隨著嬰配粉“史上最嚴新政”的落地，各大品牌都期待抓住新國標的時間窗口贏得市場先機。然而在消費者日趨年輕化的背景下，如何找準溝通渠道讓用戶看見品牌？成為眾多企業(yè)接下來應(yīng)該思考的問題。

基于對奶粉市場發(fā)展趨勢的深度洞察與前瞻性判斷，貝特佳瞄準線下場景，在7月暑期來臨之際，跨界聯(lián)動萬達寶貝王以及《海底小縱隊》熱門IP，以一場場別開生面的親子寓樂活動高效破圈，為品牌聚勢賦能，乘勢而上，強勢搶占行業(yè)風(fēng)口！

聚焦新生代消費需求，與中國年輕家庭同頻共振

在消費升級大趨勢、新中產(chǎn)父母良好的教育背景及經(jīng)濟條件“雙輪驅(qū)動”下，新生代父母愿意在孩子身上投入更多金錢和精力，也希望給孩子“減負”，在假期被興趣班填滿之余，嘗試更多新鮮有趣、寓教于樂的親子體驗。

貝特佳精準洞察新生代家庭對消費體驗的多元化需求，借勢“暑期檔”親子游玩熱潮，與萬達寶貝王強強聯(lián)手，以“貝寶奇緣，嗨翻夏日”線下主題活動，為親子家庭提供集趣味活動、親子拓展、知識啟蒙等于一體的暑期歡樂空間，多方位滿足家庭客群的消費體驗需求，得到廣泛育兒群體熱烈追捧。

在“貝寶奇緣，嗨翻夏日”線下主題活動中，貝特佳積極聯(lián)動小羊肖恩以及《海底小縱隊》熱門IP，持續(xù)開展“小羊肖恩歷險記”親子運動會、“hello貝寶-和肖恩回家”小羊肖恩水杯花親子手工DIY、“小羊肖恩的下午茶”美食課堂以及“海底小縱隊”小貝電影節(jié)等創(chuàng)意活動，為親子家庭解鎖更具有互動性、參與度、體驗感的高質(zhì)量陪伴場景。活動現(xiàn)場，在貝特佳相關(guān)工作人員的協(xié)調(diào)帶領(lǐng)下，小朋友們和家長積極參與到不同的游戲環(huán)節(jié)，讓小朋友們充分發(fā)揮想象力，在爸爸媽媽的幫助下，勇于探索新鮮事物，既有利于孩子們鍛煉自己的動手能力、培養(yǎng)他們的好奇心，同時促進家長和孩子溝通交流，增加親子間默契，提升家庭幸福指數(shù)。

作為活動組織者，貝特佳也在一系列活動中，陪伴育兒家庭享受歡樂親子時光，與中國年輕家庭同頻共振，潛移默化地提升目標人群對貝特佳品牌認知，從而增強消費者對品牌信任感。

賦能渠道共創(chuàng)共贏，助推生意增長

近年來，奶粉市場正在急速變化。在出生率急速下滑，嬰配粉行業(yè)內(nèi)卷競爭加劇、多元化渠道分流嚴峻等幾座大山下，使得母嬰渠道陷入“客流銷量下滑”的低谷中。

奶粉品牌和母嬰渠道是深度捆綁的合作伙伴，只有一體同心、雙向賦能才能共生共贏。貝特佳深耕奶粉市場多年，一直積極賦能渠道，此次舉辦的“貝寶奇緣，嗨翻夏日”線下活動，更是熱烈聯(lián)動常州、南京、嘉興、寧波、宜昌、常德、南昌、綿陽、貴陽、廣元、臨沂、濟寧等12座城市渠道門店，以創(chuàng)意玩法和高品質(zhì)互動環(huán)節(jié)，打造了一種“可觸摸的品牌力”，不斷激活終端氛圍，解決了門店客流缺乏、消費者拉新促活以及品牌傳播的痛點，助力品牌及渠道實現(xiàn)銷售增長的市場“破局”。

同時，在活動現(xiàn)場布局的各個環(huán)節(jié)，貝特佳花式利用萬達寶貝王展臺，多維立體地曝光品牌及旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息，在歡樂、有趣的娛樂氛圍中，將產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌價值深植于消費者心中。除了活動展區(qū)布置外，貝特佳也特別注重構(gòu)建產(chǎn)品本身與消費者的觸達渠道，通過“小羊肖恩的下午茶”等互動環(huán)節(jié)，在活動現(xiàn)場進行了產(chǎn)品展示和試飲活動，邀請參與者們親身體驗貝特佳旗下產(chǎn)品的硬核品質(zhì)，讓育兒家庭更直觀感受貝特佳旗下奶粉的獨家優(yōu)勢，進一步拉近貝特佳與消費群體的溝通距離，在消費者心中形成了良好的品牌印象，持續(xù)提升品牌影響力以及渠道消費力。

專注品質(zhì)，深耕品牌

回到營銷本身，品牌營銷的本質(zhì)是信任感的建立。消費者的信任一方面是基于產(chǎn)品本身，另一方面則基于對品牌的情感聯(lián)結(jié)。回顧“貝寶奇緣，嗨翻夏日”這場漂亮的“線下營銷仗”，貝特佳強大的品牌力和產(chǎn)品力是其背后的堅實后盾。

作為媽媽們信賴的國產(chǎn)奶粉品牌，貝特佳在全產(chǎn)業(yè)鏈自控基礎(chǔ)上，不斷加碼在科研創(chuàng)新上的投入，并與北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院攜手共建“北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院&貝特佳創(chuàng)新研究院”，持續(xù)提升其在科研創(chuàng)新上的核心競爭力。

夯實產(chǎn)品硬實力的同時，貝特佳亦不松懈于全面品類的布局，針對消費者多元化需求，深挖新消費場景與細分品類機會，并依托集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測為一體的新西蘭貝特佳生產(chǎn)工廠優(yōu)勢資源，陸續(xù)推出嬰幼兒配方羊奶粉、兒童初星奶粉系列、貝特佳成人奶粉（糖小控&眠之選）、孕產(chǎn)婦奶粉等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成了“國產(chǎn)+進口”雙翼并舉的品牌戰(zhàn)略格局，以更加細化、更高品質(zhì)、更具針對性的產(chǎn)品服務(wù)萬千母嬰家庭。

市場雖難，善謀者勝！在數(shù)字營銷、線上傳播如火如荼的當下，貝特佳讓人看到了構(gòu)建線下營銷活動體系的重要性。在新賽段的競爭中，貝特佳也將不忘初心，始終以消費者需求為核心，圍繞品質(zhì)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面精準發(fā)力，持續(xù)提升優(yōu)勢、補齊短板的同時，以差異化、互動化的玩法尋求出可持續(xù)增長新路徑，攜手更多同行者，走得更長遠。

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