對零售行業而言，產品和渠道是重中之重。相對于新消費品牌和新茶飲高頻高效的出新速度，涼茶企業的研發應該說還任重道遠作為有著百年歷史的國民涼茶品牌，王老吉歷年來的新春營銷都給消費者留下了深刻印象，“過吉祥年，喝紅罐王老吉”已成為家喻戶曉的廣告詞。從多領域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點的內容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點，為品牌注入新的生機與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。

在多年的發展進程中，王老吉在現在品牌競爭激烈且同質化嚴重的今天，具有辨識度的品牌符號能夠將品牌價值觀植入到用戶心里，讓獨特的品牌符號為品牌文化與動銷服務，成品牌觸動消費者購買的營銷利器。不得不說，深諳營銷之道的王老吉，通過持續輸出內容的方式，讓品牌符號實現了多場景與多領域的營銷覆蓋，也實現了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進一步占領市場提供了更多可能。

從多樣化的營銷模式來看，王老吉涼茶確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發他們對品牌的認同感,所以王老吉涼茶通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。

本文地址：http://www.dayishuiji.com/new/31162.html - 轉載請保留原文鏈接。

免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。