導(dǎo)語(yǔ)——

隨著紅牛安奈吉與雅迪電動(dòng)車(chē)的聯(lián)名短片《能量滿(mǎn)冠，更來(lái)電》在線(xiàn)上全渠道持續(xù)發(fā)酵，8月28日，由雙方共同組織的“騎冠能去火星”系列主題探索之旅正式開(kāi)啟，將在9名經(jīng)全網(wǎng)招募入選的雅迪冠能用戶(hù)的共同參與下，對(duì)青海的冷湖火星營(yíng)地及俄博梁雅丹地貌進(jìn)行2天1夜的探索與騎行。

此次活動(dòng)是雙方繼“冠能中國(guó)行”“717騎行節(jié)”跨界破圈之后的又一次深度聯(lián)名合作。基于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌影響力，紅牛安奈吉聯(lián)手雅迪打造高效蓄能的品牌形象，鞏固了其高端、品質(zhì)的產(chǎn)品形象，進(jìn)一步彰顯其功能飲料行業(yè)頭部品牌的身份與影響力。

探索“火星”，挑戰(zhàn)自我

8月28日上午，一支由吉尼斯騎行世界紀(jì)錄保持者宋健與9名雅迪冠能用戶(hù)組成的探索騎行隊(duì)從青海省海西蒙古族藏族自治州茫崖市冷湖鎮(zhèn)出發(fā)，行駛路徑貫穿冷湖雅丹地貌的通道——火星一號(hào)公路，經(jīng)過(guò)100㎞的探索征程，最終抵達(dá)冷湖火星營(yíng)地。

活動(dòng)開(kāi)啟前，探索隊(duì)的10名成員接受了關(guān)于此次探索騎行活動(dòng)的地理知識(shí)、行為準(zhǔn)則及安全騎行等方面的專(zhuān)項(xiàng)知識(shí)培訓(xùn)。來(lái)自上海的探索隊(duì)成員高渝寧接受采訪(fǎng)時(shí)表示，盡管此次長(zhǎng)距離探索騎行，路程充滿(mǎn)變數(shù)，但“為我蓄滿(mǎn)能量的紅牛安奈吉和雅迪冠能2.0電動(dòng)車(chē)，為我增添了更多勇氣，一路挺我前行”。

從冷湖鎮(zhèn)一路向南，探索隊(duì)將在冷湖轉(zhuǎn)盤(pán)處進(jìn)入火星一號(hào)公路。在騎行過(guò)程中，10名探索隊(duì)成員將看到由成片風(fēng)蝕土墩、凹地組成的雅丹地貌群，并根據(jù)向?qū)е敢隍暄哑閸绲目部栏瓯谏像Y騁。當(dāng)晚，探索隊(duì)將抵達(dá)中國(guó)首個(gè)火星模擬基地——冷湖火星營(yíng)地，并在戶(hù)外“安營(yíng)扎寨”，在低溫與寒風(fēng)下挑戰(zhàn)自我，感受地球上最接近火星環(huán)境風(fēng)貌的迷人景色與浩瀚星空。

值得一提的是，面對(duì)當(dāng)?shù)鼐薮蟮臅円箿夭钆c干燥的飛沙狂風(fēng)，此次“火星探索”體驗(yàn)自帶“困境buff”，將考驗(yàn)探索隊(duì)成員們的毅力、耐力及抗壓力。正如近年來(lái)一片紅海的功能飲料市場(chǎng)，唯有紅牛安奈吉穩(wěn)居行業(yè)頭部品牌。經(jīng)原國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局多重嚴(yán)苛測(cè)試，獲得保健食品標(biāo)識(shí)“藍(lán)帽子”認(rèn)證的紅牛安奈吉產(chǎn)品在功效和質(zhì)量上均得到保障，在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的良好口碑與認(rèn)可，成為市場(chǎng)的新寵兒。

在這場(chǎng)對(duì)體力、精力、心力、腦力的考驗(yàn)中，與實(shí)現(xiàn)“一次充電，多跑一倍”、為騎行蓄能的雅迪冠能2.0系列產(chǎn)品一樣，紅牛安奈吉每罐含牛磺酸475毫克，內(nèi)含西洋參提取物、維生素B6等元素，能為探索隊(duì)成員迅速激活體能，為身體充電，保駕護(hù)航。

