聚焦當(dāng)代母嬰行業(yè)，嬰幼兒配方新國(guó)標(biāo)的實(shí)施加速了奶粉行業(yè)“內(nèi)卷”，各大奶粉企業(yè)迎來了新一輪洗牌。而作為新時(shí)代奶粉市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的“Z世代父母”，他們不同于上一代的“傳統(tǒng)觀念”，有著自己個(gè)性化的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，如何成功搶占這一群體成為眾多奶粉品牌營(yíng)銷的共同難題。

在此大背景下，深入觸達(dá)消費(fèi)者生活場(chǎng)景成為了品牌突出重圍的重要途徑。貝特佳憑借對(duì)“Z世代父母“消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景的前瞻性洞察，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷思維，與豐巢互媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過線下豐巢柜貼、地推、隨柜派樣等方式，與包括青島、聊城、臨沂、日照、棗莊在內(nèi)16地級(jí)市的“Z世代父母”來一次“親密”接觸，打造全新生活場(chǎng)景營(yíng)銷渠道。

打通線下交互場(chǎng)景，助力品牌營(yíng)銷新升級(jí)

各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈，奶粉行業(yè)更是陷入深度內(nèi)卷，貝特佳力爭(zhēng)打通線下與新世代交互的場(chǎng)景，助力品牌營(yíng)銷升級(jí)。而豐巢互媒自成立以來，依托豐巢智能柜業(yè)務(wù)形態(tài)擁有的雄厚終端物流實(shí)力基礎(chǔ)，構(gòu)筑了超規(guī)模流量池，已實(shí)現(xiàn)200+城市、19萬(wàn)+社區(qū)、30萬(wàn)+臺(tái)柜機(jī)網(wǎng)點(diǎn)布局，并衍生出線上多渠道引流轉(zhuǎn)化、線下多層次品牌曝光、多種互動(dòng)方式相融合的媒體資源矩陣，能夠以多維場(chǎng)景助力品牌營(yíng)銷。

此次與豐巢互媒達(dá)成合作，貝特佳背靠豐巢互媒大數(shù)據(jù)支撐，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)以及蘊(yùn)藏巨大的信息、端口、流量、平臺(tái)和用戶數(shù)據(jù)，以多種媒介產(chǎn)品展現(xiàn)為觸點(diǎn)，搭建起貝特佳與“Z世代父母”無(wú)縫連接的橋梁。

貝特佳×豐巢深度聯(lián)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)奶粉“到達(dá)”家門

在社交環(huán)境中，場(chǎng)景比產(chǎn)品更具傳播力！在當(dāng)代信息粉塵化突出現(xiàn)象下，消費(fèi)者記憶呈現(xiàn)速朽狀態(tài)，品牌想要加深與消費(fèi)者的連接，需要進(jìn)行長(zhǎng)周期的集中觸達(dá)和曝光。

貝特佳明白這一點(diǎn)，與豐巢進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，抓住Z世代父母“多網(wǎng)購(gòu)多快遞”這一生活場(chǎng)景，投放數(shù)萬(wàn)線下豐巢快遞柜貼，潛移默化地深入年輕父母的心智，從觸及消費(fèi)者到觸動(dòng)消費(fèi)者，真正讓貝特佳形成持久的品牌溢價(jià)能力。

此外，貝特佳將旗下奶粉及代金券以創(chuàng)新的形式，通過豐巢“樣品派發(fā)”資源，投入快遞柜并隨包裹同步送到“家門”，搶占以年輕父母為主的潛在消費(fèi)者心智，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，讓高流量和強(qiáng)曝光為線下門店持續(xù)拉新引流，提高渠道動(dòng)銷能力，驅(qū)動(dòng)終端消費(fèi)。

當(dāng)然，品牌營(yíng)銷只是觸達(dá)消費(fèi)者的第一步，對(duì)于貝特佳而言，打造硬核產(chǎn)品才是贏得消費(fèi)者和渠道信賴的重要底牌。奶粉新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，貝特佳迅速整合資源，精研奶粉配方，成功在第一批通過新國(guó)標(biāo)奶粉產(chǎn)品名單中占據(jù)一席之地。作為貝特佳旗下明星單品，貝特佳羊奶粉傾心照顧寶寶嬌嫩腸胃，在“有機(jī)羊全脂+有機(jī)核桃油”雙核有機(jī)原料的基礎(chǔ)上，特別添加新一代OPO結(jié)構(gòu)脂、動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019以及FOS＆GOS益生元組合，有效改善寶寶腸胃情況，給予寶寶溫和養(yǎng)護(hù)！

站在行業(yè)角度，奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入綜合實(shí)力的對(duì)壘階段，其中，創(chuàng)新營(yíng)銷、渠道賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新始終是奶粉品牌不得不去強(qiáng)化的生存砝碼。貝特佳深諳此道，產(chǎn)品、營(yíng)銷兩手抓 ，品牌與渠道攜手同行，相信在未來的長(zhǎng)久道路中，貝特佳還將迎來更大的爆發(fā)。

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