能源市場、尤其是國際石油市場，是一個高度敏感的市場，大至軍事沖突小至自然災害，石油價格都會做出迅速的反應。自2022年以來，不斷升級的俄烏緊張關系和軍事沖突，已在全球能源市場激起了大風大浪，加之疫情的持續影響，2022對于整個行業來說都是不平凡的一年，對于突破潤滑油來說更是如此。

但縱使環境「艱難」，這一年，突破潤滑油仍聚焦極致產品、極致賽事、極致品牌，憑借特立獨行的商業模式和在市場深耕多年的綜合實力，一路突飛猛進，在各項領域的業績都實現全面性增長。

新年新展望，突破潤滑油大中華區執行總經理李春卿先生將從疫情挑戰、品牌勢能、新營銷、低碳環保四個話題為我們解讀突破TOP1逆襲的答案！

直面挑戰，求變才是進階之道

Q：疫情三年，在危機之下，TOP1是如何應對的？

李春卿先生：疫情剛開始，TOP1就快速采取了響應措施，我們在2020年大年初二就開始工作，幫助經銷商和門店復工復產。努力沒有被辜負，我們經銷商的復工時間比別人要早一個月。同時，在疫情導致線下業務停滯的時候，我們迅速轉戰到了線上，僅2020年1-5月份，我們就通過線上會議做了600多場直播，將團隊服務與經銷商及修理廠的溝通無縫鏈接起來。這段歷程一路走來，我最大的感受就是，當困難來臨的時候，我們變得更加團結了，這時候全國經銷商，不止是我們的合作伙伴，更是事業共同體，也是親密無間的“一家人”。

2021年，疫情常態化，我們又陸續開展了抖音直播，微信直播等，保持高頻高效輸出。2022年，疫情反復，經濟停擺，人們的心態也會發生變化，為緩解大家的焦慮情緒，我們增加了與經銷商的云交流。這份關懷消除了經銷商們的后顧之憂，也更加堅定了經銷商與TOP1合作的信心。好的一點是，在2022年即將結束的時候，我們又看到了希望。艱難之路，唯勇者勝，我們也對未來有了更高的期待！

品牌勢能，向更大市場份額發力

Q：當蛋糕的體量縮小時，品牌如何在危機中逆勢增長？

李春卿先生：TOP1具有強大的品牌與實力背景優勢，我們是一個「兩國品牌」，一是國際品牌，二是國有企業，國資委控股的上市公司。在這樣的背景下，TOP1有非常強的產品力，擁有三項世界領先的專有技術——SYNGEN 2000、VX12、Mo3；也贏得了三項機車速度與耐久的世界第一——極速賽車世界紀錄、耐久極限世界紀錄、世界最快卡車紀錄。我們在愿景、目標、實力、品質上都具備了更強大的基因。

目前TOP1已經將業務拓展到了中國的水泥行業、鋼鐵行業，甚至水電行業。另一方面，在To C端，客戶非常認可我們的實力，特別是高端份額一直在高速增長。TOP1用自己的方式撰寫著品牌故事，我們希望給到經銷商和合作伙伴一份“完美”的背書，通過TOP1搭起扎實的品牌底座和強大的賦能平臺，讓所有合作伙伴可以勇往直前，收獲更多。

新營銷時代，不斷開發新的消費場景

Q：TOP1如何在新的消費場景，拓展品牌營銷渠道？

李春卿先生：第一，產品本身要過硬，如果產品不過硬，做再好的營銷也沒有口碑，品牌要有生命力，這是第一關；第二，在互聯網時代，要跟得上傳播的節奏，當線上線下一盤棋的時候，需要建立起品牌矩陣。第三，我們自己要利用好互聯網的工具，引領團隊、合作伙伴一起去應用。

TOP1進入中國的十年時間里，我們累計點亮18019家門店，線上直播1363次，舉辦會議5260場，參加超過1000場賽事，與52位競技車手合作，攜手飛躍聯名“搞產品”……我們不斷修煉內功，秉承以賽場競技驗證極致產品，以極致創新產品激發賽車動力極限的理念，承載專業「競技潤滑油」的生產研發。從賽道到公路，從賽車到商用車，TOP1突破潤滑油用產品的極致性能發聲，以品類細分專業護航，助燃激情使命，促進競技行業蓬勃發展。

正如我們李嘉總裁所說：“突破潤滑油進入中國 10 年了，這 10 年來，突破做的每一場活動都是圍繞著「為競技而生」的品牌定位展開，包括我們研發的投入，也是以「極致性能」為核心。突破在消費者心智里已經實現了種草，提起突破潤滑油，消費者的第一印象就是競技，這在業內是極其難得。我們希望在未來，真正喜歡高性能潤滑油的人，對產品性能有極致追求，都能成為我們的用戶。”

低碳綠色，踐行可持續發展戰略

Q：在低碳環保領域，TOP1如何布局？

李春卿先生：TOP1聚焦環保低碳，敢為行業之先。我們70%的產品做了權威BSI碳足跡認證；推出了新能源乘用車解決方案和新能源商用車解決方案；是北汽新能源唯一的OEM油品供應商。TOP1是目前在中國的國際品牌里，率先做碳排放碳足跡產品認證的品牌，領跑行業。

新年寄語，以突破精神開啟新一年

Q:如果用一個詞形容TOP1這個品牌，會是什么？

李春卿先生：如果用一個詞概括，我永遠會講的是“突破”，有挑戰，就有突破！每個行業、每個階段我們都需要突破，每天都要突破。

“突破”是一種精神，是一種自我奮斗的狀態，更是能夠代表各個行業的一種狀態。感謝十年以來，特別是在2022年這樣艱難的環境下，一直對突破充滿關注、關愛的伙伴，也包括我們突破的團隊，在這樣艱難的挑戰下， 2022 年我們還是取得了一定的成績。2023年，我們將繼續突破，與所有的經銷商一起開啟突破新10 年。

一個人可以走得很快，但一群人才能走得更遠，十年磨一劍，TOP1緊握勇氣與堅定，堅持在極致產品、極致賽事、競技文化上投入，與每一個合作伙伴攜手共鑄輝煌！

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