回顧往昔，王老吉定制罐已經(jīng)推出了四年。在這四年間，王老吉不斷探索與創(chuàng)新，打磨得越來(lái)越成熟的王老吉定制罐也收獲了越來(lái)越多的喜愛(ài)，各式跨界合作產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，締造出了許多美好瞬間。每逢特殊節(jié)日，王老吉總是能夠抓住營(yíng)銷機(jī)會(huì)推出定制罐。綠之源，生之源，萬(wàn)物共悅，適逢2023世界地球日，王老吉吉簡(jiǎn)罐輕裝上市，現(xiàn)前往王老吉官方商城微信小程序即可訂購(gòu)收藏。

在當(dāng)今市場(chǎng)，要求品牌極具創(chuàng)意與個(gè)性逐漸成為消費(fèi)者的取向共識(shí)，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產(chǎn)品，也是品牌定制化要走的路子。但是傳統(tǒng)的定制化服務(wù)，大多是簡(jiǎn)單的人群劃分，品牌依托大數(shù)據(jù)為用戶提供定制服務(wù)，這樣的做法不夠精準(zhǔn)，往往只能隔靴搔癢，難以真正拿捏消費(fèi)者。當(dāng)王老吉遇上吉簡(jiǎn)主義，全新的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，紅罐子“簡(jiǎn)”裝為銀色罐子，僅保留“王老吉”三字線條描邊，生產(chǎn)一個(gè)吉簡(jiǎn)罐，油墨使用量?jī)H為0.005g，油墨做減法，環(huán)保做加法。可回收，包裝使用可回收材質(zhì)，多一次利用，少一些浪費(fèi)。

可以說(shuō)，此次王老吉推出吉簡(jiǎn)罐是一次別出心裁的嘗試，而一直以來(lái)，王老吉定制服務(wù)的差異化就在于他不局限于對(duì)人群的劃分，而是深入挖掘，并洞察到場(chǎng)景化消費(fèi)的需求。此前，王老吉還打造了大家熟知的百家姓罐，以及新婚大吉、滿月大吉等對(duì)應(yīng)不同場(chǎng)景的吉運(yùn)罐；通過(guò)創(chuàng)意定制，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和品牌、產(chǎn)品玩在一起的場(chǎng)景。

眾所周知，定制罐營(yíng)銷的核心邏輯在于，兼顧品牌的調(diào)性和消費(fèi)者洞察，不僅可以給消費(fèi)者提供限時(shí)與驚喜的產(chǎn)品，還能讓品牌在消費(fèi)者心目中建立形象。有了吉文化的賦能后，王老吉又將目光投向更遠(yuǎn)處，打造了多領(lǐng)域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網(wǎng)討論進(jìn)一步發(fā)揮了定制罐傳播效能。

如今，王老吉除了健康的產(chǎn)品功能屬性，也逐漸成為文化符號(hào)載體。各種定制罐的加成，無(wú)疑成為王老吉的吉文化傳播抓手。王老吉以定制罐順應(yīng)Z世代消費(fèi)出發(fā)點(diǎn)的變化，基于文化形成區(qū)隔，為消費(fèi)在提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品服務(wù)，并且通過(guò)情感共鳴引發(fā)價(jià)值認(rèn)同。期待未來(lái)有更多合作伙伴與王老吉一起定制美好，價(jià)值共創(chuàng)！

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