面對Z世代的崛起，精準洞察需求成為各大品牌都在研究的課題。在信息碎片化的時代，如果要更好地吸引年輕消費者的注意力，就需要讓產(chǎn)品具備個性化，更注重圖像和視覺內(nèi)容的表達。而說到這方面的處理，王老吉就很有發(fā)言權(quán)。如今，@各位小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生，假期結(jié)束，開學(xué)啦！新的學(xué)期，新的開始，以夢為馬，不負韶華。王老吉在線發(fā)送祝福，快來接收一下！

@小學(xué)生，爸爸媽媽的小“神獸”們，紛紛歸位開啟校園模式啦！特地準備了王老吉吉言罐，期待孩子新學(xué)期好好學(xué)習(xí)，天天向上！@高三/初三學(xué)生，開啟高考/中考前的最后一個學(xué)期，這是最后階段的沖刺，自己夢寐的一切，要通過努力去實現(xiàn)。給自己準備一個王老吉萬試大吉罐，為高考/中考加油！@大學(xué)生，告別假期，開心返校，帶著家人塞得滿滿的行李箱，肚子踏上出省求學(xué)的旅途，好久不見的同學(xué)、朋友，新學(xué)期太令人期待啦！第一次班級聚餐，不如就火鍋加上王老吉吧！又是一年開學(xué)季，窗外有風景，筆下有前途，低頭去努力，抬頭是未來，愿每個正準備迎接新學(xué)期的你，未來可期，所愿皆成，開學(xué)大吉！

在這些祝福中，王老吉定制罐的出現(xiàn)成功賺取了大家的注意力，給大家?guī)砹瞬灰粯拥钠诖妥８！?023年春節(jié)期間，王老吉持續(xù)加推百家姓罐外，還特別上線新春吉言罐，學(xué)業(yè)吉、事業(yè)吉、家庭吉、財運吉、身體吉、愛情吉，六種吉言囊括大眾生活中想要討個好彩頭的方方面面。無論是去年爆火的百家姓罐，家族歸屬與凝聚力，還是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變，但是核心都是對品牌“吉文化”的一種呈現(xiàn)。王老吉通過這些具象化的文化載體，反復(fù)為產(chǎn)品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經(jīng)典文化的過程中，也在潛移默化建立用戶對品牌產(chǎn)品的認知。

同時，王老吉含金銀花，成份也是相當干凈，沒有任何食品添加劑，恰恰契合消費者對健康年貨的追求。時下，不管是拜年賀歲、闔家團圓還是朋友聚會等場景，“健康過年，喝紅罐王老吉”，正是對“吉”文化的最好詮釋。當然，疫情大背景下，國內(nèi)外消費者健康意識的不斷加強，健康化、功能化的植物飲料正在逐漸成為主流需求，作為天然綠色的植物飲料，王老吉未來在國際市場上的發(fā)展確實值得期待。

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