在數字經濟發展浪潮下，紫燕食品正以革故鼎新的姿態擁抱變革，積極探索線上線下相融合的新發展路徑。公司于2024年6月底在淄博啟動區域直播，成都、泉州、重慶、廈門等城市在7月份相繼加入，助力品牌直播持續升溫。

在多元化、高品質的產品支持下,紫燕不斷深化品牌建設,以差異化的品牌定位為基礎，策劃并實施各類線上營銷活動。紫燕圍繞各城市門店的品牌故事與文化特色，策劃了一系列獨具特色的直播活動，例如公司7月初在成都推出的屬地化特色產品-麻辣兔腿，一經上線就迅速登頂抖音成都熟食商品總成交榜。針對消費者較為關注的產品價格高等問題，紫燕在直播間為新品推出打折、優惠券等活動，還設置了互動問答、直播抽獎等趣味環節，極大提升了觀眾的參與度與購買欲望。此外，紫燕鼓勵各個城市門店員工參與直播，分享地方特色菜品及門店故事，增強消費者對品牌的認同和共鳴。通過直播，紫燕也促進了品牌與消費者的溝通交流，大量寶貴的客戶反饋建議，為紫燕品牌的服務及產品優化提供了有力支撐。

紫燕通過一系列創新直播活動，不僅成功吸引了新客及非粉群體，更激發了線下門店創新活力，為行業樹立了轉型升級的典范。各城市數據顯示，在通過前期推廣預熱及直播后，當地核心市場中的新客及非粉絲群體均實現顯著增長。同時，新興銷售方式的成功實踐，也為傳統銷售模式注入了新的活力。近年來公司顯著加快了門店拓展的步伐，截至2023年底，公司在全國20多個省、自治區、直轄市內的200多個城市開設“紫燕百味雞”連鎖門店超6200家。2024年上半年，公司總部陸續啟動了“超級發展城市”和“育新城市”雙計劃，在快速變化的市場環境中，協助經銷商提升拓展效率，驅動門店快速拓展，超額完成半年度計劃。

紫燕食品通過線上線下多元活動的深度融合提升品牌曝光度和市場影響力，這不僅是對自身品牌價值的重塑與創新，更是對傳統鹵制食品行業轉型升級的積極探索。紫燕食品表示，深化數字化轉型是實現公司可持續高質量發展的重要舉措，公司將充分利用大數據、云計算等先進技術，優化供應鏈管理，提升運營效率；同時，不斷創新直播形式與內容，拓寬品牌傳播渠道，加強與消費者的互動與連接，致力成為鹵制食品行業數字化、智能化發展的引領者。

 

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