適逢中秋國(guó)慶雙節(jié)來臨，深圳本土品牌晨光乳業(yè)聯(lián)動(dòng)線上線下，開展一系列主題體驗(yàn)活動(dòng)，讓廣大市民在節(jié)日中收獲雙倍的快樂和幸福感。

“晨光中秋限時(shí)快閃店”亮相深圳 開啟國(guó)風(fēng)新玩法

疫情之下，長(zhǎng)期防控與隔離 措施讓團(tuán)聚變得格外困難，許多在深人員選擇就地過節(jié)，為緩解他們的思鄉(xiāng)情緒，晨光乳業(yè)在中秋佳節(jié)期間打造深圳首家“晨光牛奶國(guó)風(fēng)快閃店”，在南油來福士廣場(chǎng)及卓悅intown新潮登陸。快閃店以國(guó)風(fēng)國(guó)潮為核心基調(diào)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置三大區(qū)域：「晨光鮮奶坊」「超時(shí)空影像館」「月圓中秋」，吸引了眾多市民前來拍照打卡、互動(dòng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)人氣非常火爆。

「晨光鮮奶坊」——市民完成指定互動(dòng)后，即可獲贈(zèng)晨光鮮牛奶福利，體驗(yàn)別樣“鮮活風(fēng)味”。一盒新鮮的晨光鮮奶，除了傳遞中秋美好祝福，也讓用戶真切感受到晨光“一小時(shí)新鮮”的品牌理念。

「超時(shí)空影像館」——潮流正盛的投影儀拍照，通過與投影畫面合照，演繹與眾不同的跨時(shí)空?qǐng)F(tuán)圓。不僅有人選擇與父母的照片合影，還有與過去的自己或是家里的寵物合照，現(xiàn)場(chǎng)氛圍很是溫馨。

「月圓中秋」——現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)別出心裁的“大月亮”，濃濃的中秋氛圍感吸引了眾多年輕人前來合照留念。

值得一提的是，開店及中秋假期期間還邀請(qǐng)了漢服社團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行巡游及舞蹈表演，吸引了無數(shù)市民駐足及合影互動(dòng)。除此之外，還設(shè)有驚喜彩蛋——晨光乳業(yè)聯(lián)動(dòng)深圳市足球俱樂部設(shè)置了“對(duì)暗號(hào)”的隱藏福利，市民在快閃店現(xiàn)場(chǎng)憑“晨光相伴，足GOAL精彩”暗號(hào)即可獲得球員的親筆簽名照。

晨光相伴 詩短情長(zhǎng) 雙節(jié)同賀送祝福

與線下國(guó)風(fēng)限時(shí)快閃店一脈相承，此次雙節(jié)營(yíng)銷品牌采用三行詩的形式來傳遞祝福。三行詩文案體節(jié)奏雖短，但蘊(yùn)意濃厚，與當(dāng)下的年輕世代的喜好及新媒體語境高度契合。品牌通過舉辦「祈愿三行詩大賽」，鼓勵(lì)消費(fèi)者憑詩寄意。消費(fèi)者可從三個(gè)維度進(jìn)行作詩，分別是【送國(guó)家】、【送親友】或【送自己】，用三行詩傳遞美好祝福或祈愿。

活動(dòng)前期，品牌通過UGC征集的形式，在海量投稿中選取優(yōu)質(zhì)的三行詩祝福，并在深圳地鐵一號(hào)線車廂進(jìn)行了投放。這是首次以“真人手寫字跡”進(jìn)行投放的車廂廣告，字跡或優(yōu)美或潦草，傳遞著人們對(duì)節(jié)日的祝福或感言，吸引了許多乘客駐足細(xì)讀。

除了地鐵車廂，三行詩活動(dòng)同時(shí)也在晨光乳業(yè)官方微博及專題H5上線，讓消費(fèi)者撰寫屬于自己的原創(chuàng)三行詩，除了傳遞節(jié)日祝福之外，還有機(jī)會(huì)贏取萬元現(xiàn)金福利。

晨光堅(jiān)守初心“一小時(shí)新鮮”逾40載 積極革新?lián)肀世代

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，節(jié)日營(yíng)銷不再只是話題與熱度的流量之爭(zhēng)，更是情感溝通和品牌價(jià)值的升維之戰(zhàn)。此次中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷，晨光乳業(yè)深入洞察消費(fèi)者人群，通過社會(huì)化營(yíng)銷組合拳，積極拉近與消費(fèi)主力軍“Z世代人群”的距離，將數(shù)字新媒體與商業(yè)消費(fèi)空間跨界融合，讓品牌與消費(fèi)者展開深度互動(dòng)。未來，品牌將一如既往堅(jiān)守“一小時(shí)新鮮”的理念，通過不斷煥新升級(jí)，與大眾在產(chǎn)品消費(fèi)和精神消費(fèi)中獲得雙向滿足。

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