蓄滿(mǎn)“能量”，突破極限

事實(shí)上，早在8月18日發(fā)布的聯(lián)名短片《能量滿(mǎn)冠，更來(lái)電》中，紅牛安奈吉與雅迪作為兩大行業(yè)“能量”領(lǐng)跑者，就憑借紅牛安奈吉聯(lián)名罐飲料與冠能2.0系列聯(lián)名款之間產(chǎn)生的“能量”共鳴，吸引諸多年輕人釋放屬于自己的爆棚能量，展示其勇于直面、突破極限的個(gè)性態(tài)度，以“點(diǎn)亮更大的世界”。

短片中，紅牛安奈吉與雅迪共同站在“Z世代”年輕人的視角，糅合雙方產(chǎn)品及“能量”基因，創(chuàng)造出代表不同能量?jī)?nèi)核與屬性的年輕用戶(hù)畫(huà)像，充分傳遞出用戶(hù)強(qiáng)音，以及用戶(hù)對(duì)兩大“能量”品牌實(shí)力的認(rèn)可，也表達(dá)了品牌對(duì)用戶(hù)賦能的態(tài)度，讓年輕人盡情享受能量滿(mǎn)格的暢快感。

而此次“騎冠能去火星”系列主題探索之旅延續(xù)了雙方聯(lián)名合作的“能量鏈接”，通過(guò)品牌間的深入互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，形成了觸達(dá)、聚集更多年輕用戶(hù)的“能量磁場(chǎng)”。基于此，8月29日，探索隊(duì)成員們蓄滿(mǎn)“能量”，對(duì)冷湖石油基地遺址及周邊的雅丹地貌群，進(jìn)行了深度探索與騎行體驗(yàn)，以突破極限，成就自我。

跨界破圈，出其不意

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從多個(gè)維度來(lái)看，紅牛安奈吉與雅迪之間的合作都存在高度的默契，或?qū)⒃谄放坡暳俊⒂脩?hù)層面影響力和營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)等方面產(chǎn)生“1+1＞2”的疊加效應(yīng)。

對(duì)紅牛安奈吉而言，跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)往往可以起到出其不意的效果。2020年10月，紅牛安奈吉與中國(guó)田協(xié)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在助推全民健身事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步延伸了紅牛的體育精神，傳遞出紅牛積極向上、活力無(wú)限的正能量。而紅牛所代表的 “挑戰(zhàn)自我，突破極限”的品牌精神與田徑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員“不斷挑戰(zhàn)，創(chuàng)造紀(jì)錄”的拼搏精神和“更高更快更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神不謀而合。

同時(shí)，向來(lái)用產(chǎn)品實(shí)力說(shuō)話(huà)的紅牛安奈吉，因真材實(shí)料而賦予其強(qiáng)大的提神抗疲屬性，并憑借其極富特色的體驗(yàn)與口感，在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，是目前中國(guó)市場(chǎng)上獲得泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（紅牛品牌的創(chuàng)始人及“紅牛”中文商標(biāo)、“RedBull”英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)及進(jìn)罐立體商標(biāo)的創(chuàng)始人及合法持有人）合法授權(quán)的、帶有“保健食品”標(biāo)志的紅牛產(chǎn)品。它還是根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)需求量身定制的新產(chǎn)品，每罐紅牛?安奈吉牛磺酸含量高達(dá)475毫克，含量是其他功能飲料的3.8倍。以加強(qiáng)的牛磺酸和新添加的西洋參提取物為主要原料，并添加了維生素B6，種種成分有效緩解體力疲勞。

2021年“618年中大促”期間，紅牛安奈吉更是獲得“天貓平臺(tái)功能飲料NO.1”“京東平臺(tái)功能飲料單品銷(xiāo)量NO.1”“拼多多平臺(tái)功能飲料NO.1”“緩解疲勞類(lèi)目NO.1”等多個(gè)第一的成績(jī)。伴隨著線(xiàn)上、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)售賣(mài)渠道的不斷擴(kuò)展，紅牛安奈吉積極探索深耕中國(guó)市場(chǎng)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展注入活力。

在紅牛安奈吉與雅迪的這場(chǎng)跨界合作中，基于彼此間的“能量”碰撞，雙方共同為用戶(hù)帶來(lái)“能量升級(jí)”。在構(gòu)建品牌共識(shí)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)變升級(jí)的同時(shí)，雙方相互借力，疊加出超強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)注度和吸引力，撬動(dòng)年輕一代的消費(fèi)欲望，提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度，并進(jìn)一步鞏固紅牛安奈吉的中國(guó)市場(chǎng)地位，使其擁有更長(zhǎng)足的發(fā)展空間，未來(lái)可期。

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