2024年進博會，連續7年參展的松下備受矚目。在以“松下立足中國創新，助力中國社會美好生活”為主題的戰略發布會上，松下控股株式會社全球副總裁、集團中國東北亞總代表本間哲朗介紹了松下大力推進的助力中國社會、中國消費者美好生活的相關戰略成果，同時宣布松下“從單純的商品銷售向提供空間價值轉型”的智感健康(Wellness Smart，簡稱WS)事業2024財年預期較2023財年實現銷售額同比增長159%，并設定2025財年較2024財年實現同期比382%、訂單戶數累計約1.4萬戶的事業目標。

在華發展跑出“加速度”，穩進成績和設定大幅增長的事業目標背后，松下的信心緣何而來？未來，松下又將如何述在中國的發展故事？

 松下控股株式會社全球副總裁、集團中國東北亞總代表本間哲朗

本土化戰略布局，松下持續看好中國市場

松下的信心首先來自“雙向奔赴”鑄就的可期未來。

“雙向奔赴”的另一側，是松下對于中國經濟發展和中國市場的高度期待與信任。在華發展多年，松下看到了中國強大的經濟韌性和廣闊的經濟發展前景。

2024年進博會松下展臺

此外，這份信心還來自于松下一直以來對在華發展戰略的深刻把握。松下自1979年開啟中國事業以來，業務內容始終與中國經濟社會發展同頻共振，也一直見證、參與和支持中國經濟的高速發展。

2019年，松下建立中國事務在中國決策的全新體制，成立了將事業和地域統括職能合二為一的地區事業公司——松下電器中國東北亞公司（CNA），旨在以中國速度、中國成本、中國模式實現在中國本土經營的成功。也是在這一年，松下在進博會上提出“關護無界 身心如悅“的事業口號，并將“健康養老”事業提升至戰略層面，打造“健康養老No.1”的事業愿景。

發展至今，“健康智能住空間”“移動出行”“智能制造”成為松下中國事業的三大支柱。其中，在“健康智能住空間”領域，松下以在日本積累的20多年康養經驗，助力解決中國老齡化社會課題。日本在1970年已經進入老齡化社會且程度還在進一步加深，松下發揮在日本開展的可持續發展智慧城(SST)的建設和研究經驗，結合松下在首個健康人居實驗室——位于北京的WELL人居實驗室所驗證的健康要素技術，深化智感健康WS事業，進一步為中國建設全齡共生社區做出提案。

深度洞察用戶需求，研究細分商業模式

在中國，健康養老產業在產品、服務及經驗等方面均存在著巨大的機遇。融入在中國，發展在中國，松下的信心還來自于深度洞察用戶需求和對商業模式的研究細分。

松下的智感健康WS事業以 “延長中國人的健康壽命和為地球環境做出貢獻”為使命，從單純的商品銷售向提供空間價值轉型。其商業模式主要有兩種——

一個是WST(智感健康生活Wellness Smart Town)，以B2B商業模式，與房地產開發商合作，從城市規劃階段就開始參與，提供集空間規劃、商品和服務于一體。松下已在江蘇宜興打造了松下首個健康養老社區——雅達·松下社區，并成功推進高新·天谷雅舍、天泰山樂愛藝文小鎮等項目，目前在推進的全齡共生健康社區、文旅、租賃等WST項目在全國已達38件。

另一個是WSH(智感健康空間Wellness Smart House)， 以 B2C的商業模式，面向翻新、裝修市場領域，以獨特的日式設計融合空氣、水、光三大健康生活關鍵要素，提供松下獨有的一站式住空間提案和裝修體驗，讓消費者享受到“安全·安心·舒適”的居住空間。具體的業務是通過將線上自營電商平臺與線下住空間旗艦店相結合，為客戶提供符合生活實際的整裝方案及體驗。松下住空間旗艦店計劃從現在的19家擴展到2025年的50家，實現規模化發展。

健康智能住空間不只賣設備，也提供了住居解決方案。差異化的優勢和打造出的優秀范本，讓松下在行業內樹立起新標桿，也為實現2025年的目標業績再添動力。

圖：2024進博會松下展臺-30世代住空間

圖：2024進博會松下展臺-60世代住空間

從另一個角度來看，上面提到的雅達·松下社區也再一次反映出進博會強大的溢出作用，2019年松下在第二屆進博會上首次提出智感健康生活WST理念，2022年雅達·松下社區正式落成，后續該社區成為WST理念的范本……再到今年進博會提出2025年智感健康WS事業同期比382%、訂單數1.4萬的目標。我們看到了一個事業構想逐步落地成真，并樹木成林。

還有展品變商品、商品變爆品的案例比比皆是。2020年第三屆進博會，松下首發“6恒氣候站”系統，為消費者帶來全新理念的健康氣候生態，產品被應用于雅達·松下社區、高新·天谷雅舍等項目中，與一般空調換氣相比長期能耗可降低58%。如今已經更新為“6恒氣候站” 2.0，增加次亞諾除菌以及地暖功能。

書寫新故事：三大支柱事業加速發展 

從對中國發展的百分信心，到對在華戰略的深刻把握，洞悉市場需求，松下還以對中國市場未來發展的前瞻思考，見微知著中更好為中國本土用戶服務。

松下聚焦中國當下的社會課題，開展的“健康智能住空間”“移動出行”“智能制造”三大核心事業，與“智能家居”、“新三樣”、“銀色經濟”、“新康養”和“綠色發展”等關鍵領域高度契合。本間哲朗表示，“中國不僅僅是一個市場大國和制造大國，也是工程大國、創新大國。中國巨大的市場需求、完備的產業鏈供應鏈，對新技術的強接納能力，強大的經濟發展潛力，為外資企業在華發展提供了廣闊機遇。對松下而言，中國是推動其整體業績上升的重要市場。”

從首屆進博會的百年企業全線產品出展、到后來的“健康養老”“清潔”“生活和環境”，以及第七屆“Smart Life，Smart Society” 主題……松下始終緊隨中國市場發展和消費趨勢變化。篤定“綠智造 創未來”理念，守護“關護無界 身心如悅”愿景，松下用實際行動，為實現物質與精神皆充裕的理想社會努力。

而一系列引領成長的事業目標的數字背后，是松下對中國市場、中國用戶深入且扎實的研究——看數據升降之“形”，觀市場變化之“態”，研需求獲得之“實”，察長期發展之“勢”，這是松下作為外資企業在中國發展帶來的啟示。

 

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