最近漲價(jià)的消息太多了,在原材料不斷上漲的壓力下,茶飲品牌如茶顏悅色,茶百道,CoCo等均在不同程度上調(diào)了飲品價(jià)格。
不過(guò)就在最近幾天,喜茶卻逆風(fēng)而行,下調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格,下調(diào)幅度約在1至5元左右,這一頓反向操作引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
喜茶回應(yīng)降價(jià)
最近幾天,不少用戶在小紅書(shū)平臺(tái)表示,喜茶品牌多款產(chǎn)品出現(xiàn)了降價(jià),例如芝芝芒芒,芝芝莓莓由32元降至29元,純多肉葡萄由32元降至29元,純綠妍由13元降至9元,芝士單點(diǎn)降低了1元等。
微博上也有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了喜茶降價(jià),紛紛表示要趕緊去薅羊毛。
據(jù)界面新聞報(bào)道,喜茶方面對(duì)此回應(yīng)稱,確實(shí)對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整其中,純茶類降價(jià)3—5元,5款水果降價(jià)2—3元,芝士降1元
喜茶稱,得益于品牌勢(shì)能,規(guī)模優(yōu)勢(shì),以及在供應(yīng)鏈方面積累等,得已在產(chǎn)品配方,用料和品質(zhì)都不改變的前提下,對(duì)部分產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)行調(diào)整此外,喜茶表示,其主流產(chǎn)品價(jià)格帶長(zhǎng)期維持在19—29元之間,并非所謂高價(jià)茶飲,此次調(diào)價(jià)是喜茶在自身主流價(jià)格帶中的正常調(diào)整動(dòng)作
根據(jù)消息顯示,2020年喜茶曾因成本原因上調(diào)了5款飲品的價(jià)格,上調(diào)范圍在1—2元。
茶顏悅色,香飄飄等相繼漲價(jià)
在茶飲行業(yè)普漲的潮流下,喜茶的降價(jià)措施也被業(yè)內(nèi)視作戰(zhàn)略性調(diào)價(jià)。
去年以來(lái),茶百道,CoCo,一點(diǎn)點(diǎn)等奶茶品牌相繼宣布漲價(jià),漲價(jià)幅度約在1至2元之間。
日前,茶顏悅色宣布品牌大部分奶茶產(chǎn)品上漲 1 至 2 元茶顏悅色表示,漲價(jià)原因是因?yàn)槭袌?chǎng)上原材料和其他成本逐年走高,之前積累的紅利也扛不住一系列的疊加成本
此前的1月4日,杯裝奶茶品牌香飄飄也宣布漲價(jià),旗下主要產(chǎn)品提價(jià)幅度為2%—8%不等,公司給出的漲價(jià)原因,也是原材料,人工,運(yùn)輸,能源等成本的持續(xù)上漲。
喜茶在此時(shí)下調(diào)價(jià)格,則被視為想留住更多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者不過(guò)值得注意的是,盡管喜茶此次反向操作選擇降價(jià),但作為高端產(chǎn)品品牌,旗下的產(chǎn)品價(jià)格仍然高于一些中低端品牌漲價(jià)后的價(jià)格
不過(guò),喜茶也并未放棄中低端領(lǐng)域,旗下的喜小茶便是針對(duì)中低端市場(chǎng)推出的副牌奶茶店,旨在拓寬消費(fèi)群體根據(jù)消息顯示其產(chǎn)品價(jià)格約在 6至16 元間,以即買(mǎi)即走模式和外賣業(yè)務(wù)為主此外喜茶還推出了瓶裝飲料,銷售渠道上除了喜茶線上天貓旗艦店,線下門(mén)店,線上小程序外,還進(jìn)入了便利店,超商渠道
完成5輪融資
最新估值高達(dá)600億元
公開(kāi)資料顯示,喜茶HEYTEA起源于廣東江門(mén)一條名叫江邊里的小巷,原名皇茶royaltea,不久后全面升級(jí)為品牌喜茶隸屬于深圳美西西餐飲管理有限公司在市場(chǎng)份額方面,2020年喜茶在全國(guó)高端現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)份額為27.7%,排名第一奈雪的茶則以17.7%的份額位居第二
天眼查顯示,截至目前喜茶已經(jīng)完成了5輪融資投資方包括高瓴資本,騰訊投資,紅杉資本,黑蟻,淡馬錫以及L Catterton和日初資本等
去年7月,喜茶宣布完成5億美元融資后,估值也達(dá)到了前所未有的600億元,刷新了中國(guó)新茶飲的融資估值記錄。
相較于已經(jīng)上市的奈雪的茶,截至1月10日收盤(pán),市值則只有126億港元。
不過(guò),盡管市場(chǎng)份額第一,且備受資本追捧,但喜茶的上市時(shí)間一直未知雖然屢有上市消息傳出,但均被官方否認(rèn)
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