8月24日，2024 Y2Y品牌年輕節·青春盛典在北京隆重開幕。同期，網絡媒體高端采訪會順利召開。現場多家媒體與賽事命題企業代表圍繞品牌年輕化開展了深度對話，立足對當下年輕人的洞察深度解讀年輕消費市場，分析品牌遇到的機遇與挑戰，探秘中國品牌年輕化創新發展的進階路徑，健力寶品牌傳播與公關部總監陳琨先生出席并接受了媒體采訪。

健力寶品牌傳播與公關部總監陳琨先生

消費洞察：傾聽青年心聲

新消費時代下，新一代年輕人成為品牌搶占市場的首要目標，品牌年輕化也因此成為必修課題。健力寶選擇攜手創意星球，借年輕創意之力打破品牌生長邊界，演化出與年輕人共鳴的品牌樣態，用青年共創領跑品牌年輕化。

采訪中，陳琨先生強調，深入理解消費者需求與偏好對于品牌塑造至關重要。本次以全國創意大賽為契機，健力寶更高效地觸達年輕群體，實現了與其精準對話，透過8000余件創意作品，我們很好地洞察年輕群體對于民族品牌的態度和喜好，這對未來健力寶的品牌建設與營銷傳播具有積極的啟發意義。

除了傾聽年輕人的心聲，高校大學生們參與的過程也是品牌影響力對其圈層輻射的過程，花樣的傳播和互動，有效助力健力寶達成口碑裂變效應，提升了品牌忠誠度。

這場青春共創喚起了品牌與年輕群體的深切共鳴，創意作品中折射的拼搏、國潮等理念與品牌建設思路不謀而合。年輕創意將活力、創新的元素融入品牌之中，使品牌形象更加鮮活、立體，煥發出新的生機與活力。

守正創新：煥活經典傳奇

談及健力寶的堅守與創新，陳琨先生說道，四十年品牌建設中，健力寶始終堅持為消費者提供安全高品質產品，且不斷追求突破與創新。

1984年，健力寶橫空出世，開創了含堿性電解質運動飲料的先河，并首次采用體育營銷進行推廣，可以說品牌從創立之初便具備“創新”的屬性。時至今日，健力寶積極擁抱新時代，著力推進數智化發展，逐步升級5G+智慧工廠，生產供應鏈已躍升為亞洲最先進的水平。

營銷層面，健力寶布局了很多創新玩法，復刻還原中國體育大事件的場景，創意推出了“東方魔力”系列罐。在國潮文創方面持續發力，讓經典國貨飲料在年輕群體中爆火出圈。

此外，健力寶還攜手廣東衛視，舉辦了“無處不盡興”夏日青春歌會，以明星愛豆為切入點，用最受年輕人歡迎的音樂方式跟年輕人交流，通過跨界融合成功激活了年輕市場，強化了與年輕群體的鏈接。

今年春節，健力寶特邀岳云鵬擔任“新春送寶官”，在國人最重視的傳統佳節送上祝福，其詼諧幽默的形象與新年喜氣洋洋的氣氛完美適配，既貼合了年輕人的喜好，又以明星人氣帶動品牌口碑裂變，引發了全網熱潮。

在此基礎上，為了同消費者達成深度互動，健力寶將岳云鵬廣告拍攝的場景轉化為一場事件營銷，邀請年輕人一起嗨玩，共創趣味搞怪內容，讓健力寶的“盡興勁爽”，從喝飲料的感官體驗延伸到生活的點點滴滴。

在2024ADMEN盛典上，《盡興勁爽 今日份發瘋真的爽》健力寶×岳云鵬娛樂營銷項目斬獲了本年度“實戰金案”榮譽，彰顯了健力寶在營銷創新與實踐中的卓越實力。陳琨先生認為：“品牌的堅守和創新，是密不可分、相輔相成的，健力寶的創新與升級都是為了能夠將更優質的產品回饋給廣大消費者。”

拼搏進取：弘揚民族精神

在40周年之際，健力寶以AI為核心技術特別呈現了一部《1984中國氣》主題片，聯手40+民族品牌，和國民一起回顧過去40年的燃情時刻，以民族精神和文化自信的軟性輸出，激發了國人的民族自豪感和品牌認同感，點燃了那份從體育精神到中國精神的“中國氣”。

采訪中陳琨先生表示，作為中國民族品牌的代表，健力寶始終與中國體育事業緊密相連，其彰顯的民族精神也與品牌內核十分吻合，由此提煉名為“中國氣”的精神，期望鼓勵廣大新青年，無論時代如何變遷，都要保持“不氣餒”的昂揚姿態，不斷創新、不斷超越自我。

從傾聽青年心聲到弘揚民族精神，健力寶守正創新的四十年，見證了無數輝煌時刻，也陪伴了無數人的青春與夢想。放眼未來，陳琨先生表示，健力寶將不忘初心，致力于以更加生動多元的方式，將獨有的品牌精髓與年輕群體緊密相連，通過與消費者共同探索、創造，讓這個承載著國人精神的經典品牌，在新時代煥活新生。

 

本文地址：http://www.dayishuiji.com/new/50875.html - 轉載請保留原文鏈接。

免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。