傳統(tǒng)文化是一種民族的融合，亦是一種千年文明的代表。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)日趨流行，文化輸出逐漸呈現(xiàn)更為細膩和具有創(chuàng)新意義。格萊斯瓷磚無論是在產(chǎn)品工藝還是宣傳設計上，堅持遵循非遺文化融合的步調(diào)。在2022“無界·傳新”為主題的品牌日活動中，格萊斯攜手“非遺國風傳播者”、紐約時裝周“90后華服設計師”、“明星小裁縫”張突然共同發(fā)起格萊斯“香云紗瓷磚傳承行動”，以大資源+大落地+大傳播的形式，從事件營銷、門店引流、落地活動打造線上線下融合的品效協(xié)同體系，實現(xiàn)3366w+的總體曝光量，818煥新家全國聯(lián)動促銷訂單總完成率107%的亮眼成績，持續(xù)4年推進非遺融合計劃打造一場傳統(tǒng)與時尚完美結(jié)合的饕餮盛宴。

格萊斯對經(jīng)典文化的傳承從來不止于復刻，而是打破、重構(gòu)、再造，格萊斯引領現(xiàn)代香云紗生活美學，讓香云紗融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)新的活力。今年，格萊斯從香云紗原生的物象形態(tài)和意識形態(tài)中的汲取靈感，以“解構(gòu)、重組、融合”為結(jié)構(gòu)拆解的思路，正式推出了第四代香云紗瓷磚新品。

第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm

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這個夏天，香云紗瓷磚以全新的“紋錦”、“原生”、“悅色”、“意象”四大系列再現(xiàn)非遺東方美學，將千年的中國意蘊代入現(xiàn)代生活的語境，無論是整體的結(jié)構(gòu)美感還是色系搭配，均展現(xiàn)時尚的創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的含蓄，刻畫著歷練蛻變的中國力量。

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在高度同質(zhì)化的時代，打造品牌辨識度成為品牌發(fā)展的重中之重。格萊斯持續(xù)聚焦非遺文化傳承，激發(fā)年輕消費者對傳統(tǒng)文化的熱情，而品牌也不斷探索融合的邊界，將傳統(tǒng)技藝創(chuàng)造性的融入瓷磚，并運用到日常生活中，并堅持開展了一系列非遺融合計劃，依托香云紗瓷磚，打造品牌獨特記憶點，讓代表東方美學的香云紗瓷磚IP走到更高更遠的位置。

全新營銷模式，豐富回饋，品牌用口碑打響全段好評

“明星小裁縫”張突然作為“香云紗瓷磚傳承大使”首次與格萊斯攜手合作，不僅提升了品牌話題傳播力與圈層影響力，還用多種形態(tài)展示其別樣的風采。張突然X香云紗瓷磚的聯(lián)名服裝，這是格萊斯在跨界聯(lián)名合作的大膽嘗試，聯(lián)名款服裝的設計靈感來源于第四代香云紗瓷磚。

男裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品“星錦青黛”，女裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品“星錦海棠”。張突然精準捕捉香云紗瓷磚產(chǎn)品的特點，在服裝中融合香云紗瓷磚色、澤、彩的東方美學，以他擅長的方式展示香云紗瓷磚之美。張突然一直致力于弘揚中國傳統(tǒng)服飾文化，用心向世界展示國風魅力，這與格萊斯堅持“非遺文化傳承”可謂“志同道合”。

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星錦·青黛

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星錦·海棠

“香云紗瓷磚傳承行動” 隨著張突然的官宣發(fā)起，香云紗瓷磚傳承隊伍不斷集結(jié)壯大，從7月26日-8月21日，格萊斯瓷磚在鄭州、西安、江門、成都、臺州、天津6座城市，攜手12位抖音百萬級網(wǎng)紅、90位小紅書達人共同應援。

在本次的活動中采用的新營銷模式，通過KOL為活動打call、門店打卡、門店直播、產(chǎn)品種草，以創(chuàng)新的營銷模式，全網(wǎng)多渠道組合為門店引流，激活、沉淀用戶，促成銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)。實現(xiàn)抖音總觀看人數(shù)614.8w+、小紅書曝光7w+。另外格萊斯真正做到讓利于消費者，聯(lián)動格萊斯200+線下門店，開啟“818煥新家”全國聯(lián)動促銷，帶來超多粉絲福利和鉅惠回饋廣大消費者

促銷活動大力回饋，品牌影響力再次提升

在活動期間，消費者不僅可以瓜分千萬豪禮，而且享受香云紗新品特惠價，還有機會獲得818煥新家抽獎豪禮。直播間中，更是頻頻發(fā)放超值福利、福袋、獎品，引得參與者興致高漲，尖叫連連。口碑強悍，再次提升了品牌的影響力。

格萊斯瓷磚用實力證明了文化的魅力，同樣給家居市場與傳統(tǒng)文化的結(jié)合開辟出新的渠道，展現(xiàn)出“文化+流行”特殊碰撞的新火花。用“1+1”大于2的效果重現(xiàn)東方文明的風采。它不光代表著中華文化的核心展示，同樣也是行業(yè)創(chuàng)新的見證。

未來格萊斯將用口碑服眾，以更創(chuàng)新的營銷方式，以質(zhì)量再創(chuàng)口碑佳話，用產(chǎn)品講好非遺故事，讓非遺文化走進日常生活，帶領中國品牌走出消費市場，為用戶和市場呈現(xiàn)出別具一格的時代匠心。

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