作者丨瀚星

封面來源丨街球霸王上海全明星賽

摘要：街球需要熱血，也需要商業

代表著草根、大眾運動的街頭籃球，在今年夏天成了最火熱的體育項目之一。

9月1日，2024外星人電解質水街球霸王全明星周末在上海新靜安體育中心落幕。在抖音上，“街球霸王全明星”話題累計播放量超過5.4億次。在微博上，“街球霸王全明星”話題閱讀量2.9億，討論量超過8000條。

Ballislife對戰集夢116

加拿大職業扣籃運動員“白喬丹”540度扣籃衛冕扣籃王的相關視頻，在抖音熱榜上迅速攀升，比賽結束當晚播放量便已超過20萬。

歷時5個月的2024“街球霸王”賽季，活動現場總計吸引了超過40萬名現場觀眾，與此同時，賽事在抖音上進行了超過200小時的直播，直播觀看人次總計超過10億，直播觀看人數總計近1億，抖音站內“街球霸王”主話題詞和相關話題詞總播放量至今已累計近百億。

全明星百分大戰現場

賽場之外，保羅喬治、波普等NBA現役球星在剛剛過去的8月組團來中國，與中國街球運動員進行了數場一對一的“百分大戰”，相關短視頻在社交平臺上的熱度居高不下。

中國最早一批知名街球運動員代表人物之一的吳悠曾在2016年接受媒體采訪時表示，街球運動想要在中國發展，離不開聯賽的支持。但彼時，街球賽事缺乏關注度和商業化土壤，舉辦相關聯賽也并不容易。

隨著近兩年街球霸王賽事舉辦，這項由恩畢威文化傳媒（上海）有限公司牽頭的街球聯賽，正在加速國內街球運動的文化傳播與產業搭建，同時也增強了群眾對于籃球這項運動的熱愛。

NBA球星進街頭

提到街球，最為籃球愛好者津津樂道的就是一對一“斗牛”。

為了求表演性和炫技，最早起源于美國的街頭籃球一開始沒有裁判和教練，并減少了很多比賽規則限制。能成為職業籃球運動員的人鳳毛麟角，但參與和欣賞街球，沒有對廣大草根籃球愛好者設置門檻。

在中文互聯網上最出圈的“單挑”，是2018年美國男籃在拉斯維加斯一場集訓中，NBA球星凱文·杜蘭特與保羅·喬治的一段一對一視頻。

今年夏天，“斗牛”的出圈從高大上的NBA來到了街球賽場。

8月中旬，保羅·喬治來到中國，與中國街球運動員陳澤文進行了一場百分大戰，并最終以100比48的比分獲勝。他們二人一對一比賽的相關視頻，在抖音上短時間內就收獲了超1億次播放，其中最熱的一條短視頻點贊量超過20萬。

保羅·喬治與陳澤文百分大戰

圖源：微博

幾天后，另一位球星，兩屆NBA總冠軍球隊成員、361度籃球代言人卡德威爾·波普也來到中國，并受邀與陳澤文進行了一場百分大戰，最終以100比98的比分勝出。

上周末，就在街球霸王全明星賽在上海舉辦的同時，Air Jordan旗下NBA球星東契奇、塔圖姆、錫安等人組團來到北京，在“街球圣地”東單與郭艾倫、李添榮、楊舒予等中國球員切磋球技。

NBA球星東契奇現身北京

圖源：微博

巨量引擎數據顯示，在抖音上，街球已成為籃球圈關注度最高的話題之一，關鍵詞單月搜索超過40億次。

籃球的熱度也蔓延到了賽場之外。NBA球星哈登在8月中國行期間，空降小楊哥直播間帶貨，在線觀看人數峰值超過160萬，4萬瓶售價218元的紅酒在12秒內被搶購一空。

過去看起來高不可攀的職業遠動員走進直播間，讓籃球這項運動顯得入鄉隨俗，更接地氣。即便是草根出身的籃球運動員，也可以和世界頂級聯賽的球星一較高下。

9月1日舉辦的2024外星人電解質水街球霸王全明星賽，不僅有本土街球明星隊參賽，還邀請到了國內知名街球廠牌集夢116、美國傳奇街球隊Ballislife以及中國臺灣球隊緯來VCool。此外，還有眾多海外知名街球選手受邀參加全明星周末的各項賽事。

全明星三分大賽

一門成熟的本土賽事，對街球文化在中國的出圈和擴散起到至關重要的作用。從巡回賽到總決賽再到全明星賽收官，年僅兩歲的街球霸王，已經為街球運動搭起了一座舞臺。

一場街球嘉年華

2000年，NBA多倫多猛龍隊球星文斯·卡特腳踩一雙紅白配色的街頭籃球品牌“AND1”太極籃球鞋，拿下當年的扣籃王稱號。從那以后，全明星和扣籃，便成為街球的標志性元素。

9月1日晚9點10分，作為街球霸王全明星賽的壓軸大戲，扣籃大賽在抖音直播間的場觀突破300萬，國內扣籃高手陳登星、何睿和海外知名“扣將”Jordan Kilganon、Dan Gross等相繼登場，全明星周末迎來高潮。

