此前王老吉大健康公司成立10周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)中，王老吉大健康徐文流發(fā)布了新10年的戰(zhàn)略，提出要朝著‘新四化’的方向，爭取在下一個(gè)十年實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃。多年以來，王老吉大健康始終堅(jiān)持建立品牌年輕化認(rèn)知，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌強(qiáng)勢出圈，品牌通過節(jié)日營銷，找到節(jié)日、品牌、消費(fèi)者三者之間的情感連接點(diǎn)，利用情感共鳴來潛移默化影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，逐漸在涼茶市場站穩(wěn)腳跟。

從近年王老吉大健康的營銷活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟，大部分營銷活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來了足夠多的曝光量和銷量。同時(shí)，王老吉大健康在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對于當(dāng)下的流行趨勢也有深刻的洞察。

在每一次營銷活動(dòng)中，面對年輕群體，王老吉大健康徐文流積極探索新消費(fèi)、新模式，不斷加深與新生代消費(fèi)者溝通交流，構(gòu)建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運(yùn)罐等罐身個(gè)性化定制服務(wù)，探索柔性化生產(chǎn)服務(wù)，還積極與網(wǎng)易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內(nèi)容植入，與消費(fèi)者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發(fā)展。

面對Z世代的崛起，精準(zhǔn)洞察需求成為各大品牌都在研究的課題。在信息碎片化的時(shí)代，如果要更好地吸引年輕消費(fèi)者的注意力，就需要讓產(chǎn)品具備個(gè)性化，更注重圖像和視覺內(nèi)容的表達(dá)。近年來，王老吉大健康在“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略指引下，賦予了品牌源源不斷的發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，王老吉含金銀花，成份也是相當(dāng)干凈，沒有任何食品添加劑，恰恰契合消費(fèi)者對健康飲品的追求。時(shí)下，不管是拜年賀歲、闔家團(tuán)圓還是朋友聚會(huì)等場景，“健康過年，喝紅罐王老吉”，正是對“吉”文化的最好詮釋。

值得一提的是，王老吉大健康在產(chǎn)品層面上的創(chuàng)新對消費(fèi)者而言是最為直觀的，它們相繼推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等新品類，形成了豐富的產(chǎn)品陣營。對于一個(gè)老字號來說，這正是守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn);也相信在這樣的創(chuàng)新精神下，未來王老吉終將走上更高的臺階!

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