引言

據艾媒咨詢發布《艾媒咨詢｜2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業規模增長迅速，預計2025年市場規模達8114億元。寵物對于許多人來說已經不只是一種陪伴，而是如同家人般的存在，越來越多養寵人士對寵物的衣食住行有了更多元化、精細化、品質化的需求。MUJI迅速洞察中國消費趨勢，傾情推出全新寵物系列商品，以150多種寵物系列產品打造全品類寵物產品一站式供應，成為行業領先品牌。

深入洞察消費者心智，MUJI用心守護品質與服務

面對中國寵物消費市場的繁榮，MUJI積極思考人與自然的關系，深入洞察養寵消費者在生活中的需求重點，以無差別的愛、如同家人般呵護的概念推出全新寵物系列商品150余種，盡心努力滿足寵物的衣食住行需求，這也使中國成為MUJI全球范圍內銷售寵物商品品類最多的國家。

MUJI始終秉持簡單自然的品牌理念，寵物系列產品采用天然環保的材質，從寵物主的痛點和寵物生活的需求出發用心設計，提供滿足消費者和寵物家人生活所需的優質耐用產品，給更多“毛孩子”一個溫暖、自然、舒適的家。寵物不僅僅是一種“精神寄托”或者“減壓神器”，它們已經是珍貴的、親愛的、家人般的存在，MUJI寵物系列產品堅守品牌初心，持續以品質和服務守護「簡單、舒適、自然」的品牌理念，希望主人和寵物都能夠感受彼此溫馨的陪伴和深切的愛意。

用心設計開發產品，MUJI為“毛孩子”創造美好生活

為了滿足“愛與被愛的需求”，不少人都加入了“養寵大軍”，隨之而來的是寵物產品的個性化與品質化消費不斷升級。MUJI寵物系列融入去繁求簡的智慧，希望能夠讓小動物和人一樣，一起享受「簡單、自然、剛剛好」的舒適生活。MUJI帶來的全新寵物用品系列兼顧衣食住行各方面，主要包括“舒適寢具”、“暖心小物”、“歡心玩具”、“健康零食”四大類150余種商品。

比如舒適寢具推出的寵物豆袋坐墊，填充物采用棉柔微粒子，可自由流動，讓萌寵們有舒適的坐感，底部可拆洗設計，內部可放入有主人氣味服裝，給予寵物長久干凈的陪伴。MUJI設計的這款“親子”沙發，人寵同款，主人和萌寵坐著，一起休憩或玩耍，即使只是看著它，都足以消散一整天的疲憊，感受萌寵的暖心治愈時刻。

MUJI的經典炻瓷碗具系列更是讓吃飯、喝水這些小事變得舒心愜意。寵物用炻瓷碗選用優質高嶺土制成，質地光潔釉面，可輕松清洗。碗具三種尺寸，適配不同需求，MUJI還將碗沿設計為高矮不規則，以讓萌寵們更方便進食，搭配同款木制碗用架，還可減輕頸椎負擔。一家人，就該整整齊齊，主人和萌寵使用同款炻瓷餐具用餐，吃飯的時間都可以感受到有愛陪伴，靜謐時光，溫情滿滿。

強大的細節魅力、簡約的品牌理念、便利的生活哲學讓MUJI寵物系列產品有著令人著迷的悠然氣質。MUJI從細化產品定位、感知產品情境、深化產品形態三個方面建立寵物主人和寵物的共情路徑，讓產品成為寵物主人與寵物間共情的媒介、精神聯結的紐帶，通過更具功能性和互動性的產品，加深寵物與主人之間的情感“羈絆”，形成主客體價值的互融。

愛無華飾， MUJI在簡約、自然、環保的理念下，用心設計人寵同款，以開發人類商品的標準來開發寵物商品，提升寵物主自己生活品質的同時，也注重提高作為“家庭成員”的寵物的生活水平，讓主人與寵物家人共享同樂，實現一種“人寵平等”的情感氛圍。MUJI為愛寵人士和萌寵提供實用、環保和人性化的產品矩陣，色彩素雅純粹，賦予品牌溫柔又貼心的親和力，給主人和萌寵帶來優雅從容的安全感，充分享受自由舒適的生活，持續提升簡單美好的消費體驗。

本地化營銷戰略，MUJI以無差別的愛給生活新提案

MUJI主動探索新商品、新業態，不斷創新品牌策略，深耕“本地化”戰略，多維度開創萌寵新消費商品，生產設計涵蓋“衣食住行”的有顏、有品、有愛的MUJI寵物系列產品，深度融合中國市場的發展節奏和特點，讓更多愛寵人士與寵物一起體驗“簡單、自然、剛剛好”的生活方式。

首次！全新寵物系列進行大型線下互動活動

MUJI一直保有低調收斂的簡約心意，倡導以理性視角使用資源和物體，加之內在簡單自然、謙恭矜持的品牌格調，過去MUJI很少強調某一單獨品類，也很少主動宣傳溝通，因此給人較有距離感的印象。

