小馬宋×Rob janoff國際對話，共同探討中國品牌愛瑪的時尚科技國際范升級

2022-06-29 21:39 來源:網絡投稿作者:趙奢閱讀量：19406 會員投稿

近兩年，電動車行業(yè)迎來深層次變革，行業(yè)洗牌加劇，馬太效應凸顯，行業(yè)發(fā)展面臨拐點。在這一背景下，產品升級成為主旋律，跟隨時代審美和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的品牌升級也成為驅動企業(yè)進階發(fā)展的重要力量。

6月29日，愛瑪上市一周年暨789營銷動員會在三亞召開，發(fā)布會上，愛瑪攜全新LOGO形象與眾消費者見面。LOGO煥新是一次品牌的重塑，也是愛瑪與消費者用“新”溝通的全新嘗試，為讓新LOGO更直觀地傳遞品牌價值，愛瑪邀請到了國內知名營銷大咖小馬宋和Apple標志設計師Rob Janoff共同為觀眾揭開新LOGO的神秘面紗，并通過國際連線展開對話溝通，一起探討品牌設計的價值與意義，感知愛瑪的品牌煥新背后的故事。

圖：小馬宋與國際大師Bob janoff針對愛瑪品牌煥新進行探討

好的品牌標志簡約、易于理解

更能凸顯品牌格調，傳遞品牌價值

隨著互聯網的興起，大家越來越意識到：好看的LOGO設計千篇一律，但是讓人真正記住的并不多，這讓人不禁思索，設計LOGO的本質原則是什么？關于這一點，Rob Janoff給出了他的答案：“在我心中最重要的一項，永遠就是設計的簡約性，如果LOGO設計得不簡約，就不會被人理解，如果不能在短時間被人記住，企業(yè)將失去客戶”。

愛瑪全新LOGO就是這樣一種簡單易記的超級符號，更具視覺沖擊力。新LOGO采用扁平化設計語言，由雙A和圓形圖案組合而成。

圖：愛瑪新logo

“AA”由“ A I M A ”“Advance”(前進)的首字母組合提煉而成，讓品牌更有符號感，兩者結合寓意愛瑪在騎行領域的不斷探索與學習；同時“AA”也是“academic advance”的縮寫，代表了企業(yè)不斷探索、不斷學習、不斷創(chuàng)新的求知與學習精神，同時也迎合了當下年輕人挑戰(zhàn)自我、探索未知的精神。圖形的設計靈感來自于“圓”在中華文化的符號表征，圓代表著“圓滿”和“飽滿”，它是自古以來中國人所崇尚的精神圖騰，同時也代表著年輕一代自我肯定的態(tài)度和個性。

LOGO煥新即是品牌重塑

品牌重塑需要延續(xù)以往的品牌資產

近幾年，品牌logo界迎來煥新潮。Burberry、Céline、Calvin Klein、Balenciaga等一眾奢侈品牌早已打響煥新頭陣，在國內，華為、淘寶、小米也開始走向品牌標志煥新之路，雖然涉及不同行業(yè)領域，但煥新卻有一個共同規(guī)律——“微整”。小馬宋提到，“愛瑪的新LOGO與舊LOGO差別不大，甚至一個初級設計師就能做出來。”

Rob Janoff給出了專業(yè)化解讀，“品牌重塑與品牌塑造不同，品牌重塑要確保能沿用一定的時間建立起來的品牌形象資產，否則將無法留住所有用戶”，“新LOGO有很多出挑的地方，需要用專業(yè)的目光來洞察”。

圖：愛瑪新logo使用

品牌標志蘊含品牌文化，為讓品牌更契合品牌價值和消費者審美需求，品牌標志必然要伴隨時代進行更改。而在品牌煥新升級的過程中，延續(xù)原有品牌基因與傳統，持續(xù)構建品牌與消費者的情感鏈接極為重要。愛瑪新LOGO也遵循了這點。

愛瑪LOGO伴隨著企業(yè)發(fā)展在不斷演變，從“心”型品牌標識，到愛的律動，再到雙A圖標，再到最新的雙A煥新圖標，愛瑪標識承載著幾代人的品牌記憶，LOGO的不斷更新、升級展現了愛瑪對時尚、美的極致追求，結合企業(yè)不同發(fā)展階段，LOGO被賦予了新增的價值和意義。歷經20余年的發(fā)展，愛瑪LOGO已成為可視化品牌資產。愛瑪的玫紅色是愛瑪的品牌資產，代表愛、時尚、科技。新logo繼承了愛瑪品牌基因與傳統精神的態(tài)度，是原有品牌資產和品牌文化的延續(xù)和傳承，辨識度極高，有效加深了愛瑪與消費者之間獨特的情感聯結。同時更具科技、時尚、國際化等視覺效果，賦予質感、高級、活力、簡約的品牌聯想。

圖注：愛瑪品牌LOGO發(fā)展的3個階段

跨越文化、語言的障礙

品牌需用共通美感塑造品牌長期競爭力

面對不同民族、不同語言文化，品牌在市場化、國際化的發(fā)展中需要照顧不同用戶群體的心理感受。愛瑪LOGO外觀的升級就是要使之成為具有國際范兒、人人皆認可的超級象征符。

“LOGO和所有的要素都必須相當明確，能夠讓任何人易于理解而不能感覺到困惑。簡約的設計可以跨越文化、語言的障礙，圖形設計和語言、歷史文化的結合將會讓品牌獲得更大的溢出效果”。

不僅在LOGO設計上遵循簡約，在外觀設計方面，愛瑪一直致力于尋求打造超越國度、年齡的“共通美感”。

2004年，愛瑪進軍電動車行業(yè)，提出了“像設計時裝一樣設計電動車”,2014年，愛瑪便成立行業(yè)首個流行色研究基地，與世界知名設計師一起，探討美學風尚，營打造共通美感的電動出行新時尚。愛瑪設計已贏得國際認可，多次獲意大利A’Design Award設計銀獎、金點設計獎、德國IF設計獎等國際大獎。

圖：愛瑪壹號A500榮獲德國IF設計獎

品牌形象與品牌實力互為表里。在輸出設計形象的同時，產品的優(yōu)化升級也需要同步進行。科技與時尚的齊頭并進，令愛瑪開拓了全新的發(fā)展空間。

近年來，愛瑪進入爆發(fā)階段，在科技領域，擴大研發(fā)投入，資金投入向研發(fā)、人才建設等方向傾斜，組成的愛瑪中央研究院在行業(yè)核心技術研究、智能化技術升級與應用、車聯網消費端軟件、網聯智能硬件等研發(fā)項目方面取得實質性進展。先后推出引擎MAX能量聚核系統、5年保金標鋰電，今年4月份推出的引擎芯動力實現“雙倍質保，雙倍動力，雙倍里程”，搭載引擎芯動力的勁霸F692冠軍里程挑戰(zhàn)賽，以滿電續(xù)航504.6里創(chuàng)造續(xù)航新紀錄。