引言：

Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功效護膚市場規(guī)模達136億元，過往五年復(fù)合增長達26%，高于整體護膚市場增長，表現(xiàn)令人矚目。

以95后和高知女性為代表的成分黨群體崛起，反映在消費者對化妝品功能提出更高要求。波色因、阿魏酸、麥角硫因 這些以往鮮少認(rèn)知的成分，已獲得越來越高的普及度。

這一市場趨勢的背后，是對產(chǎn)品力和研發(fā)力的更高要求。在這一背景下，對于本身就具有成熟醫(yī)藥科技及生產(chǎn)工藝的醫(yī)藥企業(yè)來說，入局日化美妝有著得天獨厚的優(yōu)勢。

而針對“美洲大蠊”這一擁有上千年中藥歷史的強修護成分，國藥集團在其旗下藥品、保健品等行業(yè)已取得成熟成果后，今年開始強勢進軍功效美妝業(yè)，結(jié)合百肽德皮膚科學(xué)研究院自身優(yōu)勢，對功效活性物的應(yīng)用落地，達成科研戰(zhàn)略合作。

——Bio-Tide      

 

藥企入局護膚

科學(xué)研發(fā)基因強勢 

 

由于制藥行業(yè)監(jiān)管嚴(yán)格，消費者對有藥企背景的化妝品具有信任感。同時，對藥企來說，化妝品研發(fā)門檻較低，產(chǎn)品變現(xiàn)更快，“可以成為新的利潤增長點”。

 

 

 

“具有研發(fā)能力的藥企進入化妝品賽道，可以說是對化妝品企業(yè)形成了一種‘降維打擊’?！?/p>

一方面，其功能成分的自主研發(fā)優(yōu)勢明顯，結(jié)合強勢化妝品應(yīng)用研發(fā)機構(gòu)，部分研發(fā)成果可以在美妝方面得到很好轉(zhuǎn)化；

 

 

 

另一方面，基于長期對基礎(chǔ)設(shè)施和生產(chǎn)質(zhì)量的關(guān)注，其在產(chǎn)品質(zhì)量控制、質(zhì)量體系建設(shè)、產(chǎn)品注冊備案等方面都具備豐富的經(jīng)驗。

 

另外，很多功能性原料具備用藥歷史的情況下，其功能滲入消費者的速度會相對更快。

譬如，標(biāo)婷的VE乳（VE）、VA酸乳膏（視黃醇）、好醫(yī)生康復(fù)新液（美洲大蠊）、壬二酸凝膠（壬二酸）等，在美妝行業(yè)的滲透速度非?？焖?。

 

 

 

 

中藥成分引流新國潮

藥護同研，講好中國化妝品故事

 

醫(yī)藥與護膚向來同源，縱觀云南白藥、片仔癀等藥企跨界化妝品領(lǐng)域，自創(chuàng)品牌，以強研發(fā)、核心成分加持，逐步發(fā)展壯大。可見，要想在護膚品賽道中脫穎而出，打造成分壁壘是必經(jīng)之路。

 

 

 

隨著文化自信以及國潮崛起，應(yīng)用相關(guān)中草藥科技成分的護膚品正在成為消費者關(guān)注和追逐的焦點，并為中國品牌打造差異化提供了有利的戰(zhàn)略性突破口。

在此趨勢下國藥集團旗下體元春品牌帶著專研核心成分——美洲大蠊提取物進軍化妝品行業(yè)可謂是恰逢其時。

 

 

 

國藥集團研發(fā)的美洲大蠊提取物對集體免疫力的修復(fù)作用很強，對腫瘤、心血管疾病等均取得良好的臨床驗證。但免疫系統(tǒng)、皮膚本就共生一體，都具有保護人體的功能，于是便開啟了對美洲大蠊提取物是否能修復(fù)皮膚的創(chuàng)新思考。

百肽德深入應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，美洲大蠊提取物對肌膚創(chuàng)面修復(fù)和炎癥抑制及細(xì)胞代謝能力有明顯的促進作用。

對此，通過一次次的藥理作用試驗，反復(fù)調(diào)整美洲大蠊提取物的應(yīng)用指標(biāo)和修復(fù)濃度閾值，確定最適宜該原料的配方體系；而相應(yīng)的配方將會以“體元春”這一功能性護膚品牌面世。

美洲大蠊（PERIPLANETA AMERICANA）提取物成分已收錄在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中，百肽德也已完成其對該成分的毒理性及功能性測試，而我國擁有豐富的中藥資源，中國特色植物、中草藥原料是尚未挖掘的寶藏。

同時，隨著消費人群逐漸年輕化，中草藥成分正引領(lǐng)新國潮，越來越多的國貨品牌通過瞄準(zhǔn)開發(fā)這塊細(xì)分賽道與國際大牌同臺競技。《化妝品監(jiān)督管理條例》第九條中更是進一步明確指出，“鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品”。

整體來看，要想在護膚品的紅海市場上乘風(fēng)破浪，差異化、創(chuàng)新和研發(fā)能力才是品牌發(fā)展的真正力量源泉。

而藥企要想成功跨界布局，不僅需要不斷加大對功效成分的研發(fā)投入和市場壁壘的規(guī)劃布局，進一步打響品牌知名度，結(jié)合理念創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、營銷手段等環(huán)節(jié)，在加速變革的市場下積極轉(zhuǎn)軌創(chuàng)新，講好中國化妝品故事，讓世界看見中國成分！

 

百肽德將傳承其初心，堅持“以思維創(chuàng)造價值，做國際頂尖的護膚品科研團隊”。

We will also inherit its original intention and adhere to the principle of "creating value through thinking and becoming an international top skincare research team".

 

責(zé)任編輯：Doris Lu

審核：Jocelynna Chen

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