就在剛剛過(guò)去的一周里，伴隨一場(chǎng)回頭率超高、治愈力滿格、幸福感爆表的“Citywalk計(jì)劃”在武漢、成都、深圳等多個(gè)城市上演，良品鋪?zhàn)佑蛛p叒叕“潮”出街了！

8月28日是良品鋪?zhàn)?7周歲的生日。為和粉絲們一起慶生，良品鋪?zhàn)犹貏e邀來(lái)人氣表情包小鸚鵡BEBE（Little Parrot Bebe）擔(dān)綱“首席陪伴官”，以“良品17歲 吃在一起 be happy”為主題，將品牌始終倡導(dǎo)的休閑趣味的生活方式融入當(dāng)下大熱的Citywalk，引領(lǐng)大家在逛吃逛吃的體驗(yàn)中，放松身心，擁抱觸手可及的美好。

秋風(fēng)送“良”，“品”味浪漫。閑適行走在城市街頭的年輕人們，將喜歡的能量零食和可愛(ài)的打卡小物塞進(jìn)超大號(hào)的顯眼包帆布袋——全部裝備，均來(lái)自良品鋪?zhàn)雍托←W鵡BEBE的聯(lián)名系列。

在年輕人的世界，每一個(gè)樂(lè)于表達(dá)的“顯眼包”，內(nèi)心都有一份想要為某種文化發(fā)聲的認(rèn)同感甚至是自豪感。當(dāng)眾多“良粉”帶著歡欣的心情背著聯(lián)名款顯眼包沖上街頭，秀出個(gè)性昂揚(yáng)的生活態(tài)度，這是粉絲對(duì)品牌的自發(fā)“種草”，更濃縮了二者在多年相伴的情感連接中建立起的共同的快樂(lè)生活精神。

“史上最萌大禮包”出圈背后：懂你的味蕾，也懂你的心

零食是每一代年輕人的快樂(lè)開(kāi)關(guān)，但這屆年輕人的消費(fèi)需求已然發(fā)生了顯著升級(jí)：除了好口感，“健康價(jià)值”“情緒補(bǔ)劑”至少二選一。

作為中國(guó)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，17年來(lái)，良品鋪?zhàn)又铝τ谟酶咂焚|(zhì)零食串聯(lián)起日常生活里的快樂(lè)瞬間：一手基于全品類零食定位，聚焦研發(fā)新品，堅(jiān)持將“好原料造就好味道”作為提升品質(zhì)的重要一環(huán)，不斷推出減油、低脂、零添加的零食產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更多品質(zhì)之選；一手抓住用戶場(chǎng)景化需求，完善產(chǎn)品組合，以情緒力和創(chuàng)意力的加持，讓零食作為情感交流的紐帶，和當(dāng)下充滿變化的生活迎來(lái)親切共鳴。

是的，在“寵粉”這件事上，良品鋪?zhàn)硬蛔鲞x擇，只會(huì)All in。本次良品鋪?zhàn)优c小鸚鵡BEBE聯(lián)名推出的顯眼包City Walk套裝，就是生動(dòng)的縮影。

“Citywalk能量伴侶，每款零食都很心動(dòng)”，內(nèi)含20款零食的聯(lián)名禮包“小鸚鵡好食記”一經(jīng)推出，就被網(wǎng)友們封為“史上最萌大禮包”，款款美味戳中人心。高萌治愈的小鸚鵡BEBE帆布袋、陶瓷杯、紋身貼、拍照框等周邊產(chǎn)品，令人愛(ài)不釋手，想要“曬”給全世界。

