隨著旅游業的快速發展和人們對文化體驗的追求，全國各地開始積極探索如何利用本地資源和特色打造旅游文化品牌。作為陜西省的重要城市，榆林以其豐富多樣的歷史文化和自然景觀備受矚目。正在進行的2023“清爽榆林”文化旅游季，以多姿多彩、風格鮮明的文旅活動讓榆林市民在家門口看到了精彩的演出，參加了豐富多彩的活動，吸引了眾多外地游客暢享獨具陜北特色的文旅大餐。
打造避暑旅游新IP
榆林，是一座有著4300多年歷史的城市，擁有豐富的傳統文化，壯麗的自然風光，多元的民俗和有待挖掘的文化資源，具有非常大的發展潛力。以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。作為歷史文化名城的榆林，優勢在資源，破題在文旅。
無IP不文旅。隨著文旅產業由高速增長轉向高質量發展，打造IP已成為文旅市場的重要內容。據相關統計數據顯示，榆林全市夏季平均氣溫為22.5℃，是避暑納涼的絕佳之地。利用這一氣候特性，囊括榆林現有文旅資源，“清爽榆林”從2016年的旅游周，到2017年的旅游月，再到2018年的旅游季，經過了7年的發展與沉淀，“清爽榆林”已經形成了榆林特色的旅游品牌。“清爽榆林”這個文旅IP也受到了省內外廣泛的關注與認可，影響力逐年提升。
人間煙火氣，最撫游客心
據《世界旅游休閑城市發展報告》指出，伴隨生活水平的提高，人們對文化、娛樂、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過程中的互動和參與，希望更深入地了解和體驗城市文化和生活方式。可以說，很多游客已經從“看山看水”轉向“人間煙火”。上半年，隨著充滿人間煙火氣的“盛唐密盒”和“淄博燒烤”相繼走紅，似乎印證了旅游網紅城市又一條賽道的誕生。可以預見，新消費時代的背景下，城市文旅發展一定要“飛入尋常百姓家”。
而此次2023“清爽榆林”文化旅游季，核心要義就在于“吃喝玩樂逛”。通過舉辦一系列知名度高、參與度強、吸引力廣的特色文旅活動，如明星演唱會、啤酒音樂節、親子活動、全民馬拉松、啤酒音樂節等打造西北地區全民參與的旅游嘉年華。并且緊扣“清爽”主題，針對游客的多樣性需求，精心安排了文化展演、體育運動、休閑娛樂、鄉村體驗、青春追潮等5大類近百項活動。人間煙火氣，最撫游客心。當游客與IP產生情感聯系，就會增加對目的地的好奇心和留存率。這將對延長游客停留時間、提高消費水平和促進口碑傳播起到積極的推動作用。
文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙曾在榆林市文化和旅游產業高質量發展論壇上這樣說：“要想文旅產業高質量發展，就必須對待特色文化、深層次文化內涵進行深度的挖掘，提高景區的開發創新能力，充分呈現當地旅游文化的精華。”
一個成功的旅游IP能夠成為整個旅游品牌的核心和形象代表。通過打造“清爽榆林”這個旅游IP，可以賦予品牌更大的可塑性和延展性。接下來，我們將以“清爽榆林”IP為突破口，堅持旅游產品的“人間煙火氣”，開辟出一條文化和旅游產業高質量發展之路，榆林文旅的高質量發展未來可期。
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