最近幾天，水滴用戶研究中心，水滴保險研究院，水滴重疾研究院聯合發布《縣域健康保障分析報告》，從商業保險，體檢與藥品，醫療保健，大病醫療等方面進行了深入研究在保證用戶信息和數據安全的情況下，以水滴生態下的用戶數據為調查樣本，試圖呈現我國縣域醫保市場用戶消費的特點和變化趨勢

003010顯示，五線及以下城市53.8%的受訪者對保險相關知識知之甚少或一無所知，不了解保險的基本分類和功能，而一二線城市只有20%左右這意味著仍有必要不斷加大對縣域用戶的保險知識教育商業滲透率與認知分布基本一致，一至五線城市滲透率逐級下降，分別為29.4%，26.0%，20.9%，19.4%和11.6%

003010顯示，一二線城市的保險市場潛力還是比較大的，在高線市場已經購買保險的用戶較多，重新購買的客戶相對較多低線市場對商業保險的需求較弱，但整體需求仍然可觀超過40%的縣域居民有購買商業保險的意愿，26.5%的縣域居民目前沒有配備保險，是保險的增量市場

對于有購買商業保險意向的用戶來說，購買保險的前三個重要因素是:平臺的可靠性，產品保障范圍和理賠難度在此基礎上，縣級用戶也更加注重性價比，產品選擇多，操作簡單，產品價格相對便宜也是他們的關鍵因素之一

在產品選擇上，養老保險產品最受追捧，超過36.9%的用戶想要購買二是更加注重長期醫療保險和長期危重癥保險性價比高是縣域用戶保險消費的最大特點，購買保險的需求與其他城市有較大差異受價格因素影響，一年期醫療保險和意外險在縣域市場的滲透率較高，分別達到9.4%和8.8%，與短期險在一線城市的滲透率持平相應地，在未來的保險購買計劃中，縣域用戶也更傾向于短期保險，短期醫療保險和大病保險分別占22.3%和22.5%

水地公司總精算師滕輝表示，與長期保險產品相比，短期保險的賠付金額更低，用戶可以根據自身的財務狀況靈活安排，也方便用戶做出更多選擇和保障疊加。

在保險渠道的選擇上，品牌因素對用戶的互聯網接受度影響較大，而保險種類和價格因素影響較小三線城市用戶對互聯網保險的接受度明顯低于一二線城市，縣域用戶的接受度更低，有17%的用戶完全無視互聯網保險，或出于保險教育和使用習慣

003010顯示，目前惠民保險產品整體認知度較低一線，三線城市對惠民保險的認知度相對較高，在10%左右惠民保險的產品沒有登陸縣域市場，導致用戶認知程度較低全縣受訪用戶中僅有5.9%對惠民有一定認知

低門檻，高安全性的惠民保險產品有政府部門的指導和監管，保險條件相對寬松，價格相對便宜，尤其是對于縣域用戶，是入門級的商業保險產品根據103010的數據，超過一半的惠民保險用戶是首次購買商業保險，這一比例在縣域居民中更高，占64.8%

003010顯示，52.9%的縣域用戶能夠準確理解惠民保與其他商業保險的關系，認為有必要配置惠民保之外的其他保險產品。這個數據增加了

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