如今，Z世代毫無疑問成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造產品的社交屬性，和年輕人玩在一起。很顯然，王老吉在這方面做得非常到位。從節假日營銷到不同場景的覆蓋，王老吉總是能夠輕松征服年輕用戶群體。如今正值微風不燥五月天，正是踏青好時光。別錯過大自然的饋贈呀，快帶上王老吉出發吧。走，就現在，去感受草木追風拾野，自由又自在。答應我！一定要試試草地野餐，整點薯片喝點王老吉，有風吹著聊點生活小事，再愜意不過了。

 

踏青出行，除了王老吉陪伴左右外，它還專門開啟了線下快閃活動，露營模樣的王老吉線下活動現場，仿佛城市里的小小“綠洲”，吸引了不少路人的眼光，他們紛紛駐足拍照，帶走了一箱箱王老吉、刺檸吉、荔小吉。可鹽可甜的荔小吉，帶來春日新鮮。維C滿滿的刺檸吉，讓你被活力環繞。與好友碰罐王老吉，奔赴滿目燦爛的春天。

 

作為百年涼茶品牌，王老吉在營銷方面確實很有自己的想法，每次都能從不同角度入手引發年輕用戶群體的共鳴。在這期間，王老吉除了將吉文化與春節場景進行深度綁定，也在緊跟時代，聚焦新生代市場，以創新玩法為用戶制造high點，用創新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特點的內容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點，為品牌注入新的生機與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。

 

總體說來，在品牌營銷過程當中,王老吉希望通過更加柔和的手段,來把產品及服務理念傳遞給消費者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費者心中扎根。也就是說，王老吉更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發他們對品牌的認同感,所以王老吉通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。

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