刺梨來源于貴州山區，雖然營養價值高，但因當地產品研發以及生產加工技術欠缺，一直都無法發揮其最大的價值。當初，王老吉在接到幫扶任務后，抓住了健康消費的大趨勢，第一步便是在保留刺梨自身的富含維 C 的品質外，更是增加了其口感、品牌調性等等外在吸引力。最終，刺檸吉產品主打 " 維 C" 概念符合健康消費的需求，在市場上具備差異化優勢，對消費者也有足夠的吸引力。

刺檸吉采用貴州深山的野果刺梨為主要原料,再輔以檸檬,口味酸甜富有層次,維C含量升級。清爽的口感,清新的包裝,健康的標簽,讓人耳目一新,打破了品牌給大眾的傳統印象。在當下快節奏的生活中，不少人被工作、生活壓得喘不過氣，避免不了需要應對不同的難題。刺檸吉維C加持，安心守護，從容應對生活各種挑戰。當你完成一天的工作，閑暇時刻來一罐刺檸吉，為身心注入能量，刺檸吉滿滿的天然維C，讓活力回歸，狀態時刻在線。

開一罐刺檸吉，開啟活力好狀態。結束一周忙碌的工作，當然要選擇去室外放松一下，在路上欣賞城市獨有的魅力，再開一罐刺檸吉，為戶外活動再添活力，繼續解鎖戶外自然好風光。刺檸吉甄選刺梨，超多維C超活力。簡單一罐即可滿足人體日常所需的維C量，日常來一罐刺檸吉，工作、學習也更有動力，有滿滿維C守護，生活也能有更多樂趣。日常有刺檸吉相伴，超多維C超活力。希望你的每一天都充滿陽光，充滿活力與自信，去工作、去學習、去追逐夢想。

從如今的市場表現來看,刺檸吉能夠突圍其實前提還是在產品本身,產品往往就是好的廣告,在傳播過程中,王老吉刺檸吉向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,所以王老吉刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。

其實，無論哪個品牌，做新品營銷，都要以長遠的眼光、策略的眼光看待當下的傳播話題與成交。讓新品被談論，同時讓新品塑造品牌，才是王老吉此次最高明的地方。縱觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標消費人群“入圈”,王老吉長遠的眼光和抓住時機的做法,既讓消費者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點,也是在為刺檸吉發展鋪墊更長遠的道路。

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