埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億20～60歲的女性，她們每年掌控著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，這個(gè)數(shù)字接近德國、法國、英國零售市場的總和?？梢哉f，“她經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場中不可忽視的增長點(diǎn)。而隨著女性自我意識(shí)的覺醒，女性力量在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越發(fā)重要。女性愿意消費(fèi)，更愿意在“悅己”上消費(fèi)。當(dāng)下，消費(fèi)品不僅要為女性用戶提供實(shí)際的使用價(jià)值，更要為她們提供情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與用戶腦與心的雙向連結(jié)。

近期，一只來自伊麗莎白雅頓的《橘燦女孩》廣告片引起了大眾的注意。坦白說，雅頓橘燦精華一直名聲在外，每個(gè)雙十一都是女孩們購物車中的“必選”存在，在無限拉好感的使用價(jià)值之外，這支視頻由伊麗莎白雅頓首次制作，以雅頓橘燦精華背后的精神理念為主軸，鼓勵(lì)所有橘燦女孩，更讓大眾進(jìn)一步思考，什么是我們需要的女性力量？

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視頻來源 伊麗莎白雅頓《橘燦女孩》

畫面從令每一個(gè)社畜都深感共鳴的加班場景切入，一個(gè)單身、漂泊、加班的女生出現(xiàn)在鏡頭前，正當(dāng)我們都以為女生一定會(huì)因?yàn)橹荒塥?dú)自慶祝生日而難過時(shí)，她卻依然在安慰電話那一邊的人，說自己很好。哪怕掉下了眼淚，她也依然在擦干后選擇為自己打氣。畫面一轉(zhuǎn)，我們看到女孩的桌前貼滿了榮譽(yù)表彰——她是一個(gè)始終堅(jiān)持自己的選擇，勇于追求自我的橘燦女孩。熬夜加班后的第二天早上，女孩氣色依舊光彩動(dòng)人，開心地騎著自行車，燦爛的笑容青春洋溢，絲毫沒有熬夜加班的痕跡。這讓我們意識(shí)到雅頓橘燦精華身為“熬夜黨必備”的“去黃魔法”，可稱為熬夜加班族的“好閨蜜”。

而第二個(gè)故事則帶著我們走進(jìn)了媽媽的世界。周旋于廚房之間，被娃的哭鬧折騰得手忙腳亂，成為媽媽是一種幸福，也有著相應(yīng)的付出和代價(jià)。但這位媽媽卻沒有因?yàn)楹⒆哟蚍捅P而生氣，也沒有因?yàn)楹⒆诱Z言發(fā)育遲緩而氣餒。她一邊自修學(xué)習(xí)如何幫助孩子激發(fā)語言發(fā)育，一邊在每天的生活里應(yīng)付著打工老師，媽媽與女兒的職責(zé)。她在重復(fù)的日常里經(jīng)營著自己的生活美學(xué)，也不忘經(jīng)營自己。晚上準(zhǔn)備著教學(xué)資料，她書桌上的橘燦精華也讓我們意識(shí)到她即便周旋于生活的多重角色與職責(zé)，也不忘護(hù)膚，讓自己時(shí)刻保持最佳肌膚狀態(tài)，不愿屈服于變成“黃臉婆”。這樣的自我打理讓這位橘燦女孩格外鮮明，她的美麗從母愛散發(fā)，自帶光芒。孩子的一聲“媽媽”治愈了她的疲憊，讓她感受到無限喜悅——她是一個(gè)在日常中成就偉大，愛護(hù)家人的橘燦女孩。

最后一個(gè)故事是最令人動(dòng)容的，白頭發(fā)奶奶精心挑選著橘子，她蹦蹦跳跳拿著滿兜的橘子和自己的朋友分享。 兩人無畏年齡束縛，跳著跟年輕人一樣的舞。她們懷抱著年輕的心，不讓皺紋長在心里。照片中，她們靠在一起的樣子和年輕時(shí)一樣。歲月并沒有讓她們的美變得暗淡——她們是無懼年齡，始終盛放的橘燦女孩。照片旁，我們又再次看到了雅頓橘燦精華，發(fā)現(xiàn)原來老奶奶80歲高齡卻依舊活力四射，看起來比實(shí)際年齡年輕的秘訣。 有效的護(hù)膚抗氧也能帶來不錯(cuò)的抗老效果，這不就應(yīng)對(duì)在這兩位80歲橘燦女孩臉上了嗎？

