對(duì)零售行業(yè)而言，產(chǎn)品和渠道是重中之重。相對(duì)于新消費(fèi)品牌和新茶飲高頻高效的出新速度，涼茶企業(yè)的研發(fā)應(yīng)該說(shuō)還任重道遠(yuǎn)作為有著百年歷史的國(guó)民涼茶品牌，王老吉?dú)v年來(lái)的新春營(yíng)銷(xiāo)都給消費(fèi)者留下了深刻印象，“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉”已成為家喻戶曉的廣告詞。從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識(shí)度的記憶點(diǎn)，為品牌注入新的生機(jī)與活力，也為其他品牌文化符號(hào)的打造提供了營(yíng)銷(xiāo)樣本。

在多年的發(fā)展進(jìn)程中，王老吉在現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，具有辨識(shí)度的品牌符號(hào)能夠?qū)⑵放苾r(jià)值觀植入到用戶心里，讓獨(dú)特的品牌符號(hào)為品牌文化與動(dòng)銷(xiāo)服務(wù)，成品牌觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)利器。不得不說(shuō)，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的王老吉，通過(guò)持續(xù)輸出內(nèi)容的方式，讓品牌符號(hào)實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景與多領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋，也實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)提供了更多可能。

從多樣化的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看，王老吉涼茶確實(shí)做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感,所以王老吉涼茶通過(guò)多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對(duì)用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。

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