今年雙十一已經(jīng)盛大落幕，作為國內(nèi)影響力巨大的兩家頭部電商平臺，天貓銷售額5403億元，京東銷售額3491億元，雙雙再創(chuàng)歷史新高。而在這組數(shù)據(jù)之下，另一組數(shù)據(jù)或許更加值得關(guān)注。

據(jù)《2021中國電商年度發(fā)展報告》國潮消費榜單顯示，受惠于電商平臺數(shù)以億計的用戶基數(shù)和高效便捷的傳播渠道，國貨、國潮、國牌產(chǎn)品快速崛起。國潮品牌整體成交額同比增超4倍，國貨品牌關(guān)注度已經(jīng)是非國貨品牌的3倍。在這個榜單中，以中藥護(hù)膚品、博物館新文創(chuàng)、漢服、國貨運動產(chǎn)品等為主的國潮產(chǎn)品搖身一變，成為國內(nèi)消費者必買清單的新寵，其中90后已經(jīng)成為國貨產(chǎn)品消費主力軍。

此外，基于傳統(tǒng)茗茶開拓創(chuàng)新主打國潮風(fēng)的茶品牌，也逐漸成為年輕消費者的消費對象。據(jù)澤悟茶業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，繼漢服和書法重新被年輕消費群體擁抱之后，一個以傳統(tǒng)茗茶為基礎(chǔ)的新興茶文化圈子也在慢慢形成。這個圈子的受眾越來越年輕化，大家更愿意拿出自己工作和學(xué)習(xí)之外的時間聚在一些，在品味傳統(tǒng)茗茶的同時，分享最新的娛樂、時事又或者其他的興趣或愛好。

基于這群年輕消費群體的消費意向，澤悟茶業(yè)在品牌文化和產(chǎn)品包裝設(shè)計方面做了大膽突破和嘗試，將傳統(tǒng)書法、禪意、國畫等元素有選擇性的融入到產(chǎn)品中，開拓出大國茶風(fēng)、潮喜歡、品位不凡、極致品鑒等優(yōu)質(zhì)國潮產(chǎn)品專區(qū)，深得80后90后消費者喜愛。而且在他們自發(fā)的宣傳下，澤悟茶業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品文化得到了快速的曝光。

據(jù)了解，福建武夷山澤悟茶業(yè)成立于2010年，是一家立足于大紅袍傳統(tǒng)制作技藝、主打國潮風(fēng)設(shè)計理念的現(xiàn)代化茶企。針對于傳統(tǒng)茗茶刻板、嚴(yán)肅的包裝問題，澤悟茶業(yè)不拘泥于傳統(tǒng)的中國風(fēng)元素束縛，采取大膽創(chuàng)新的IP發(fā)展意識，用“澤悟語言”來展示茶行業(yè)的國潮可能。對于澤悟茶業(yè)來說，國潮創(chuàng)新并不是簡單的國風(fēng)元素疊加，國潮文化設(shè)計應(yīng)以消費者為中心，這是茶行業(yè)所有企業(yè)需要思考的問題。

國潮創(chuàng)新不是簡單的國風(fēng)元素疊加，據(jù)澤悟負(fù)責(zé)人介紹，無論是圖形設(shè)計還是書法藝術(shù)的二次創(chuàng)作，澤悟盡可能地讓產(chǎn)品包裝和設(shè)計理念相匹配。通過點線面的創(chuàng)意結(jié)合，把包裝做活、把國潮做透。

國潮文化設(shè)計以消費者為中心，澤悟茶業(yè)認(rèn)為，企業(yè)最終面向的是消費者，所有產(chǎn)品要對消費者負(fù)責(zé)。在國潮文化設(shè)計方面，必須充分了解消費者喜好，進(jìn)而投其所好，生產(chǎn)讓大家滿意的優(yōu)秀國潮產(chǎn)品。澤悟茶業(yè)的每一款包裝，每一個產(chǎn)品名稱，在上市之前都會在一定規(guī)模的消費者中加以調(diào)研，根據(jù)消費者的聲音優(yōu)化和迭代產(chǎn)品線。

不得不說，茶葉距今已有數(shù)千年的發(fā)展歷史。從古至今，茶葉在人們的生活中都承擔(dān)著不可或許的作用。無論是消暑解渴還是提神醒腦，茶葉和人們的生活息息相關(guān)。近年來，隨著人們生活水平和審美觀念的不斷提高，茶行業(yè)也出現(xiàn)了新的變革和文化浪潮。尤其是在國潮文化的席卷之下，茶行業(yè)也誕生了以澤悟茶業(yè)為代表的諸多優(yōu)質(zhì)國潮品牌。但是茶行業(yè)能否經(jīng)得起時代的歷練，跟得上時代的步伐，行業(yè)內(nèi)能否出現(xiàn)下一個“李寧”，以高昂得姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)走向輝煌？我們拭目以待！

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