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注重長(zhǎng)期醫(yī)療保險(xiǎn)和長(zhǎng)期危重癥保險(xiǎn)

2021-09-18 13:50 來(lái)源:東方網(wǎng) 作者:余梓陽(yáng) 閱讀量:18146 

最近幾天,水滴用戶研究中心,水滴保險(xiǎn)研究院,水滴重疾研究院聯(lián)合發(fā)布《縣域健康保障分析報(bào)告》,從商業(yè)保險(xiǎn),體檢與藥品,醫(yī)療保健,大病醫(yī)療等方面進(jìn)行了深入研究在保證用戶信息和數(shù)據(jù)安全的情況下,以水滴生態(tài)下的用戶數(shù)據(jù)為調(diào)查樣本,試圖呈現(xiàn)我國(guó)縣域醫(yī)保市場(chǎng)用戶消費(fèi)的特點(diǎn)和變化趨勢(shì)

003010顯示,五線及以下城市53.8%的受訪者對(duì)保險(xiǎn)相關(guān)知識(shí)知之甚少或一無(wú)所知,不了解保險(xiǎn)的基本分類和功能,而一二線城市只有20%左右這意味著仍有必要不斷加大對(duì)縣域用戶的保險(xiǎn)知識(shí)教育商業(yè)滲透率與認(rèn)知分布基本一致,一至五線城市滲透率逐級(jí)下降,分別為29.4%,26.0%,20.9%,19.4%和11.6%

003010顯示,一二線城市的保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力還是比較大的,在高線市場(chǎng)已經(jīng)購(gòu)買保險(xiǎn)的用戶較多,重新購(gòu)買的客戶相對(duì)較多低線市場(chǎng)對(duì)商業(yè)保險(xiǎn)的需求較弱,但整體需求仍然可觀超過(guò)40%的縣域居民有購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn)的意愿,26.5%的縣域居民目前沒(méi)有配備保險(xiǎn),是保險(xiǎn)的增量市場(chǎng)

對(duì)于有購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn)意向的用戶來(lái)說(shuō),購(gòu)買保險(xiǎn)的前三個(gè)重要因素是:平臺(tái)的可靠性,產(chǎn)品保障范圍和理賠難度在此基礎(chǔ)上,縣級(jí)用戶也更加注重性價(jià)比,產(chǎn)品選擇多,操作簡(jiǎn)單,產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)便宜也是他們的關(guān)鍵因素之一

在產(chǎn)品選擇上,養(yǎng)老保險(xiǎn)產(chǎn)品最受追捧,超過(guò)36.9%的用戶想要購(gòu)買二是更加注重長(zhǎng)期醫(yī)療保險(xiǎn)和長(zhǎng)期危重癥保險(xiǎn)性價(jià)比高是縣域用戶保險(xiǎn)消費(fèi)的最大特點(diǎn),購(gòu)買保險(xiǎn)的需求與其他城市有較大差異受價(jià)格因素影響,一年期醫(yī)療保險(xiǎn)和意外險(xiǎn)在縣域市場(chǎng)的滲透率較高,分別達(dá)到9.4%和8.8%,與短期險(xiǎn)在一線城市的滲透率持平相應(yīng)地,在未來(lái)的保險(xiǎn)購(gòu)買計(jì)劃中,縣域用戶也更傾向于短期保險(xiǎn),短期醫(yī)療保險(xiǎn)和大病保險(xiǎn)分別占22.3%和22.5%

水地公司總精算師滕輝表示,與長(zhǎng)期保險(xiǎn)產(chǎn)品相比,短期保險(xiǎn)的賠付金額更低,用戶可以根據(jù)自身的財(cái)務(wù)狀況靈活安排,也方便用戶做出更多選擇和保障疊加。

在保險(xiǎn)渠道的選擇上,品牌因素對(duì)用戶的互聯(lián)網(wǎng)接受度影響較大,而保險(xiǎn)種類和價(jià)格因素影響較小三線城市用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的接受度明顯低于一二線城市,縣域用戶的接受度更低,有17%的用戶完全無(wú)視互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn),或出于保險(xiǎn)教育和使用習(xí)慣

003010顯示,目前惠民保險(xiǎn)產(chǎn)品整體認(rèn)知度較低一線,三線城市對(duì)惠民保險(xiǎn)的認(rèn)知度相對(duì)較高,在10%左右惠民保險(xiǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有登陸縣域市場(chǎng),導(dǎo)致用戶認(rèn)知程度較低全縣受訪用戶中僅有5.9%對(duì)惠民有一定認(rèn)知

低門檻,高安全性的惠民保險(xiǎn)產(chǎn)品有政府部門的指導(dǎo)和監(jiān)管,保險(xiǎn)條件相對(duì)寬松,價(jià)格相對(duì)便宜,尤其是對(duì)于縣域用戶,是入門級(jí)的商業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品根據(jù)103010的數(shù)據(jù),超過(guò)一半的惠民保險(xiǎn)用戶是首次購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn),這一比例在縣域居民中更高,占64.8%

003010顯示,52.9%的縣域用戶能夠準(zhǔn)確理解惠民保與其他商業(yè)保險(xiǎn)的關(guān)系,認(rèn)為有必要配置惠民保之外的其他保險(xiǎn)產(chǎn)品。這個(gè)數(shù)據(jù)增加了

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