埃森哲數據顯示，中國擁有近4億20～60歲的女性，她們每年掌控著高達10萬億元的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，這個數字接近德國、法國、英國零售市場的總和。可以說，“她經濟”正在成為消費市場中不可忽視的增長點。而隨著女性自我意識的覺醒，女性力量在社會和經濟活動中越發重要。女性愿意消費，更愿意在“悅己”上消費。當下，消費品不僅要為女性用戶提供實際的使用價值，更要為她們提供情感價值，實現與用戶腦與心的雙向連結。
近期，一只來自伊麗莎白雅頓的《橘燦女孩》廣告片引起了大眾的注意。坦白說，雅頓橘燦精華一直名聲在外，每個雙十一都是女孩們購物車中的“必選”存在，在無限拉好感的使用價值之外，這支視頻由伊麗莎白雅頓首次制作，以雅頓橘燦精華背后的精神理念為主軸，鼓勵所有橘燦女孩，更讓大眾進一步思考，什么是我們需要的女性力量？
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視頻來源 伊麗莎白雅頓《橘燦女孩》
畫面從令每一個社畜都深感共鳴的加班場景切入，一個單身、漂泊、加班的女生出現在鏡頭前，正當我們都以為女生一定會因為只能獨自慶祝生日而難過時，她卻依然在安慰電話那一邊的人，說自己很好。哪怕掉下了眼淚，她也依然在擦干后選擇為自己打氣。畫面一轉，我們看到女孩的桌前貼滿了榮譽表彰——她是一個始終堅持自己的選擇，勇于追求自我的橘燦女孩。熬夜加班后的第二天早上，女孩氣色依舊光彩動人，開心地騎著自行車，燦爛的笑容青春洋溢，絲毫沒有熬夜加班的痕跡。這讓我們意識到雅頓橘燦精華身為“熬夜黨必備”的“去黃魔法”，可稱為熬夜加班族的“好閨蜜”。
而第二個故事則帶著我們走進了媽媽的世界。周旋于廚房之間，被娃的哭鬧折騰得手忙腳亂，成為媽媽是一種幸福，也有著相應的付出和代價。但這位媽媽卻沒有因為孩子打翻餐盤而生氣，也沒有因為孩子語言發育遲緩而氣餒。她一邊自修學習如何幫助孩子激發語言發育，一邊在每天的生活里應付著打工老師，媽媽與女兒的職責。她在重復的日常里經營著自己的生活美學，也不忘經營自己。晚上準備著教學資料，她書桌上的橘燦精華也讓我們意識到她即便周旋于生活的多重角色與職責，也不忘護膚，讓自己時刻保持最佳肌膚狀態，不愿屈服于變成“黃臉婆”。這樣的自我打理讓這位橘燦女孩格外鮮明，她的美麗從母愛散發，自帶光芒。孩子的一聲“媽媽”治愈了她的疲憊，讓她感受到無限喜悅——她是一個在日常中成就偉大，愛護家人的橘燦女孩。
最后一個故事是最令人動容的，白頭發奶奶精心挑選著橘子，她蹦蹦跳跳拿著滿兜的橘子和自己的朋友分享。 兩人無畏年齡束縛，跳著跟年輕人一樣的舞。她們懷抱著年輕的心，不讓皺紋長在心里。照片中，她們靠在一起的樣子和年輕時一樣。歲月并沒有讓她們的美變得暗淡——她們是無懼年齡，始終盛放的橘燦女孩。照片旁，我們又再次看到了雅頓橘燦精華，發現原來老奶奶80歲高齡卻依舊活力四射，看起來比實際年齡年輕的秘訣。 有效的護膚抗氧也能帶來不錯的抗老效果，這不就應對在這兩位80歲橘燦女孩臉上了嗎？
影片在溫馨的敘述中，傳達了品牌背后的態度。追溯到品牌的創始人伊麗莎白·雅頓夫人，她就是一個擁有強大力量的女性：“To be beautiful is the birthright of every woman.”（ 每個女人都有美麗的權利）。世界以為女性渴望的是“安全感”，殊不知令女人成為女人的一直都是“力量感”。那種不在乎年齡，我想幾歲就幾歲的隨心所欲，那種打破禁錮、直面選擇的勇氣，女人可以享受挑戰，女人也可以醉心于日常。她們不論如何，都從一而終的自由、自在、自洽。那種積極生活，擁抱世界的善良和暖意，不僅點亮著她們自己，成為她們進取的力量，也點亮周遭的世界，讓一切都變得更加盛大和璀璨。
《橘燦女孩》從上線以來，也收到了眾多女孩的故事，每一個自己的故事分享，也觸動了每個人的內心。有些人講述了自己如何在被非議后重振信心，反抗校園暴力；有些人講述了自己如何從原生家庭中走出，始終保持向上的能量；有些人則分享了暖心的女性友誼故事，一個又一個橘燦女孩相互聯結在一起，成為了照耀世界的溫暖力量。
我們本就發光，我們生來有光。這些評論背后是每一個在生活中閃閃發光的女孩，她們積極生活的身影，就是“橘燦女孩”最好的詮釋。
《橘燦女孩》并不是創造了一個女性主義的詞匯概念，它是自然把女性身上的韌性提取了出來，讓女性自然為自己本來的能量感到欣喜。這種光芒不來自于外界的打光燈，而來自于每一個在生活中切實前行著的女性自身——她們是自發光的星星。就像謝麗爾·桑德伯格在《向前一步》中寫到：“我希望你們找到人生中真正的意義、滿足和激情。我希望你們能安度未來的艱難時光，并收獲更強大的力量與更堅定的決心。我希望你們能夠平衡自己的生活，睜大眼睛去尋找。我還希望你們懷著進取心，在事業里全心投入，去掌控世界。因為世界需要你們去改變它，全世界女性都在指望你們改變她們的命運。”
這樣的態度與雅頓“橘燦精華”也有共振之處，橘燦精華的主要核心成分為橘色粉末- 艾地苯，是效果極其強大之抗氧化成分，因而產品被匿名為“橘燦精華”。雅頓橘燦精華2.0對抗自由基就猶如橘燦女孩們秉持著堅韌的毅力對抗生活壓力，活出自我。橘燦精華2.0具有非常強效的去黃和提亮作用，使用后肉眼可見肌膚變得更加有光澤。因為強而有力的抗氧功效，橘燦精華能讓肌膚隨時都呈現良好的狀態，氣色健康，自發光芒。也就是這強大的“橘色力量”日夜守護著橘燦女孩們的肌膚，讓她們時時刻刻閃耀綻放。
不論是堅持自我的女孩，還是愛護家人的女孩，抑或是無懼年齡的女孩，橘燦女孩面對生活中的所有挑戰，都會用最積極上進的態度面對。在這個偶爾令人沮喪的世界里，橘燦女孩們就像難得的光一樣，愿這份光能點亮更多晦暗的地方。 愿你愿我都一起帶著“橘燦精神”，照亮世界。 就像伊麗沙白雅頓所言：愿你成為自己的光。
自由的、自在的、不受束縛的，哪怕在罅隙間也能穿梭的，不懼怕苦難，始終溫暖又向上，這是光，這也是“橘燦女孩”們。《橘燦女孩》展現了一種我們共有的態度：發著光，向上走。
愿每一個女孩都能成為自己的光。
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