值得一提的是，為給粉絲們的Citywalk提供超強(qiáng)后援，良品鋪?zhàn)釉诖蟊緺I(yíng)武漢拉滿了儀式感。8月18日起，武漢區(qū)域有5家店升級(jí)為BEBE主題店，供網(wǎng)友們前往打卡。8月22日七夕當(dāng)日，良品鋪?zhàn)勇?lián)合小鸚鵡BEBE定制的武漢專屬旅游巴士，沿著一條精心挑選的集人文、商業(yè)、美食于一體的Citywalk路線，帶粉絲們沉浸打卡江漢關(guān)、晴川閣等經(jīng)典景點(diǎn)。“搬”進(jìn)巴士的超人氣直播間，更是讓這股“萌趣Walk風(fēng)”吹遍了線上線下。

連日來(lái)，“治愈”“溫暖”“幸福感”“陪伴感”等關(guān)鍵詞在粉絲心聲中高頻出現(xiàn)。懂你的胃，還懂你的心——“史上最萌大禮包”出圈背后，是直接疊滿了的快樂(lè)buff！

有一種粉絲打call，叫想為你當(dāng)“顯眼包”

作為一個(gè)當(dāng)紅熱詞，“顯眼包”原指那些愛(ài)出風(fēng)頭、張揚(yáng)顯擺的人，但在互聯(lián)網(wǎng)社交語(yǔ)境里，它被用來(lái)形容有趣可愛(ài)，憑一己之力讓歡樂(lè)氛圍拉滿的群體。“顯眼包”的社牛式快樂(lè)，代表著一種想要和所有人分享的真誠(chéng)與自信。

良品鋪?zhàn)釉谏罩H為粉絲們準(zhǔn)備的這波“態(tài)度爆表斑馬線、出片率99.99%”的寵粉福利，迅速點(diǎn)燃了“顯眼包”們的出街熱情。背上超大size小鸚鵡BEBE帆布袋在街頭走出潮人的氣勢(shì)、和超3米的巨型BEBE花式合影發(fā)布社交媒體、帶著小鸚鵡BEBE聯(lián)名拍照框打卡城市地標(biāo)……粉絲們盡情用充滿巧思的趣味表達(dá)，把“快樂(lè)”兩個(gè)字打在公屏上。

在武漢，自媒體Hans漢聲在研究Citywalk路線的時(shí)候，意外發(fā)現(xiàn)老漢口的地圖里面藏著各種“三角形”，于是背上1.2米的小鸚鵡BEBE顯眼包，在城市的“七巧板”里玩起了一種很新的收集游戲，“我想，Citywalk大概就是，常走常新，只要你愿意邁出步伐，總能在熟悉的城市里發(fā)現(xiàn)新的驚喜”。

深圳自媒體“ShenzhenLOOK”將帶著小鸚鵡BEBE顯眼包漫步華僑城，形容為“重拾小時(shí)候秋游前的欣喜與期待”。在這場(chǎng)城市漫步走計(jì)劃里，除了可以隨時(shí)掏出好食記里的零食補(bǔ)充能量，還能用“顯眼裝備”以可愛(ài)活力的方式，觀察記錄城市生活的美好瞬間。

成都人有自己特別的Citywalk——gai溜子。成都自媒體“幸會(huì)”則拿上可愛(ài)治愈的多巴胺顯眼包漫步成都煙火，解鎖“良”快Walk，愜意納涼的同時(shí)，輕松get一組夏日時(shí)尚大片！

“同頻”“共悅”是青年社群文化的情感內(nèi)核。在良品鋪?zhàn)訋鸬倪@場(chǎng)大走萌趣路線的CityWalk風(fēng)里，粉絲們盡情探索著各自所在的城市，不僅發(fā)現(xiàn)街頭巷尾的生活趣味，也觸摸和城市一起生長(zhǎng)的印記。

比如，在城市的轉(zhuǎn)角處一次次會(huì)碰到的良品鋪?zhàn)娱T店里，大家會(huì)驀然意識(shí)到，這個(gè)品牌已經(jīng)陪伴大家走過(guò)了17年那么久。17年來(lái)，它走出武漢，走向全國(guó)，扎根在一座座蓬勃發(fā)展的城市里，為各地食客帶來(lái)豐富、獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的味蕾體驗(yàn)。17年間，它陪伴了一批人從孩童變少年，從上學(xué)到上班……在無(wú)數(shù)美好的時(shí)光里，它不斷釋放快樂(lè)的因子，與越來(lái)越多的用戶建立起深厚的情感連接。

