8月24日，2024 Y2Y品牌年輕節(jié)·青春盛典在北京隆重開(kāi)幕。同期，網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會(huì)順利召開(kāi)。現(xiàn)場(chǎng)多家媒體與賽事命題企業(yè)代表圍繞品牌年輕化開(kāi)展了深度對(duì)話，立足對(duì)當(dāng)下年輕人的洞察深度解讀年輕消費(fèi)市場(chǎng)，分析品牌遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探秘中國(guó)品牌年輕化創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)階路徑，健力寶品牌傳播與公關(guān)部總監(jiān)陳琨先生出席并接受了媒體采訪。

健力寶品牌傳播與公關(guān)部總監(jiān)陳琨先生

消費(fèi)洞察：傾聽(tīng)青年心聲

新消費(fèi)時(shí)代下，新一代年輕人成為品牌搶占市場(chǎng)的首要目標(biāo)，品牌年輕化也因此成為必修課題。健力寶選擇攜手創(chuàng)意星球，借年輕創(chuàng)意之力打破品牌生長(zhǎng)邊界，演化出與年輕人共鳴的品牌樣態(tài)，用青年共創(chuàng)領(lǐng)跑品牌年輕化。

采訪中，陳琨先生強(qiáng)調(diào)，深入理解消費(fèi)者需求與偏好對(duì)于品牌塑造至關(guān)重要。本次以全國(guó)創(chuàng)意大賽為契機(jī)，健力寶更高效地觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)了與其精準(zhǔn)對(duì)話，透過(guò)8000余件創(chuàng)意作品，我們很好地洞察年輕群體對(duì)于民族品牌的態(tài)度和喜好，這對(duì)未來(lái)健力寶的品牌建設(shè)與營(yíng)銷傳播具有積極的啟發(fā)意義。

除了傾聽(tīng)年輕人的心聲，高校大學(xué)生們參與的過(guò)程也是品牌影響力對(duì)其圈層輻射的過(guò)程，花樣的傳播和互動(dòng)，有效助力健力寶達(dá)成口碑裂變效應(yīng)，提升了品牌忠誠(chéng)度。

這場(chǎng)青春共創(chuàng)喚起了品牌與年輕群體的深切共鳴，創(chuàng)意作品中折射的拼搏、國(guó)潮等理念與品牌建設(shè)思路不謀而合。年輕創(chuàng)意將活力、創(chuàng)新的元素融入品牌之中，使品牌形象更加鮮活、立體，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

守正創(chuàng)新：煥活經(jīng)典傳奇

談及健力寶的堅(jiān)守與創(chuàng)新，陳琨先生說(shuō)道，四十年品牌建設(shè)中，健力寶始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供安全高品質(zhì)產(chǎn)品，且不斷追求突破與創(chuàng)新。

1984年，健力寶橫空出世，開(kāi)創(chuàng)了含堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料的先河，并首次采用體育營(yíng)銷進(jìn)行推廣，可以說(shuō)品牌從創(chuàng)立之初便具備“創(chuàng)新”的屬性。時(shí)至今日，健力寶積極擁抱新時(shí)代，著力推進(jìn)數(shù)智化發(fā)展，逐步升級(jí)5G+智慧工廠，生產(chǎn)供應(yīng)鏈已躍升為亞洲最先進(jìn)的水平。

營(yíng)銷層面，健力寶布局了很多創(chuàng)新玩法，復(fù)刻還原中國(guó)體育大事件的場(chǎng)景，創(chuàng)意推出了“東方魔力”系列罐。在國(guó)潮文創(chuàng)方面持續(xù)發(fā)力，讓經(jīng)典國(guó)貨飲料在年輕群體中爆火出圈。

此外，健力寶還攜手廣東衛(wèi)視，舉辦了“無(wú)處不盡興”夏日青春歌會(huì)，以明星愛(ài)豆為切入點(diǎn)，用最受年輕人歡迎的音樂(lè)方式跟年輕人交流，通過(guò)跨界融合成功激活了年輕市場(chǎng)，強(qiáng)化了與年輕群體的鏈接。

今年春節(jié)，健力寶特邀岳云鵬擔(dān)任“新春送寶官”，在國(guó)人最重視的傳統(tǒng)佳節(jié)送上祝福，其詼諧幽默的形象與新年喜氣洋洋的氣氛完美適配，既貼合了年輕人的喜好，又以明星人氣帶動(dòng)品牌口碑裂變，引發(fā)了全網(wǎng)熱潮。

在此基礎(chǔ)上，為了同消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，健力寶將岳云鵬廣告拍攝的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)事件營(yíng)銷，邀請(qǐng)年輕人一起嗨玩，共創(chuàng)趣味搞怪內(nèi)容，讓健力寶的“盡興勁爽”，從喝飲料的感官體驗(yàn)延伸到生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

在2024ADMEN盛典上，《盡興勁爽 今日份發(fā)瘋真的爽》健力寶×岳云鵬娛樂(lè)營(yíng)銷項(xiàng)目斬獲了本年度“實(shí)戰(zhàn)金案”榮譽(yù)，彰顯了健力寶在營(yíng)銷創(chuàng)新與實(shí)踐中的卓越實(shí)力。陳琨先生認(rèn)為：“品牌的堅(jiān)守和創(chuàng)新，是密不可分、相輔相成的，健力寶的創(chuàng)新與升級(jí)都是為了能夠?qū)⒏鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋給廣大消費(fèi)者。”

拼搏進(jìn)取：弘揚(yáng)民族精神

在40周年之際，健力寶以AI為核心技術(shù)特別呈現(xiàn)了一部《1984中國(guó)氣》主題片，聯(lián)手40+民族品牌，和國(guó)民一起回顧過(guò)去40年的燃情時(shí)刻，以民族精神和文化自信的軟性輸出，激發(fā)了國(guó)人的民族自豪感和品牌認(rèn)同感，點(diǎn)燃了那份從體育精神到中國(guó)精神的“中國(guó)氣”。

采訪中陳琨先生表示，作為中國(guó)民族品牌的代表，健力寶始終與中國(guó)體育事業(yè)緊密相連，其彰顯的民族精神也與品牌內(nèi)核十分吻合，由此提煉名為“中國(guó)氣”的精神，期望鼓勵(lì)廣大新青年，無(wú)論時(shí)代如何變遷，都要保持“不氣餒”的昂揚(yáng)姿態(tài)，不斷創(chuàng)新、不斷超越自我。

從傾聽(tīng)青年心聲到弘揚(yáng)民族精神，健力寶守正創(chuàng)新的四十年，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)輝煌時(shí)刻，也陪伴了無(wú)數(shù)人的青春與夢(mèng)想。放眼未來(lái)，陳琨先生表示，健力寶將不忘初心，致力于以更加生動(dòng)多元的方式，將獨(dú)有的品牌精髓與年輕群體緊密相連，通過(guò)與消費(fèi)者共同探索、創(chuàng)造，讓這個(gè)承載著國(guó)人精神的經(jīng)典品牌，在新時(shí)代煥活新生。

 

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