近日，微博話題#是誰(shuí)教你們這么打廣告的#熱度一路飆升，紅牛?維生素牛磺酸飲料簡(jiǎn)單粗暴的打廣告方式引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)了解，在近期百部熱播劇中，紅牛?維生素牛磺酸飲料以“超大面積廣告牌”的形式頻頻露臉，霸屏了劇中多個(gè)生活場(chǎng)景如市中心、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、辦公大廈、居民樓以及各大商場(chǎng)的廣告位，憑借高辨識(shí)度的色彩沖擊和強(qiáng)記憶點(diǎn)的產(chǎn)品簡(jiǎn)介，給觀眾留下了深刻印象。

大手筆植入，紅牛?維生素牛磺酸在玩兒一種很新的廣告

線下廣告媒體市場(chǎng)有著巨大的體量，但資源分散，且投放效果較難量化；而傳統(tǒng)影視劇廣告植入周期較長(zhǎng)，且存在隨時(shí)可能被叫停、或植入鏡頭無(wú)法播出的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致品牌投放難以把控，植入效果不確定性高。

基于此，紅牛?維生素牛磺酸飲料大膽嘗試新型的廣告形式，以騰訊、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三家主流視頻平臺(tái)為媒介，以“超大面積廣告牌”的形式靜態(tài)植入百部熱劇中，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶人群，重復(fù)加深記憶點(diǎn)，賦予視頻新價(jià)值。這些又大又紅的廣告牌給觀眾留下了深刻的視覺(jué)記憶，小金罐形象也早已在高頻霸屏中混了個(gè)“臉熟”；在不影響劇情開(kāi)展的同時(shí)，無(wú)聲傳遞了紅牛?維生素牛磺酸的產(chǎn)品形象和特色；簡(jiǎn)單粗暴的植入方式不但沒(méi)有引起觀眾的反感，其刷屏植入反而成為廣大網(wǎng)友熱議的話題，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“紅牛是懂植入的”。

紅牛?維生素牛磺酸出色產(chǎn)品力加碼傳播力

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能走進(jìn)消費(fèi)者的心窩里，靠的還是其出色的產(chǎn)品力。如紅牛?維生素牛磺酸飲料在劇中的廣告牌所示，其每罐含有375mg牛磺酸，相較于同類(lèi)產(chǎn)品牛磺酸含量更高，有更好的提神抗疲勞效果，能為身處運(yùn)動(dòng)、駕車(chē)、電競(jìng)、加班和熬夜等各類(lèi)耗能場(chǎng)景的人群有效補(bǔ)充能量。此外，紅牛?維生素牛磺酸飲料還含有人體必須的微量營(yíng)養(yǎng)素維生素B6，能增強(qiáng)人體神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、抗氧化及提高免疫力等多種生物學(xué)功能。

紅牛?維生素牛磺酸飲料還有“三頂帽子”護(hù)航。第一頂帽子是正品TCP認(rèn)證的帽子，表示紅牛?維生素牛磺酸飲料是泰國(guó)天絲集團(tuán)（紅牛?商標(biāo)在中國(guó)及全球的創(chuàng)始人和合法持有人）在中國(guó)授權(quán)的紅牛品牌功能飲料；第二頂帽子是它的?標(biāo)，表明紅牛?維生素牛磺酸飲料擁有國(guó)內(nèi)注冊(cè)紅牛商標(biāo)證書(shū)；第三頂則是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的“小藍(lán)帽”，代表了紅牛?維生素牛磺酸飲料通過(guò)了國(guó)家保健食品嚴(yán)格的審查，且產(chǎn)品品質(zhì)和效力均經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格檢測(cè)，讓消費(fèi)者飲用更放心。

在營(yíng)銷(xiāo)手段趨同的大環(huán)境下，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式是產(chǎn)品“反內(nèi)卷”的最好武器。紅牛?維生素牛磺酸飲料以超大面積廣告牌在百部熱劇中植入的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，巧妙而精準(zhǔn)地將產(chǎn)品形象和賣(mài)點(diǎn)傳播給目標(biāo)用戶，在高效拓展消費(fèi)心智的同時(shí)，還能賦能渠道完成新一輪動(dòng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量雙豐收。

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