進入21世紀以來，「場景」由原本的影視用語延伸至傳播學與營銷學范疇，受到企業管理者與理論研究者的重視。通過自身的品牌定位占領消費者心智之后，如何實現場景的可復制性，而不是受限于特定的某些場景已成為了品牌營銷的必然思考。王老吉的瓶身營銷，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺符號。此次，王老吉推出新婚大吉罐，為新婚夫婦送出祝福。

眾所周知，定制罐營銷的核心邏輯在于，兼顧品牌的調性和消費者洞察，不僅可以給消費者提供限時與驚喜的產品，還能讓品牌在消費者心目中建立形象。有了吉文化的賦能后，王老吉又將目光投向更遠處，圍繞不同場景開啟定制營銷，打造了多領域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網討論進一步發揮了定制罐傳播效能。

新婚大吉喝王老吉，相遇、相知、相愛，婚禮是一場愛情的成人禮，在婚禮這個大吉之日，擺上一座氣派的王老吉塔，好看吸睛又喜慶滿滿。為婚禮精心準備的王老吉定制罐，罐身有著新郎新娘插畫，還有“新婚大吉”字樣，特別而又滿載幸福感。新郎新娘一起碰罐，王老吉新婚大吉罐不僅代表著此刻對彼此的愛意，也是對未來的美好祝福。王老吉新婚大吉罐還可以作為婚禮伴手禮，感謝賓客對新人的祝福，留下一份美好的紀念。從高考到工作，從戀愛到結婚，人生中每個吉時吉刻都有王老吉陪你見證。

現在的年輕人追求個性，特立獨行，千篇一律的產品包裝很難讓他們對于一個品牌保持熱情。因此，要求品牌極具創意與個性逐漸成為消費者的取向共識，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產品，也是品牌定制化要走的路子。王老吉一系列刷屏的定制罐營銷，加上日常消費的接觸，逐步強化了大眾對王老吉產品形象包裝的認可度，并形成了固化認知，這也是品牌寶貴的資產。

盡管王老吉在把握飲料風向的方面輕車熟路，但市場規模擴大、消費者的需求變化快和產品迭代周期加快，這些都是飲料品牌要面對的行業變革挑戰。所以要想擴張市場和保持競爭力，將目光持續聚焦具有新用戶群體和消費增長空間的領域，會是挖掘發展潛力的良策。接下來，王老吉將持續開拓定制罐領域，給用戶帶來更好的體驗。

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