12月7日，#iPhone 15價格跳水后銷量霸榜前三#的話題沖上熱搜，iPhone 15自發布以來，在各渠道連續多次降價，經歷多輪價格跳水的iPhone 15，換來了強勁的銷售增速，全系銷量提升明顯。與此同時，初代iPhone SE過時的消息，讓這款產品再次短暫地進入大眾視野，在業內觀點看來，iPhone標準版與iPhone Pro的分化，意味著蘋果想讓這兩個條線分別肩負起平價與高端市場，素有“丐版”之稱的iPhone SE，其存在感日漸消磨。而在激烈的同業競爭中，不斷降價的蘋果是否會自亂陣腳，成為市場關注的重點。

從9月22日iPhone 15系列首發以來，迄今為止還不到3個月，蘋果的降價似乎有些著急，從10月開始，電商平臺上的iPhone 15系列全系價格便迎來下跌。以iPhone 15 Plus為例，在中國移動手機官方旗艦店，結合補貼和優惠券，價格直降600元；iPhone 15 Pro Max的官方售價為9999元，在淘寶平臺百億補貼后售價為9098元。

隨著“雙11”落幕， iPhone 15的“降價潮”總算告一段落，不過近日初代iPhone SE被蘋果列入“過時產品”清單，讓這個被“遺忘”的序列重新走入人們視野。根據蘋果官方政策，產品在停售五年以上且不到七年的情況下，被視為過時產品，意味著它將不再支持蘋果官方系統的更新推送以及維修。iPhone SE的銷售一直持續到2018年9月，距離它最后一次上市銷售已經過去了五年。

自2016年iPhone SE誕生以來，便承載著打開平價市場的使命，部分消費者甚至戲稱其為“丐版”iPhone。在價格上，蘋果SE也和它的“同胞”們相去甚遠，目前最新款iPhone SE官方售價3499元起，北京商報記者從經銷商處了解到，2500元左右也能拿到未激活的iPhone SE新機，而二手iPhone SE只有幾百元。

在即將推出的第4代iPhone SE上，蘋果似乎仍要延續“丐版”風格，該產品預計將使用與標準版iPhone 14完全相同的電池，即型號為A2863的鋰離子電池，市場聲音稱蘋果此舉意在降低成本。

在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，iPhone SE系列變得悄無聲息并不意外，因為立足平價市場的任務已經落在標準版iPhone肩上，而Pro系列的使命則是繼續維持蘋果的高端形象。

在業內觀點看來，蘋果手機的降價多少有些被迫的意味，如今安卓陣營手機不斷內卷，把高性價比打造成重要賣點，讓長期依賴品牌溢價的蘋果有些吃不消。

梁振鵬對北京商報記者分析稱，如今手機產品的比拼，大致可分為流暢程度、影像功能、生態建設等方面，蘋果憑借多年的積累，無疑有更加完善的生態，手握龐大的用戶群，不過隨著芯片、影像模組的不斷迭代，蘋果在前兩大方面已經逐漸被國產手機追平，在界面設計、交互方式上，iOS與安卓更是日漸趨同，讓蘋果很難找到溢價的理由。

觀察市場不難發現，同業間你追我趕的激烈競爭，讓許多高端性能迅速成為標配，今年的賣點在明年就成了“必備”。例如現在3000元左右的手機中，搭載驍龍8 Gen3已不新鮮，屏幕也能達到2k分辨率，而具備5000毫安大電池、120瓦快充的產品更是隨處可見。

盡管蘋果在激烈的市場競爭面前已經被迫讓利，但更大的難題在于，頻繁的降價很容易令其自亂陣腳。專家分析指出，一方面，蘋果屢屢降價只會讓更多的潛在消費者繼續觀望，或者讓已經購機的用戶感覺遭“背刺”，另一方面，這對蘋果的高端形象也十分不利，一旦品牌形象受損，便更難說服消費者為高溢價買單。

不過也有專家認為，跳出手機市場來看，蘋果這家公司似乎有意調整產品重心，開拓新增長點。產業觀察家洪仕斌認為，在手機市場出貨艱難的背景下，iPhone更多被視為 iOS生態的入口，為蘋果鞏固龐大的用戶群，未來MR頭顯等產品，在硬件序列中將扮演重要的角色，蘋果更多要考慮的是，在手機之外，究竟什么才能給市場新鮮感。

北京商報記者就相關問題采訪蘋果方面，截至發稿未獲回復。

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