在節(jié)日營銷的戰(zhàn)場上，只有深度理解消費(fèi)者，不斷創(chuàng)新營銷手段，才能打造出真正有影響力的品牌記憶。尤其在流量洪峰涌入家庭的關(guān)鍵時(shí)刻，如何抓住時(shí)機(jī)穿透信息迷霧，構(gòu)建出屬于品牌獨(dú)特印記，是所有品牌的必答題。2024年2月24日中午，央視CCTV-2、CCTV-4先后連線直播王老吉與泰順縣共同舉辦的“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風(fēng)情節(jié)，通過非遺文化的精彩表演和紅紅火火百家福宴，獻(xiàn)上喜慶佳節(jié)氣氛和美好吉愿。

百桌連席，合村共樂，萬人同飲，美好至吉。作為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的泰順百家福宴，源自古老山村傳統(tǒng)民俗，映射著浙江元宵的璀璨，也是千家萬戶和睦與共的美好畫卷。從萬家煙火的偶然相聚，到吉尼斯紀(jì)錄的6000桌盛景，百家宴不僅吸引了眾多食客，更成為了傳遞吉祥美好的民俗盛事。

非遺風(fēng)華，喜迎吉運(yùn)。龍鳳獅子燈光彩奪目，舞龍表演令人拍手叫絕，悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的越劇表演和祈福巡游一起迎接龍年吉運(yùn)，無人機(jī)也在夜空中為這座城喝彩，非遺韻律在泰順縣聲聲回響，罐罐紅火的王老吉也在萬家煙火中同享美好時(shí)刻。吉祥泰順，百家福宴。萬家灶火匯聚成泰順的溫暖，長到看不見頭尾的桌宴上，放眼都是火紅吉祥的王老吉，是王老吉同百家宴的結(jié)合，也是對新年美好生活的期許。

踩街祈福，吉運(yùn)相伴。流動的祈福隊(duì)伍綿延不絕，前來踩街祈福的人們，在一片紅火吉祥的氛圍中，手持福箋和祈愿綢帶，在這場盛大的迎春慶典中，泰順人民滿載著美好吉愿，將泰順的元宵氣氛推向高潮。吉祥文化，共同傳承。美好吉祥與非遺文化相互碰撞，王老吉作為官方指定飲品，以獨(dú)特的“姓氏罐”植入當(dāng)?shù)貜埵响籼茫瑢⒓幕葡蛄艘粋€(gè)新的高度，寓意著美好吉祥的王老吉，也承載著吉祥如意的美好吉愿，走進(jìn)了泰順人們的生活。

事實(shí)證明，在營銷手段上，王老吉已經(jīng)展現(xiàn)出了其創(chuàng)新的能力。而王老吉的成功經(jīng)驗(yàn)為其他品牌提供了寶貴的參考。作為一個(gè)傳統(tǒng)涼茶品牌，王老吉通過不斷的創(chuàng)新，成功適應(yīng)了市場的變化，贏得了消費(fèi)者的喜愛。未來，王老吉將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，以更多的營銷創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。

 

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