近幾年寵物經濟的表現形式在產品和服務兩個維度上不斷擴展，寵物從工具性和娛樂性的“它”變成人們的生活伴侶，寵物消費形態和品類空間升級，MUJI迅速洞察消費者需求后，希望在新興消費領域尋找突破口和引爆點，為了全新寵物系列采取了與以往不同的做法，2月25日MUJI無印良品在上海舉行了“寵物友好限時概念店”活動，這是MUJI第一次在中國進行大型線下互動活動，既是呼吁大家多愛自己的寵物，也是MUJI借由線下活動與消費者締結更深層次的聯結，使其深入感知MUJI理念。

全方位！整合營銷傳播一體化打造愛寵樂園

愛寵專屬日體驗家人般的愛。MUJI發現中文225的發音像是寵物在對主人說著請“愛愛我”，設定愛寵專屬日“225愛愛我寵物節”，強調人寵都是地球的一份子、家庭的一份子，將愛意充盈于生活，以無差別的愛像家人一樣對待寵物。2月24日至2月26日MUJI無印良品在上海舉行了“寵物友好限時概念店”活動，迎接第一屆寵愛禮物節，讓愛寵的生活更加舒適溫馨。

精準選址感受絕妙人文場景。上海長寧來福士的草地一直是寵物散放的一塊熱門根據地，沿草地一周的餐廳室外也可以帶狗狗一起用餐，這里本身就是寵物友好的領域地引領者，MUJI選擇在上海長寧來福士舉行了“寵物友好限時概念店”活動，正是發現了來福士寵物友好的潛力和極具生活感的人文場景，加之室外寵物游樂場、草坪自然空間等標簽，MUJI以此作為寵物友好限時概念店活動地址，給主人和寵物以“家”的感受同時又呼應了大空間的場景，吸引了很多愛寵人士參與。

活動內容體驗豐富妙趣橫生。MUJI寵物友好限時概念店活動包括寵物寫真、合照打卡墻、DIY專屬溜寵袋、MUJI Pet水杯、領養心動寵物等，MUJI在為愛寵人士和寵物策劃設計互動環節過程中，既豐富了體驗感又推廣了新品類，努力讓參與者感受美好、傳遞美好、留住美好。愛寵人士帶著“毛孩子”打卡，真切感受雙向奔赴的愛！定格愛寵美好記憶時，有專屬攝影師給“毛孩子”拍照，隨時讓萌寵C位出道！限量款遛寵袋不僅可以免費領取，還可以現場進行DIY，天馬星空的創意增添無限趣味。活動限定的MUJI Pet水杯及熱水和茶包供主人與愛寵享用。伴著春光暖陽，在流浪寵物領養區，也許還可以遇見你的“心動寵物”。

MUJI用真實有趣的體驗內容、簡約優質的品牌口碑、豐富多樣的產品品類、線上線下連通的專業服務吸引了非常多的愛寵消費者參與寵物友好限時概念店活動，這場以寵物為主題的社群活動，在市場活動領域定位、選址、內容都極其精準，同時超常激發寵物消費者的參與度、感知度、分享度，堪稱絕佳的優質案例。

貼心！在愛與美好中感受最本真的世界

承蒙你的出現，滿足我的所有空缺。萌寵如同家人般的陪伴，感受著主人的喜怒哀樂，用無言的守護，為人們的生活增添著色彩與溫暖！為了讓寵物擁有和人一樣的關愛，“寵物友好限時概念店”活動現場設置貼心設施，例如現場提供水碗及飲水機，水碗中沒有裝水，因為喝過的水不衛生，所以隨時清潔使用過的水碗，保持干凈，讓每位飼主和寵物都可以安心使用；垃圾桶旁備有便便袋，使寵物們處在舒適、干凈、健康的環境中；用天然材料制成了室外的諸多寵物玩樂的設施，PLUS版本的貓抓板、獨木橋、攀爬梯......這次活動中MUJI在寵物吃喝玩樂各方面的貼心亮點布置，每一處細節都在表達MUJI寵物系列商品的理念：關注人與自然的良好關系，地球雖大，但也無差別地關愛每一條生命；沒有過多的裝飾，在最基本的事情上用心，簡單舒適就是生活最美好的樣子。

風格易逝，經典永存。簡單的外形和設計，最本真的家庭生活物件，MUJI作為一個崇尚簡約和品質并存的品牌，散發著經久不衰的美與魅力。MUJI全新寵物系列商品延續了品牌“簡單、自然、剛剛好”的理念，同時帶著對地球友善、對環境友好的責任感，關注人與寵物如何生活，以無差別的愛和淳樸的精神傳遞美好與便捷，用生活智慧見證越簡單，越純粹，越歷久彌新。

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