進(jìn)入21世紀(jì)以來，「場景」由原本的影視用語延伸至傳播學(xué)與營銷學(xué)范疇，受到企業(yè)管理者與理論研究者的重視。通過自身的品牌定位占領(lǐng)消費(fèi)者心智之后，如何實(shí)現(xiàn)場景的可復(fù)制性，而不是受限于特定的某些場景已成為了品牌營銷的必然思考。王老吉的瓶身營銷，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識(shí)度的視覺符號。此次，王老吉推出新婚大吉罐，為新婚夫婦送出祝福。

眾所周知，定制罐營銷的核心邏輯在于，兼顧品牌的調(diào)性和消費(fèi)者洞察，不僅可以給消費(fèi)者提供限時(shí)與驚喜的產(chǎn)品，還能讓品牌在消費(fèi)者心目中建立形象。有了吉文化的賦能后，王老吉又將目光投向更遠(yuǎn)處，圍繞不同場景開啟定制營銷，打造了多領(lǐng)域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網(wǎng)討論進(jìn)一步發(fā)揮了定制罐傳播效能。

新婚大吉喝王老吉，相遇、相知、相愛，婚禮是一場愛情的成人禮，在婚禮這個(gè)大吉之日，擺上一座氣派的王老吉塔，好看吸睛又喜慶滿滿。為婚禮精心準(zhǔn)備的王老吉定制罐，罐身有著新郎新娘插畫，還有“新婚大吉”字樣，特別而又滿載幸福感。新郎新娘一起碰罐，王老吉新婚大吉罐不僅代表著此刻對彼此的愛意，也是對未來的美好祝福。王老吉新婚大吉罐還可以作為婚禮伴手禮，感謝賓客對新人的祝福，留下一份美好的紀(jì)念。從高考到工作，從戀愛到結(jié)婚，人生中每個(gè)吉時(shí)吉刻都有王老吉陪你見證。

現(xiàn)在的年輕人追求個(gè)性，特立獨(dú)行，千篇一律的產(chǎn)品包裝很難讓他們對于一個(gè)品牌保持熱情。因此，要求品牌極具創(chuàng)意與個(gè)性逐漸成為消費(fèi)者的取向共識(shí)，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產(chǎn)品，也是品牌定制化要走的路子。王老吉一系列刷屏的定制罐營銷，加上日常消費(fèi)的接觸，逐步強(qiáng)化了大眾對王老吉產(chǎn)品形象包裝的認(rèn)可度，并形成了固化認(rèn)知，這也是品牌寶貴的資產(chǎn)。

盡管王老吉在把握飲料風(fēng)向的方面輕車熟路，但市場規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)者的需求變化快和產(chǎn)品迭代周期加快，這些都是飲料品牌要面對的行業(yè)變革挑戰(zhàn)。所以要想擴(kuò)張市場和保持競爭力，將目光持續(xù)聚焦具有新用戶群體和消費(fèi)增長空間的領(lǐng)域，會(huì)是挖掘發(fā)展?jié)摿Φ牧疾摺＝酉聛恚趵霞獙⒊掷m(xù)開拓定制罐領(lǐng)域，給用戶帶來更好的體驗(yàn)。

本文地址：http://www.dayishuiji.com/new/46514.html - 轉(zhuǎn)載請保留原文鏈接。

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)載上述內(nèi)容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)的觀點(diǎn)和立場，故本網(wǎng)對其真實(shí)性不負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議；本網(wǎng)站圖片，文字之類版權(quán)申明，因?yàn)榫W(wǎng)站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除。