11月27日至30日，第31屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心盛大啟幕，同期，長城獎年度品牌征集大賽發布盛典隆重舉行，中國廚衛行業領軍品牌——萬和電氣，成功入圍“第31屆中國國際廣告節-長城獎作品征集大賽”，并榮獲年度入圍品牌。此項殊榮不僅高度肯定了萬和電氣在品牌建設和營銷傳播上的卓越成果，更充分彰顯了其在廚衛行業中的領先地位。

“中國廣告長城獎”是中國廣告協會主辦的中國廣告類獎項，素來享有“廣告之巔看長城”的美譽。其核心使命在于發現和表彰廣告創意與品牌營銷領域的卓越內容，推動行業創新與發展。獎項以創意和制作為準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品，旨在總結盤點年度內在品牌創意與制作方面的成果。

本屆長城獎年度品牌征集大賽采用國家廣告研究院“品牌發展體系評價模型”，涵蓋了價值創新、匠心精神、市場競爭、可持續性等競爭力維度，以及核心價值觀、社會影響力、社會責任、全球化等影響力維度，綜合考察品牌的軟硬實力，全面衡量品牌發展情況。通過采用大數據模型與專家評審相結合的評價體系，綜合評測得出由300家品牌所組成的入圍名單，再綜合評審結果與大模型評分，最終確定“長城獎年度品牌”入選品牌20家及提名品牌80家。經過嚴格篩選與激烈角逐，萬和電氣以其卓越的綜合品牌實力，在一眾品牌中脫穎而出。

近年來，隨著中國經濟步入高質量發展階段，消費者的需求也日益多樣化和個性化。年輕消費者逐漸成為市場主導力量。這一群體不僅對產品性能有高要求，更注重個性化、智能化和體驗感，其消費觀念和行為模式與上一代消費者有著顯著不同，他們更加注重產品背后的故事、品牌的使命感和社會責任，他們傾向于選擇那些能夠反映個人價值觀、生活方式以及對美好生活的追求的品牌。

為了拉近與年輕消費者的距離，萬和電氣聚力打造數智化內容營銷中臺，增強品牌與消費者之間的情感共鳴，致力于將品牌打造成為連接現代科技與人文關懷的橋梁。今年以來，萬和電氣聚焦《慶余年2》《2024歐洲杯》《戰至巔峰3》《我的主場》等熱門IP以及圍繞品牌代言人的奧運話題傳播，以整合營銷的方式進行電商賦能、DTC零售賦能、產品賦能，持續建立從塑造消費者品牌心智，到持續與品牌用戶溝通，再到進店轉化與口碑種草的良性循環。同時，萬和電氣也在持續加大研發投入，推出更多符合年輕一代審美和技術需求的智能家居產品。

此外，萬和電氣也在以積極的姿態投身于社會公益活動，展現其作為美好順德、美好中國共建者的責任與擔當。僅在今年，萬和電氣便參與了多項愛心公益活動。元旦之際，萬和電氣獨家冠名贊助了以“環跑容桂，尋味順德”為主題、“容桂環島，一路領跑”為口號的萬和·2024順德容桂環島馬拉松賽事。這場盛事不僅讓全國跑友深度體驗了順德的美食文化和容桂的自然美景，也彰顯了其對中國體育、文化和民生事業的持續貢獻。緊接著，在4月，萬和電氣積極參與了“政企同心”主題林（皂幕山）植樹活動，認捐并種植了15畝綠植，用實際行動踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態理念，致力于綠色、美好的生態建設。到了6月，萬和電氣再次以社會責任感為驅動力，冠名支持了由廣東省德耆慈善基金會與世界順德聯誼總會聯合舉辦的2024年“四海家鄉情·德耆慈善夜”活動。12月，萬和電氣的“溫暖中國行”走進貴州，為兩所中小學分別捐贈一批熱水器，助力解決兩校師生冬季洗浴難題，讓溫暖與陪伴的力量惠及更多有需要的地方。

通過這些行動，萬和不僅鞏固了其在公眾心中的良好形象，也為推動社會進步和改善民生福祉做出了積極貢獻。萬和電氣以實際行動證明了，在追求商業成功的同時，亦不忘回饋社會，致力于成為一家有溫度、有責任感的企業公民。

而今年對于萬和電氣是意義非凡的一年。年初，萬和電氣與知名戰略營銷公司小馬宋展開全面合作，對品牌定位、品牌戰略、營銷策略進行全新梳理，推動品牌營銷煥新升級。8月，在誕生31周年的慶典之日，基于對“國民”及“可靠”的品牌認知資產提煉，以及對行業現狀及消費趨勢的分析梳理。萬和電氣在泰山之巔舉行了品牌煥新升級發布會。錨定“國民廚衛大品牌”戰略定位方向，并提出“中國萬和，天生可靠”全新品牌口號，體現萬和作為“國貨之光”的品牌氣勢。

據萬和電氣相關負責人介紹，未來，萬和電氣將繼續深化品牌建設，加強技術創新，推動產業升級，為消費者帶來更多智能環保的廚衛電器。同時，也將繼續積極履行社會責任，不負第31屆中國國際廣告節長城獎年度品牌榮譽，引領中國廚衛行業的可持續發展。

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