新消費群體在選擇商品的時候更加關注的是個性化的賣點，作為功能性飲料，王老吉成為年輕人在熬夜、看球、燒烤、火鍋等場景下的一致選擇。如今，闊別四年，綠茵場上的創奇又將續寫，萬眾矚目的足球盛會終于拉開帷幕！有一種伙伴，因熱愛緊緊相擁；有一種青春，因熱愛永不落幕；有一種吶喊，因熱愛持續到天明。那些熱血沸騰的不眠夜，你準備好了嗎？

 

宿舍全員到齊，是兄弟就一起看球，精彩進球時刻，一起舉罐歡呼，要青春熱血，也要養生“回血”！白天是努力打工人，晚上是鐵血真球迷，放下KPI，中場休息時間到！四年一度，時光更迭，變得是比賽，不變的是我們，一起碰罐高呼，慶祝進球，在乎你的人，舉罐有回應！綠茵盛會，如期而至，因熱血相聚喝彩，因熱愛不分晝夜，這個賽季，熬夜看球怕上火喝王老吉，做燃情十足的超吉球迷！

 

通過此次在世界杯開賽期間的表現來看，百年品牌王老吉為了與新生代搭建溝通橋梁可謂煞費心思。除了深耕“吉文化”，加深品牌記憶，王老吉還在娛樂營銷，跨界聯名、明星造勢方面持續發力。近幾年，飲料行業紛紛對準各大綜藝節目進軍，攻破新生代年輕化市場。譬如說，此前對綜藝獨具慧眼的王老吉，在冠名騰訊《明日之子》首季大獲好評后，之后再度精準落子，押對潛力綜藝，其旗下品牌刺檸吉與芒果TV當紅節目《聲生不息》合作，巧借綜藝界新晉“天花板”，讓旗下新品刺檸吉一炮而紅，憑借爽口富含天然維C的賣點在社交圈引起一波又一波安利浪潮。飲料行業借娛樂競爭的激烈程度，直接讓吃瓜網友大呼“過癮”。而此次王老吉緊抓世界杯營銷時機，無疑又會取得重大突破。

 

大局上謀勢，關鍵處落子。憑借超凡脫俗的戰略眼光與謀劃布局，各路品牌正乘坐著一趟高速行駛的“列車”，開辟著各類細分賽道，在這數字化改革的時代中搶奪先機，逐步實現年輕化市場的占領和場景化的營銷策略。而王老吉能在行業里屹立多年，其依靠的是對品牌的定位、目標消費群體的界定、產品的口味、產品的包裝等方面不斷變革的市場競爭力。

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