七夕節(jié)和中國其他傳統(tǒng)節(jié)日一樣，是我國珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，是中華民族的文化符號。響應“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”號召，以強大自信講好中華傳統(tǒng)文化故事，近日，第二十一屆紅豆七夕節(jié)暨2021七夕紅粉季正式啟幕。

文藝晚會、文化詩會、最美愛的故事征集……紅豆集團通過各種活動，持續(xù)二十一年的倡導和傳播紅豆七夕節(jié)，讓更多人讀懂、理解、分享了七夕文化，“中國情人節(jié)”深入人心。

在今年的8月14日晚七夕夜晚，一場由紅豆集團主辦的“相思相愛是七夕”晚會將在無錫紅豆杉莊舉行。紅豆藝術團發(fā)揮專業(yè)性、群眾性特點，在主創(chuàng)過程中選擇人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典愛情故事為聯(lián)結點，將其打造成為一場別具特色的經(jīng)典愛情主題詩詞吟誦暨民族音樂會，既是“直播間”又是“音樂廳”，做到雅俗共賞，在為觀眾帶來視聽盛宴的同時引發(fā)對七夕文化的情感共性和審美共鳴。

弘揚“紅豆七夕節(jié)”，不搞一時的單場演出，而是做系列的可持續(xù)的演出品牌，紅豆集團每年都舉辦一臺七夕晚會，形成了強烈的社會反響。2020年8月25日“愛在七夕 紅豆傳情”紅豆七夕節(jié)二十周年直播主題晚會，線上播放量超過1.2億人次。紅豆集團今年還將第六次聯(lián)手央視獨家特別呈現(xiàn)七夕特別節(jié)目“愛自有光·追光之旅”，將于8月14日晚間19:30在 CCTV3綜藝頻道播出。據(jù)悉，晚會將于陜西西安、江西新余、北京三城上演，紅豆藝術團、紅粉將共同參與現(xiàn)場錄制。

一年一度的紅豆七夕節(jié)同樣也是紅豆集團“紅粉”的狂歡節(jié)，2021年七夕紅粉季已經(jīng)全面展開，聯(lián)合天貓“天合計劃”，7月7日至8月31日，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等各線上平臺及線下門店以年度最大活動力度回饋消費者。紅粉除有機會現(xiàn)場參加紅豆及央視主辦的七夕晚會外，還將有機會參加“超級紅粉探工廠”活動，實地參觀紅豆智能車間、享受紅豆定制專屬服務。搜索抖音話題#品牌繆斯就是我，參與換裝和情節(jié)故事打造，單條視頻互動數(shù)量評選前十名的紅粉將獲得由紅豆男裝提供的多項權益，以超級紅粉身份參加新品發(fā)布會活動。

推動傳統(tǒng)文化的復興需要慢功夫，更需要持續(xù)的投入，紅豆集團沒有功利地追求當下盈利和快速回報，而是二十一年來保持初心，履行“要讓古老的七夕節(jié)重回當代中國人的生活，為傳統(tǒng)文化賦予時代特色，使文化自信落地生根”的諾言，讓紅豆七夕節(jié)真正成為傳承文化、樹立真情的文化節(jié)。

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