最終，有“白喬丹”之稱的Jordan Kilganon以一記540度背身扣籃，衛冕本屆全明星賽的扣籃王。

衛冕扣籃王的Jordan Kilganon

雖然比賽結束時已是深夜，但“白喬丹540度暴扣衛冕扣籃王”的話題還是在抖音迅速成為熱點，且熱度持續攀升，相關短視頻有超過10萬人在看。此外，“陳登星超長滑翔飛躍八人”“Isaiah Rivera暴力扣籃”等話題，也在當晚登上抖音熱榜。

為期兩天的全明星賽上，不乏精彩的比賽瞬間和被網友關注的熱搜話題。

在第一天Ballislife與集夢116的百分大戰中，北美最強街球廠牌Ballislife一度獲得兩位數的比分領先，但最終被中國街球隊集夢116扣籃“絕殺”。期間，“集夢迎戰Ballislife”成為抖音上升熱點，有近40萬人在看。

在一條比賽集錦短視頻的評論區中，點贊數最高的一條評論寫道：“像是看了一場NBA比賽。”

今年是街球霸王第二次舉辦全明星比賽，與去年相比，此次賽事舉辦場地從上海徐家匯體育公園的耐克籃球公園，搬到了面積更大、設施更齊全的上海新靜安體育中心，并邀請了更多國內外球隊和知名街球球星參賽。兩天四場百分大戰，在表演賽的基礎上增加了更多競技性。

在巴黎奧運會籃球熱的余溫和NBA球星組團來中國的加持下，第二屆街球霸王全明星賽熱度空前。

賽事主辦方、NBA中國副總裁汪默在今年1月表示：“（今年）街球霸王將迎來全面升級，我們有信心在2024年將這個賽事提升到更高的一個等級。”

全明星賽只是街球霸王全面升級后的冰山一角。

2024年街球霸王的正賽賽程自3月底開啟，歷時整整5個月，參賽球隊從去年的8支擴充到12支，新增球隊包括2支直升球隊和2支外卡廠牌。舉辦比賽的地點覆蓋9座一線和新一線城市，比賽場次也由去年的64場增至80余場。

隨著全明星周末的結束，第二屆街球霸王全國聯賽也畫下句號。但賽事之外，籃球文化的影響力還在持續發酵。

不只有熱血

在街球發展更為成熟的美國，這項運動主要由三個部分構成：運動本身、街球文化和街球相關產業。

1996年，街頭風開始在NBA職業賽場上興起，極具街頭氣質的阿倫·艾弗森當選當年的NBA狀元秀，來自街球圣地紐約的斯蒂芬·馬布里，則以第四順位被密爾沃基雄鹿隊選中。隨著1998年綽號“Skip To My Lou”的街球王阿爾斯通進入NBA，越來越多的街球元素被帶到NBA賽場上。

在NBA的全球影響力之下，街球文化開始進入中國，并衍生出諸多街球賽事。

2012年，吳悠牽頭舉辦了“日落東單”街球賽。2015年，東莞舉辦了當地的第一個街頭籃球聯賽。同一年，新浪2015街頭籃球爭霸賽在北京、西安、成都等8個城市設立分站比賽。

經過十數年，街球文化近兩年在國內迎來高速發展期，眾多街球賽事、廠牌應運而生，了解和參與街球運動的人也越來越多。

但由于籃球基礎設施相對較少、街球文化薄弱，國內的街球賽事一直局限在小圈子里。吳悠在創辦街球聯賽時期曾提到，聯賽可能成為中國街球未來的發展模式，但商業化是一大難題。

“我原來也一直想去做，但是辦聯賽如果設立主客場制，球隊車馬費等開銷確實是一筆不小的費用，其實一直也在看有沒有一些商家會對這方面感興趣。”

要解決這一問題，需要既了解街球文化，又懂街球產業的運營方下場。

作為NBA旗下衍生出的賽事IP，街球霸王是國內首個由專業賽事運營方籌辦的街頭籃球聯賽。

自2023年首次創辦至今，街球霸王吸引了越來越多的外國球星和球隊來到中國，把地道的街球文化傳入國內，與國內多年形成的本土街球文化碰撞、融合，讓街球從一項體育運動，逐漸演變成有龐大粉絲基礎的文化符號。

越來越多的國內品牌開始認識到街球這項運動所蘊含的商業價值。

第二屆街球霸王聯賽賽事官方冠名合作伙伴是外星人電解質水，賽事官方合作伙伴是瀘州老窖百調、JACK & JONES。此外，賽事官方聯合贊助商還包括蒙牛，Wilson、Nike、天梭、美孚1號、炫邁無糖口香糖。美凱地板、金陵體育是本屆賽事的官方供應商。

其中多個知名品牌都是第二次與街球霸王聯賽合作。

瀘州老窖百調作為國內新勢力酒飲品牌，此次二度攜手街球賽事，在線上和線下通過體育游戲與球迷互動，積極擁抱年輕群體，讓品牌打上了 “創新與年輕” 的標簽。

本文地址：http://www.dayishuiji.com/new/50930.html - 轉載請保留原文鏈接。

免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。