如今，電商平臺正在成為各地源頭產(chǎn)地商家與消費者直接溝通的重要橋梁。

今年九月，抖音商城服飾女裝行業(yè)發(fā)布的“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”在山東多個女裝產(chǎn)業(yè)帶落地。在產(chǎn)業(yè)帶溯源活動、商達撮合會、線下宣講會等活動的接連展開下，產(chǎn)業(yè)帶商家得以接觸更具實踐意義的長效經(jīng)營方法論，原本藏匿在山東即墨、棗莊、曹縣、煙臺等地的優(yōu)質(zhì)好物被廣大消費者看見，源頭商家與終端消費者之間的距離不斷拉近。

隨著雙十一的到來，抖音商城服飾女裝行業(yè)再次火熱開啟“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動，聚焦山東即墨等九大產(chǎn)地，通過幫助女裝產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地，發(fā)掘多樣熱門活動玩法等方式，助力山東女裝產(chǎn)業(yè)帶商家抓住秋冬增長機遇，高效提升大促運營能力，實現(xiàn)聲量與生意的“二次升級”。

1.九大源頭產(chǎn)地，助力產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地

電商行業(yè)的興起，讓女裝服飾消費需求得到更深層地釋放，也讓雙十一成為一年之中最重要的秋冬上新節(jié)點。抖音商城服飾女裝行業(yè)洞察到秋冬上新季為女裝產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)淼纳庠鲩L機會，積極在全國各地開展走訪調(diào)研，最終選定了包括山東即墨在內(nèi)的九個冬季女裝核心產(chǎn)地，并深入洞察當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)特色、不同電商發(fā)展階段為商家規(guī)劃大促運營路線，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家有的放矢地找到更適合自己的大促活動定位與玩法。

作為擁有悠久歷史的紡織品大國，我國從沿海地區(qū)到西域邊陲都活躍著眾多特色鮮明的紡織服飾產(chǎn)業(yè)帶。多年來，這些產(chǎn)業(yè)帶各自發(fā)展，加速形成各類高度垂直化、細分化、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群，在原材料供應(yīng)、規(guī)模制造、工藝改良等方面具備極大地域優(yōu)勢，使得當?shù)厣a(chǎn)的特色服飾產(chǎn)品不僅品質(zhì)優(yōu)良，價格也十分親民。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是山東省的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)與重要民生產(chǎn)業(yè)。近年來，供應(yīng)端智能制造技術(shù)與消費端電商渠道的加速成熟為山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)注入了全新動能，轉(zhuǎn)型提質(zhì)與高質(zhì)量發(fā)展上升為全省服飾產(chǎn)業(yè)帶的共同目標。“十三五”期間，山東省便提出加快推進紡織行業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級。“十四五”以來，山東省更陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)2022年行動計劃》等政策，鼓勵紡織服裝行業(yè)展開供應(yīng)鏈優(yōu)化、科技研發(fā)創(chuàng)新提速、智能化綠色化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)集群升級等行動，積極推進市場消費擴容。

與此同時，青島市、淄博市和濰坊市等山東省16個地級市也接連出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，進一步助推地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，作為中國近現(xiàn)代紡織業(yè)的發(fā)祥地之一，青島正加速推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化、時尚化邁進。以國家級“中國針織名城”青島即墨為例，這里不僅積累著海量與針織產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備與經(jīng)驗，如今還在積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等先進信息技術(shù)，為高度完善的產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)數(shù)字化升級。

然而，盡管“即墨衛(wèi)衣基地”這一地域名片已在全國乃至東南亞都擁有較高知名度，但在但在面對雙十一大促節(jié)點時，部分習慣于傳統(tǒng)線下貿(mào)易及流通方式的商家還是不知如何入手，面臨著不清楚雙十一大促的活動機制、找不到店鋪貨品定位、不會利用平臺玩法提升店鋪流量與銷量等經(jīng)營困境。

為解決這一痛點，活動開始前，抖音商城服飾女裝行業(yè)主動深入產(chǎn)業(yè)帶，在山東即墨等20個女裝核心產(chǎn)業(yè)帶落地多場線下宣講會，以面對面宣講的形式，助力不同類目、區(qū)域、階段的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家提升經(jīng)營能力，通過更具針對性的內(nèi)容，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家學習理解如何玩轉(zhuǎn)雙十一。

