日前，蘋果在最新的iPhone 13系列中采用了競爭性定價儲物量增加但價格不變，甚至中國的價格降低了幾百元

對于蘋果來說，發布新產品消化成本，通過提價維持毛利是可行的畢竟過去零部件一直面臨著漲價和缺貨的壓力，但這次蘋果沒有這么做

canalys分析師劉儀軒在接受The Paper采訪時表示，2021年三星Note系列的停滯和新高端市場的出現，給各大廠商帶來了高端產品的新機遇，也引發了高端機的激烈競爭面對安卓旗艦和折疊屏手機的擠壓，蘋果也需要做出改變，以吸引和留住更多用戶

劉儀軒表示，此前iPhone SE和iPhone mini的發布和迭代，都是蘋果探索更小屏幕，更具性價比產品的過程這一次，相比同容量版本的iPhone 12，iPhone 13系列的整體降價也讓產品更具性價比降低產品均價就是降低新用戶進入和老用戶換機的門檻硬件利潤可以通過服務業務和生態產品的增長來補償和增加，在細分定價方面，也可以看出蘋果通過開放各產品線的差異化配置和價格，滿足了不同消費者的需求

的確，蘋果不會忽視毛利率蘋果在新款iPhone 13 Pro和Pro Max機型中選擇了另一種增加存儲容量的方式這一次，它提供了1TB版本供高端用戶選擇這也是緩解成本壓力的一種手段很多蘋果用戶喜歡匹配度最高的產品根據Visible Alpha的平均預測，過去三個季度，iPhone 12的Pro和Pro Max版本占iPhone總銷量的44%

同樣，蘋果也為iPhone 13和13 Mini增加了512GB的選項，這在去年的iPhone 12和12 Mini機型中是沒有的。

總的來說，新iPhone的平均價格約為1106美元，比去年新iPhone 999美元的平均價格高出近11%。

目前，投資者對蘋果新機持謹慎態度發布會后，蘋果股價收盤下跌1%

這一次，蘋果為了鞏固在中國市場的競爭力，在中國市場提供了更優惠的價格科納仕公司報道稱，中國市場高端手機用戶爭奪戰愈演愈烈在500美元以上的市場中，蘋果今年第二季度的市場份額為43%，較前一個月下降了3個百分點，但仍穩居第一

這一次，除了蘋果自身在中國市場定價略低之外，中國電商渠道也可能補貼促銷，使得用戶的購買成本更低預計電商第一波補貼將在雙十一促銷期間屆時，補貼的主力軍將是iPhone 13 128GB的128 GB版本，補貼后可能會降到5500元以下

移動產品研究部全球副總裁彭表示，考慮到當前的競爭環境，廠商會盡最大努力不將成本轉嫁給消費者目前，蘋果在中國高端市場仍有優勢，但不能放松其他制造商正在增加對高端市場的投資中國消費者非常聰明，不僅考慮硬件，還考慮服務和易用性蘋果必須盡可能擴大消費者基礎，以吸引消費者購買

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