在本次17歲慶生活動(dòng)期間，良品鋪?zhàn)犹貏e發(fā)起關(guān)于“零食快樂(lè)場(chǎng)景”征集，還有諸如以“謝謝”為關(guān)鍵詞的溫情海報(bào)，進(jìn)一步拉近了用戶和品牌的心理距離。有網(wǎng)友表示，在變幻莫測(cè)的生活里，良品鋪?zhàn)佑檬冀K如一的高品質(zhì)的陪伴，提供著關(guān)于快樂(lè)的增量，“所以，我們那么快樂(lè)地當(dāng)行走的‘顯眼包’，也是對(duì)它愛(ài)的表達(dá)吧！”

“有趣的靈魂”沒(méi)有最顯眼，只有更顯眼

有人說(shuō)，品牌是一種容器，里面裝著消費(fèi)者的了解、信任和偏好，尤其是在進(jìn)入社群時(shí)代之后，品質(zhì)只是基石，只有真正人格化、IP化的品牌，才能被人們牢記辨識(shí)、深刻體驗(yàn)和情感代入，形成顯象征和強(qiáng)連接，成為粉絲們的精神家園。

自2006年誕生以來(lái)，良品鋪?zhàn)幼鳛橄M(fèi)者心目中當(dāng)仁不讓的“國(guó)貨”代表，在中國(guó)零食文化的推廣、塑造以及引領(lǐng)上，不斷積極作為。

僅以近年來(lái)的品牌實(shí)踐為例，從“霸屏”爆款影視綜藝，到聯(lián)袂環(huán)球影城、牽手全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮“百花獎(jiǎng)”，再到借力武漢“櫻花經(jīng)濟(jì)”打造櫻花IP+文創(chuàng)，以及行業(yè)首創(chuàng)節(jié)氣直播……良品鋪?zhàn)映掷m(xù)打入消費(fèi)新場(chǎng)景。而這每一次向公眾傳遞品牌力量及產(chǎn)品實(shí)力的品牌實(shí)踐，都是在傳遞其對(duì)大眾需求的深層洞察和對(duì)品質(zhì)追求的永無(wú)止境。

值得期待的是，2023年9月，張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)內(nèi)地首站選擇從武漢出發(fā)，誕生于武漢的休閑食品頭部企業(yè)良品鋪?zhàn)右浴皷|道主”的姿態(tài)熱情擁抱歌神，將傾情贊助武漢、廣州兩站總計(jì)16場(chǎng)演唱會(huì)！首次攜手演唱會(huì)IP，將是良品鋪?zhàn)悠放茖?shí)力寵粉再進(jìn)階的體現(xiàn)——作為良品鋪?zhàn)?7周年慶生福利活動(dòng)的一部分，會(huì)員進(jìn)店即有機(jī)會(huì)抽取張學(xué)友演唱會(huì)門票。

“17歲了，一路上有你，真幸運(yùn)。人生可能有一千個(gè)傷心的理由，但好吃與快樂(lè)卻無(wú)需理由，你愛(ài)吃的我總記得，如果這都不算愛(ài)，還有什么能表白。對(duì)我來(lái)說(shuō)，更好的祝福，是你更久的陪伴……”最近幾日，17歲的良品鋪?zhàn)咏o“良粉”的這封告白信，再一次感動(dòng)了網(wǎng)友：實(shí)力又深情，愛(ài)了愛(ài)了！

零食界“顯眼包”持續(xù)出圈，17歲的良品鋪?zhàn)幼鰧?duì)了什么？它熱愛(ài)生活也治愈生活，在為每一個(gè)用戶的美好生活而不懈努力奮斗的路上，“有趣的靈魂”就這么伴隨不斷迭代的

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