產(chǎn)業(yè)帶商家價(jià)值，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，助推產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。

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