影片在溫馨的敘述中，傳達(dá)了品牌背后的態(tài)度。追溯到品牌的創(chuàng)始人伊麗莎白·雅頓夫人，她就是一個(gè)擁有強(qiáng)大力量的女性：“To be beautiful is the birthright of every woman.”（ 每個(gè)女人都有美麗的權(quán)利）。世界以為女性渴望的是“安全感”，殊不知令女人成為女人的一直都是“力量感”。那種不在乎年齡，我想幾歲就幾歲的隨心所欲，那種打破禁錮、直面選擇的勇氣，女人可以享受挑戰(zhàn)，女人也可以醉心于日常。她們不論如何，都從一而終的自由、自在、自洽。那種積極生活，擁抱世界的善良和暖意，不僅點(diǎn)亮著她們自己，成為她們進(jìn)取的力量，也點(diǎn)亮周遭的世界，讓一切都變得更加盛大和璀璨。

《橘燦女孩》從上線以來，也收到了眾多女孩的故事，每一個(gè)自己的故事分享，也觸動(dòng)了每個(gè)人的內(nèi)心。有些人講述了自己如何在被非議后重振信心，反抗校園暴力；有些人講述了自己如何從原生家庭中走出，始終保持向上的能量；有些人則分享了暖心的女性友誼故事，一個(gè)又一個(gè)橘燦女孩相互聯(lián)結(jié)在一起，成為了照耀世界的溫暖力量。

我們本就發(fā)光，我們生來有光。這些評(píng)論背后是每一個(gè)在生活中閃閃發(fā)光的女孩，她們積極生活的身影，就是“橘燦女孩”最好的詮釋。

《橘燦女孩》并不是創(chuàng)造了一個(gè)女性主義的詞匯概念，它是自然把女性身上的韌性提取了出來，讓女性自然為自己本來的能量感到欣喜。這種光芒不來自于外界的打光燈，而來自于每一個(gè)在生活中切實(shí)前行著的女性自身——她們是自發(fā)光的星星。就像謝麗爾·桑德伯格在《向前一步》中寫到：“我希望你們找到人生中真正的意義、滿足和激情。我希望你們能安度未來的艱難時(shí)光，并收獲更強(qiáng)大的力量與更堅(jiān)定的決心。我希望你們能夠平衡自己的生活，睜大眼睛去尋找。我還希望你們懷著進(jìn)取心，在事業(yè)里全心投入，去掌控世界。因?yàn)槭澜缧枰銈內(nèi)ジ淖兯?，全世界女性都在指望你們改變她們的命運(yùn)?！?/p>

這樣的態(tài)度與雅頓“橘燦精華”也有共振之處，橘燦精華的主要核心成分為橘色粉末- 艾地苯，是效果極其強(qiáng)大之抗氧化成分，因而產(chǎn)品被匿名為“橘燦精華”。雅頓橘燦精華2.0對(duì)抗自由基就猶如橘燦女孩們秉持著堅(jiān)韌的毅力對(duì)抗生活壓力，活出自我。橘燦精華2.0具有非常強(qiáng)效的去黃和提亮作用，使用后肉眼可見肌膚變得更加有光澤。因?yàn)閺?qiáng)而有力的抗氧功效，橘燦精華能讓肌膚隨時(shí)都呈現(xiàn)良好的狀態(tài)，氣色健康，自發(fā)光芒。也就是這強(qiáng)大的“橘色力量”日夜守護(hù)著橘燦女孩們的肌膚，讓她們時(shí)時(shí)刻刻閃耀綻放。

不論是堅(jiān)持自我的女孩，還是愛護(hù)家人的女孩，抑或是無懼年齡的女孩，橘燦女孩面對(duì)生活中的所有挑戰(zhàn)，都會(huì)用最積極上進(jìn)的態(tài)度面對(duì)。在這個(gè)偶爾令人沮喪的世界里，橘燦女孩們就像難得的光一樣，愿這份光能點(diǎn)亮更多晦暗的地方。 愿你愿我都一起帶著“橘燦精神”，照亮世界。 就像伊麗沙白雅頓所言：愿你成為自己的光。

自由的、自在的、不受束縛的，哪怕在罅隙間也能穿梭的，不懼怕苦難，始終溫暖又向上，這是光，這也是“橘燦女孩”們。《橘燦女孩》展現(xiàn)了一種我們共有的態(tài)度：發(fā)著光，向上走。

愿每一個(gè)女孩都能成為自己的光。

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