活動期間，平臺還同步上線了九大產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)場館與話題頁，商家可以根據(jù)不同的場館完成重點商品報名，在活動開啟時進入適合自身定位的產(chǎn)業(yè)帶場館，獲取精準流量曝光，收獲更多生意增量。

2.八大爆發(fā)節(jié)點，搶占秋冬女裝爆品先機

在活動前期助力產(chǎn)業(yè)帶商家找到定位后，抖音商城服飾女裝行業(yè)繼續(xù)幫助商家們攻破另一個難點——獲客難。

對于長期處于供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)帶商家來說，對消費者需求洞察的缺乏、對女裝服飾相關(guān)熱點把握不及時，無法及時了解消費者時下喜歡什么、想要什么，都會對大促時節(jié)的獲客能力產(chǎn)生直接影響。

為打破這一信息壁壘，抖音商城服飾女裝行業(yè)在大促期間分時段上線 #雙十一神褲玩轉(zhuǎn)100種穿搭 #五金女孩穿搭 #雙十一必買的百搭外套 三大熱點話題，根據(jù)話題內(nèi)容為商家與消費者甄選產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)貨品。

通過搭建熱點話題，在內(nèi)容場以抖音達人視頻內(nèi)容引爆話題熱度，同時借助評論區(qū)引流內(nèi)容、搜索小藍詞、搜索框，消費者可以在觀看喜愛的內(nèi)容后，直達對應(yīng)類目會場，進入相應(yīng)的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家店鋪。這條一站式鏈路的打通，將極大推動產(chǎn)業(yè)帶商家把海量流量轉(zhuǎn)化為生意增長。

同時，在熱點話題之外，平臺還同步上線三場大促活動，一方面為未參與到熱點話題活動的商家提供發(fā)力會場，滿足更多商家需求，另一方面在貨架場承接住話題帶來的持續(xù)流量，將內(nèi)容價值轉(zhuǎn)化為消費活躍度，助推商家時時上新好物，引爆用戶消費熱情。活動期間，平臺還為商家推出了多樣扶持政策，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力其實現(xiàn)生意增長。

3.三大核心玩法，玩轉(zhuǎn)雙十一新增量

為更好地激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶商家全程參與熱情，抖音商城服飾女裝行業(yè)還推出三大核心玩法：

●“女裝訂單王”玩法，促進商達積極合作。產(chǎn)業(yè)帶商家與達人可以通過報名參與訂單挑戰(zhàn)賽，使雙方獲得平臺的實時流量扶持與相應(yīng)權(quán)益。

●“商家任務(wù)賽”玩法，全方位提供流量激勵。針對未參與大場直播和聚焦于多品類女裝服飾的商家，平臺提供多種系列任務(wù)賽，為商家提供獲取流量激勵的機會，提升雙十一期間的營銷能力。

●“熱點趨勢追蹤”玩法，輕松追上熱點流量。平臺每日給商家同步女裝相關(guān)實時熱點趨勢，并提供跟進方案，幫助商家借勢熱點，在內(nèi)容端進行高效創(chuàng)作，實現(xiàn)有效流量曝光，提升店鋪知名度，為店鋪從流量曝光到生意增長做好鋪墊。

值此大促節(jié)點，抖音商城服飾女裝行業(yè)希望通過“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動，在雙十一期間幫助山東產(chǎn)業(yè)帶商家更好接力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”帶來的勢能，讓山東女裝產(chǎn)業(yè)帶服飾被更多消費者認識和喜愛。

從“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”開啟至今，抖音商城服飾女裝行業(yè)聯(lián)合各區(qū)域、服飾協(xié)會、產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)力，一步步促成產(chǎn)業(yè)帶中小商家盈利。未來，抖音商城服飾女裝行業(yè)會繼續(xù)發(fā)力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”，放大產(chǎn)業(yè)帶商家價值，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)長效經(jīng)營，助推產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟增長。

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