近日，開源證券發布巨星傳奇（6683.HK）首次覆蓋報告，給予“買入”評級。研報認為，巨星傳奇是一家創新型零售企業，以獨特的明星IP運營模式引領市場。公司自成立以來，就致力于推行“明星IP引流+全面營銷零售”的商業模式。具體來說，就是通過精心運營明星IP內容，匯聚大量流量，進而利用這些明星IP作為強有力的營銷手段，推動自有品牌的零售業務，實現利潤的雙重轉化。公司與周杰倫、劉畊宏等核心明星緊密合作，成功打造了“周同學”和“劉教練”兩大極具影響力的明星IP。此外，公司還陸續建立了包括方文山、Vivi、南拳媽媽、陳法蓉、孫耀威等在內的多元化明星IP群。截至2024年3月，公司旗下的明星IP組合已在全網吸引了約2億的粉絲關注。
回顧巨星傳奇的發展歷程，精準的戰略眼光與執行力、創新力貫穿始終：（1）0→1的跳躍：公司成立于2017年，作為國內明星虛擬IP運營先行者，2019年成功孵化周杰倫二次元形象IP“周同學”，基于私域社交電商渠道成功打造爆款單品魔胴咖啡，初步跑通明星IP流量賦能新零售的獨特商業模型。（2）1→N的成長：不斷豐富明星IP和新零售產品矩陣，2022年打造現象級健身KOL劉畊宏，同步創建抖音矩陣號切入直播電商領域，通過整合直播電商、短視頻、自有APP渠道流量池構建“私域+公域”全體系營銷網絡，賦能新零售業務。（3）N→X的外延：2023年至今IP運營各業務線全面開花，綜藝節目《周游記2》、《樂來樂快樂》接續上線，媒體內容生態逐步成熟；線下加碼投資周杰倫演唱會，推動孫耀威和南拳媽媽全國巡演，演唱會業務創造收入增量；相繼合作中國移動、數字王國，加碼布局AI+元宇宙，視頻彩鈴、元宇宙演唱會等新業務有望接續落地，探索數字IP商業變現。
不久前，巨星傳奇還完成了新股配售，持續加碼投資演唱會和建設元宇宙生態，其中7980萬港元擬用于投資和策劃合作藝人的實體演唱會，6050萬港元擬用于建設元宇宙生態系統，6000萬港元擬用于和公司業務相關并購，2180萬港元擬用于一般營運資金。
巨星傳奇高管團隊結構合理，成員經驗豐富，他們以敏銳的洞察力和持續的創造力，共同促進明星IP的持續發展。管理團隊的領軍人物如周佩敏、張志鵬、方文山等，都是在文娛領域有著深厚積累的行業精英。他們的專業知識和實戰經驗涵蓋了IP打造、媒體內容制作、活動策劃、IP授權管理、品牌推廣以及零售分銷等核心業務流程。團隊成員各盡其職，相互協作，形成了強大的合力，是公司成功實踐創新商業模式的重要支柱。
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