空投節(jié)作為和平精英最大的游戲節(jié)日之一，在每年7、8月打造年輕人的游戲盛事，成為和平精英鏈接全民情感的重要IP。和平精英不斷追求空投IP的玩法創(chuàng)新，也是助力品牌突破圈層束縛，實(shí)現(xiàn)全民營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵方向。

傳播策略

攜手豐巢以物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打進(jìn)全民生活圈，將「包裹投遞入柜」與「和平精英空投」概念關(guān)聯(lián)綁定，借由取快遞場(chǎng)景將“空投”氛圍植入全民生活圈，利用豐巢多資源硬件+創(chuàng)新多媒體實(shí)力，從活動(dòng)前期立體宣發(fā)到活動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)，引爆年輕人關(guān)注，打造多位一體的事件營(yíng)銷(xiāo)。

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)

本次聯(lián)動(dòng)共計(jì)影響人次1030萬(wàn)+，活動(dòng)3天共計(jì)派發(fā)空投碼開(kāi)箱禮品1215份，多資源助力實(shí)現(xiàn)和平精英上?？胀杜蓪?duì)，全方位散播追空投的樂(lè)趣，擴(kuò)大空投節(jié)IP聲量與影響力：

1、空投箱IP創(chuàng)意打造，將快遞柜“爆改”和平精英空投箱IP造型

2、利用豐巢柜格口交付互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)空投吉市的用戶(hù)交互路徑

3、利用豐巢媒介屬性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，廣泛覆蓋全民破圈

生活可樂(lè)看得見(jiàn) 中糧可口可樂(lè)戶(hù)外創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

飲料類(lèi) 優(yōu)秀獎(jiǎng)

背景目標(biāo)

在市場(chǎng)規(guī)模、觸及人群體量龐大的情況下，2023年可口可樂(lè)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。面對(duì)市場(chǎng)其他競(jìng)品層出不窮，可口可樂(lè)中國(guó)將聚焦核心品類(lèi)，發(fā)揮品牌實(shí)力優(yōu)勢(shì)，探索新的增量之路。

傳播策略

抓住即時(shí)暢飲消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新社區(qū)媒體的互動(dòng)玩法將可樂(lè)可視化，鏈接年輕消費(fèi)者，有效觸達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌煥新：

1、以社區(qū)場(chǎng)域?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)，創(chuàng)新媒體的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)玩法

2、社區(qū)創(chuàng)意出場(chǎng)+簽收新春福袋，讓生活的可樂(lè)，所見(jiàn)即所得

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)  

以小預(yù)算實(shí)現(xiàn)大曝光，助力可口可樂(lè)探索社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)新出口，讓產(chǎn)品所見(jiàn)即所得，線(xiàn)上+線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)共完成779萬(wàn)+曝光，發(fā)揮互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)能力：

1、創(chuàng)新柜機(jī)交互，拉近可口可樂(lè)與用戶(hù)距離：改造格口進(jìn)行創(chuàng)意展示，隨包派樣實(shí)現(xiàn)用戶(hù)交互

2、真實(shí)用戶(hù)流量，品牌心智入駐場(chǎng)景根植：深入社區(qū)/商圈等生活場(chǎng)景，關(guān)聯(lián)日常取寄件行為

3、閉環(huán)線(xiàn)上+線(xiàn)下+銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)曝光效果轉(zhuǎn)化：多元媒體產(chǎn)品打造立體矩陣，定向?qū)Я骶€(xiàn)上電商/線(xiàn)下銷(xiāo)售點(diǎn)

無(wú)論是在受眾人群還是營(yíng)銷(xiāo)花樣上，和平精英、可口可樂(lè)似乎都是「年輕」的代名詞，總能給熱衷于追求新鮮感的年輕消費(fèi)者不斷制造驚喜的同時(shí)，不斷刷新自己的品牌形象。本屆虎嘯獎(jiǎng)以“重構(gòu)未來(lái)”為主題，當(dāng)“年輕化”成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的金科玉律，如何面對(duì)個(gè)性多元、選擇消費(fèi)多樣的年輕人，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)新的課題?？梢哉f(shuō)，抓住年輕人，也就是抓住了品牌未來(lái)。

豐巢互動(dòng)媒體成立于2016年底，利用智能快遞柜挖掘生活場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)潛力，以“線(xiàn)下曝光+線(xiàn)上引流+互動(dòng)體驗(yàn)”的整合營(yíng)銷(xiāo)模式為核心，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)在場(chǎng)景中挖掘“互動(dòng)感”，在營(yíng)銷(xiāo)中制造“體驗(yàn)感”，不斷幫助品牌夯實(shí)“年輕化”標(biāo)簽，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。