小紅書亮相西普會

健康高需求人群激發消費活力

打開大健康品類增量新營銷

日前，小紅書在第十七屆健康產業（國際）生態大會（CPEO，以下簡稱“西普會”)亮相，持續彰顯小紅書當下對于大健康行業越來越深刻的影響力，也進一步為中國健康產業和大健康品牌的蓬勃發展不斷貢獻力量。

西普會是中國健康產業高規格、大規模的生態大會，長期致力于為產業提供前瞻性、系統性的思想與信息交流，不斷推動引領產業變革創新與生態融合。如今，小紅書作為超過3 億人都在使用的生活百科全書，不僅吸引著越來越多用戶在小紅書上問詢健康相關問題和進行決策，也吸引著大健康品牌入局小紅書深耕經營。正在成為「健康高需求人群」聚集地的小紅書，也正在帶動大健康品牌乃至整個大健康賽道不斷發現新需求，打開生意新增量。這也與本屆西普會主題“承壓前行——從存量走向增量的破與立”相得益彰、共振共鳴。

在大會主論壇“增量突破·悅己經濟”發言現場，小紅書商業快消行業群總經理米歐結合小紅書用戶引領的“向外顏值健康美”、“內在養生美”等趨勢新風向，重點指出，在悅己經濟時代，大眾對于健康議題的主要關注方向，正在從“生病更少”逐漸變成“生活更好”；無論是即時用藥、家庭備藥乃至其他健康生活場景，越來越多的人已經習慣第一時間打開小紅書搜索健康解決方案、分享體驗和交流功效。

米歐介紹，每月約有超1.5億健康高需求人群在小紅書關注健康生活方式，現階段用戶生成的高質量健康內容正在小紅書不斷激發新的健康需求與興趣點，而得益于小紅書獨特的社區氛圍，健康趨勢與相關消費需求在小紅書的孵化生長找到了豐饒的沃土。過去一年來，以保健品、OTC和醫療器械等為代表的幾大健康板塊在小紅書高速增長，不斷引領和激發大健康的消費新活力，廣大大健康品牌也開始將小紅書視為大健康品類營銷的重要陣地，積極布局小紅書。

小紅書商業快消行業群總經理米歐

另外，小紅書商業化大健康行業負責人吳邪也在大會分論壇“AI for Health”專門分享了小紅書將大數據與AI融合的“健康營銷種草學”。小紅書方面主張，以用戶為中心，基于小紅書特色的AI人群反漏斗模型、KFS流量組合投放策略和靈犀、蒲公英、聚光等AI商業工具，全面發力投前、投中和投后各個流程，加速助力大健康品牌深化人群經營并實現破圈營銷，幫助大健康品牌持續錨定和提升全域生意的確定性，讓更多的大健康好產品通過小紅書被看見。

小紅書商業化大健康行業負責人吳邪

眼下，已成為“國民健康養生百科全書”的小紅書，不僅是行業探索大健康新風尚的指南，更是連接健康生活方式與優質產品的橋梁。小紅書也始終謀求與更多健康領域的品牌開展精誠合作，賦能更多消費者共啟健康生活新篇章。

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