刺梨來源于貴州山區(qū)，雖然營養(yǎng)價值高，但因當?shù)禺a品研發(fā)以及生產加工技術欠缺，一直都無法發(fā)揮其最大的價值。王老吉在接到幫扶任務后，抓住了健康消費的大趨勢，第一步便是在保留刺梨自身的富含維C的品質外，更是增加了其口感、品牌調性等等外在吸引力。最終，刺檸吉產品主打“維C”概念符合健康消費的需求，在市場上具備差異化優(yōu)勢，對消費者也有足夠的吸引力。

伴隨消費轉型升級，飲品行業(yè)迎來了大健康時代，打造健康飲品已然成為趨勢。而刺梨不僅有著豐富的天然維C，還蘊含著大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD（超氧化物歧化酶），是植物健康飲料的上乘果品。通過積極的行業(yè)調研和消費洞察，王老吉以“維C”概念切入健康需求的消費人群，在保留刺梨營養(yǎng)成分的基礎上，增加了優(yōu)質檸檬作為口感調劑，制造出酸甜適度的口感。

作為助力貴州脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的重要品牌，王老吉刺檸吉通過“產業(yè)布局、消費扶貧、科技賦能”等一系列舉措激活貴州刺梨產業(yè)，構建出一套脫貧致富的長效機制，成果顯著。同時王老吉刺檸吉也相當注重品牌的年輕化，這些年來刺檸吉既擔任了2022芒果TV聲生不息的金曲見證官;又跨界聯(lián)動亮相于2021BilibiliWorld動漫游戲嘉年華開幕式，以及與抖音攜手，作為抖音煙火市集的冠名商，亮相在廣州塔舉辦"全廣州潮我看—粵潮達人夜"派對活動。

除此之外，在傳播過程中,各用戶向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續(xù)做好精準人群蓄水。根據(jù)年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創(chuàng)新營銷模式大大提升了刺梨認知度。事實證明，刺檸吉在營銷過程中總是能夠精準抓住流行趨勢，引發(fā)大眾關注。

從深山野果到走向世界，刺檸吉的成功源于企業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的創(chuàng)新嘗試。其以貴州當?shù)靥禺a刺梨為基礎，結合創(chuàng)新型國企王老吉的品牌賦能，通過深刻洞察行業(yè)趨勢和消費者需求，因地制宜地打造了潛力巨大的地方品牌。在農業(yè)現(xiàn)代化的轉型背景中，刺檸吉的打造模式可以成為新農業(yè)的鄉(xiāng)村振興范本，為更多地方的農業(yè)發(fā)展提供更多啟發(fā)思路。

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